Cena za proklik ( CPC ) je částka placená inzerentem do vyhledávače nebo editor webu pro kliknutí přináší návštěvník z odkazu inzerátu (text, obrázky, videa ...) na místě " inzerent.
Pay per click je reklamní model používaný na webových stránkách, kde inzerenti platí televizního vysílání propagující pouze tehdy, když uživatel provede cvaknutí. U vyhledávačů inzerenti obecně podávají nabídky na klíčová slova související s jejich cílem nebo průmyslovým odvětvím. U stránek s obsahem je cena za kliknutí obecně pevná a nezahrnuje aukční systém.
Z poskytovatelů řešení můžeme zmínit tři hlavní: Google AdWords, Yahoo! Search Marketing a Microsoft adCenter, všichni pracují s modelem založeným na aukcích. Cena za kliknutí (CPC) se liší v závislosti na vyhledávači a míře konkurence pro dané klíčové slovo.
Tento reklamní model je zneužíván takzvaným podvodem s kliknutími, proti kterému různí hráči na trhu bojují pomocí automatických systémů detekce podvodů v boji proti zneužívajícím klikáním ze strany konkurentů trhu. Inzerent nebo redaktoři stránek, kteří chtějí vydělávat více klikáním na reklamy například na jejich vlastních stránkách.
V únoru 1998 představil Američan Jeffrey Brewer z Goto.com , začínající dvacet pět zaměstnanců (později nazvaný Overture, nyní vlastněný Yahoo! ), koncept vyhledávače s platbami za kliknutí na konferenci TED v Kalifornii. Výsledkem této prezentace byl zrod reklamního systému pay-per-click (PPC). Autorství s platbou za kliknutí je obecně připisováno zakladatelům Idealab a Goto.com Billovi Grossovi. V prosinci 1999 začala společnost Google inzerovat ve svém vyhledávači.
V říjnu 2000 byl spuštěn systém Google AdWords , který umožňuje inzerentům vytvářet reklamy zobrazované ve vyhledávači Google. Platba za kliknutí však byla spuštěna až počátkem roku 2002; dříve se inzerentům účtovala cena za tisíc zobrazení (CPM).
Ačkoli společnost Goto.com spustila svůj systém platby za kliknutí v roce 1998, Yahoo! začaly zobrazovat reklamy na Goto.com až v listopadu 2001. Dříve společnost Yahoo! pro jeho stránky s výsledky vyhledávače byly kontextové reklamy ve formátu IAB (hlavně ve formátu 468 × 60). Když smlouva s Yahoo! dosáhla data obnovení v červenci 2003, Yahoo! oznámila plány na nákup Overture za 1,63 miliardy $.
Existuje několik reklamních modelů. Každý reklamní model odráží fázi prodejního cyklu [Dojem (zobrazení)> Klikněte> Potenciální zákazník (registrace)> Nákup (akce)]: