Odvolání strachu je proces sociální psychologie, která vyzývá kognitivních mechanismů, a která umožňuje vyvolat určitou osobu nebo skupinu lidí produkovat chování ve prospěch sociální věci a je někdy používán v klamným způsobem jinými lidmi (marketing, šarlatáni ...) než odborníci na sociální psychologii
Výzva ke strachu je privilegovaná v kampaních na prevenci zdraví, kdy jde o zásadní prognózu, jako je to v případě kouření, očkování proti určitým chorobám, ale také v oblasti životního prostředí v boji proti globálnímu oteplování, podnebí nebo v reklamních spotech pro bezpečnost silničního provozu.
Strach sám o sobě vytváří pocit naléhavosti a tlačí subjekt k prosociálnímu chování. V návaznosti na další teoretické koncepty výzva k strachu umožňuje rozvoj a realizaci psychosociálních kampaní, které jsou obecně účinné a podporované většinou dostupných médií (televize, noviny, letáky, články v tisku, reklamní displeje atd. Semináře…). Jednoduše řečeno, je to pocit strachu, který bude tlačit na osobu, která je náchylná k přehodnocení svých osobních standardů.
Výzva k strachu se v oblasti sociální psychologie používá k reakci na žádosti o intervenci, zejména pokud jde o lékařské prostředí:
Výzva k strachu se nejčastěji používá v souvislosti s teoriemi chování, jako je například teorie modelu aktivace norem ( Schwartz, 1977 ), která apeluje na altruistické morální standardy subjektu, z nichž následující jsou součásti:
Díky tomu jsme proto mohli zahájit psychosociální intervenci založenou na reklamních plakátech v ulicích a sloganem typu „ Zachraňte babičku, nechte se nyní očkovat “ (výzva k strachu zaměřená na altruismus) s fotografií lékaře pro ilustraci řešení.
Odvolání strachu je do jisté míry podobné falešnému dilematu , ve kterém je jako jediná alternativa k děsivé situaci nabízeno řešení.
Je to také Argumentum adsequentiam, ve kterém je důkazem následků strach.