Sponzoring znamená napomáhání a mohou být následně podporovat umění a dopisy od příkazů nebo soukromé finanční podpory, sponzorem je fyzická či právnická osoba, jako podnikání . V širším smyslu se může vztahovat také na jakoukoli oblast obecného zájmu : výzkum, vzdělávání, životní prostředí, sport, solidaritu, inovace atd.
Sponzorství společnosti se stále více rozvíjí v srdci patronátu, který je definován jako finanční, lidská nebo materiální podpora poskytovaná bez přímé kompenzace společností, ale také díky štědrosti určitých miliardářů. V oblasti daní a účetnictví se považuje za dar. Sponzorství konkrétně těží z výhodného daňového režimu, pokud existuje výrazný nepoměr mezi platbou a obdrženou protihodnotou. Sponzorství však nelze zaměňovat se sponzorstvím, protože nevyžaduje - na rozdíl od sponzorství - protějšek.
Slovo „patronát“ označuje postavu Caiuse Cilniuse Mæcenase , ochránce umění a dopisů ve starém Římě . Postupně byla rozšířena tak, aby v běžném jazyce byla označena fyzická nebo právnická osoba, která svým vlivem nebo finančními prostředky podporuje kulturní projekt nebo umělce . V průběhu historie patronát měl různou důležitost a byl poznamenán osobnostmi: mluvíme tedy o patronátu středověkých princezen jako Mahaut d'Artois nebo Isabeau de Bavière, jejichž komise podporovala několik umělců.
Zlatý věk patronátu odpovídá italské renesanci . Arti v Florencie , který chrání svá obchodní korporace, rovněž financovat výtvarného umění a jejich umělců od uvedení díla pro náboženské stavby (zejména Arte di Calimala ). Je známo, že Medici , zejména Laurent Velkolepý , šíří své výhody směrem k umělcům, jejichž slávu tak umožní; Laurent de Medici, osvícený amatér, vzal pod svoji ochranu mnoho umělců jako Michelangelo , Andrea del Verrocchio , architekti Giuliano da Maiano a Giuliano da Sangallo nebo humanisté či učenci jako Pic de la Mirandole . V Ferrara , Hercule I st Este měl podobnou roli. Sienský bankéř Agostino Chigi finančně podporoval umělce a spisovatele jako Le Pérugin , Giovanni da Udine , Giulio Romano , Baldassarre Peruzzi , Sebastiano del Piombo , Le Sodoma , Raphaël a L'Aretin .
Kardinál a ministr Georges d'Amboise , velký patron, byl současně jedním z hlavních iniciátorů renesance ve Francii. Král François I. st. A francouzský konstábl Anne de Montmorency byli také velkými patrony. Král použil patronát, aby ukázal svou moc. Lze uvést příklad zámku Fontainebleau, který přivítal mnoho italských a francouzských umělců, a Leonardo da Vinci Francis I. jsem poprvé přivezl z Itálie v roce 1516 a usadil se v Amboise, Clos Lucé .
Velkým mecenášem byl také císař Rudolf II. , Který v roce 1595 potvrdil privilegia korporace malířů a získal mnoho obrazů Tiziana , Albrechta Dürera nebo Brueghela, které instaloval na Pražském hradě . Ital Giuseppe Arcimboldo ho namaloval jako ctnost a získal titul hraběte Palatina.
Itálie XVIII . Století věděla několik důležitých mecenášů, jako Ferdinand III. Z Medici nebo kardinálové Pietro Ottoboni a Benedetto Pamphilj nebo Niccolò Gaetani z Aragony a jeho manželka Aurora Sanseverino .
Ve Francii královna Catherine de Medici , dědic vkusu Medici , je považován za jeden z největších patronů XVI th století francouzský. Ráda se obklopovala umělci, básníky, literátskými muži, hudebníky a architekty, které přinesla před soud a důchod ve svých vlastních službách, což před ní žádná francouzská královna neudělala. V následujícím století kardinál de Mazarin postavil Vysokou školu čtyř národů a představil krále Ludvíka XIV . Charlese Le Brun . Madame de Pompadour a Joseph Paris Duverney financovali stavbu vojenské školy (1751-1756).
Rus měl několik patrony v XVIII th a XIX -tého století a počátku XX -tého století, včetně Ivana Šuvalov , Pavla Treťjakova , Savva Mamontov , Savva Morozov , Ivan Morozov , Margarita Morozova , atd
Ale v XIX th století , malíř Gustave Courbet , přítel Proudhonovi , narušit obchod vyvádí postavu volného umělce , a tvrdil, že osobní autonomii, ve svých uměleckých možností, ve srovnání s patrony, které pocházejí z hospodářské síly nebo politická moc. Jeden z jeho obrazů, La Rencontre , symbolizoval jeho přesvědčení a představoval malíře, který se setkal s jedním z jeho nejvěrnějších kupců a příznivců Alfredem Bruyasem , bez jakékoli stopy po úctě, na které se obvykle umělec a jeho patroni shodli.
XX th století znamenala období oživení ve Spojených státech a Evropě . Z velkých jmen doby můžeme uvést Charlese a Marie-Laure de Noaillesové , rodinu Rothschildů , Alexis de Redé , Peggy Guggenheimovou , markýze de Cuevas , Marcellin a Madeleine Castaing , Francine Weisweiller , Pierre Cardin , Pierre Bergé a Yves Saint Laurent .
Ve Francii XXI th století , několik čísel stojí za zmínku, a to zejména pro své sponzorské aktivity současného umění: Antoine de Galbert , podnikatele a tvůrce Červený dům , nadace podporující různé formy současného stvoření; Ariane de Rothschild , která spravuje různé nadace, a dala své jméno Ceně Ariane de Rothschild , která každý rok odměňuje současného umělce; Alain-Dominique Perrin , bývalý předseda představenstva společnosti Cartier SA a zakladatel současné společnosti Fondation Cartier pour l'art ; Bernard Arnault , podnikatel a generální ředitel společnosti LVMH s korporátní nadací Louis Vuitton.
Novým trendem, který se zdá být posílení na začátku XXI -tého století, je vytvoření základů výstavních prostor a dokonce i momentální privatizaci veřejných místech. To je v Paříži , na Bulgari výstava v Grand Palais v roce 2013 pak Cartier expozice na stejném místě v roce 2014. Jedná se o kočovné výstavy, stejně jako z malé černé sako, o Chanel , pohybující se od Paříže a Londýna. Pak na velká města Asie . A to je v Palais de Tokyo v Paříži výstavu boty Roger Vivier a výstava věnovaná parfému N o 5 Chanel, viděli některé návštěvníky jako nájemní prostory.
Stále více veřejných služeb nebo institucí, ať už kulturních či jiných, plánuje uchýlit se k takzvanému participativnímu sponzorství k financování projektů obecného zájmu. Zajímají se o nejlepší způsob, jak oslovit potenciální dárce: procházet obecnou nebo specializovanější crowdfundingovou platformou nebo dokonce přímo vybírat uživatele internetu z webových stránek nebo dokonce veřejnosti přímo v prostorách zařízení.
Ve Francii, od monarchie po republiku, prostřednictvím říše, bylo umění dlouho především věcí státu. Podle Guy de Brébisson dnes legitimita sponzorství zůstává ve Francii méně než ve Spojených státech , i když se postoje od 80. let 20. století výrazně změnily. Zůstává to hlavně praxe velkých společností, ale účast malých a středních podniků již není zanedbatelná na místní a regionální úrovni. Provinční společnosti představovaly v roce 1985 pouze 12,5% firemních sponzorů, ale na počátku 90. let 41%.
V roce 1994 byla váha firemního sponzorství ve Francii odhadována na 800 milionů franků, zatímco rozpočet ministerstva kultury , s výjimkou velkých děl, činil 13 a půl miliardy franků (přibližně 1% státního rozpočtu). Výdaje místní správy jsou téměř dvojnásobné.
V roce 2008 ve Francii byly sponzorské akce společností s více než 20 zaměstnanci oceněny na 2,5 miliardy eur. Tato částka byla rozdělena mezi kulturu (40%), solidaritu (32%), životní prostředí (15%), výzkum (9%) a sport (5%). Podíl společností na kulturu (téměř miliarda eur) tedy představuje 44% finančních příspěvků ministerstva kultury v roce 2008.
Velikost společnosti má vliv na sponzoring, 60% velkých společností podporuje sdružení, pouze proti 36% malých a středních podniků a 20% VSE .
Sponzorství v oblasti životního prostředí se vyvíjí od 90. let, zejména v souvislosti s ekologizací společností s rizikem ekologického mytí . Na ministerstvu odpovědném za ekologii existuje podniková sponzorská mise , která vydala praktického, právního a fiskálního průvodce sponzorováním v oblasti životního prostředí a byla zveřejněna Generální komisí pro udržitelný rozvoj .
V roce 2010 francouzský ministr kultury v té době Frédéric Mitterrand zdůraznil, že „odpovědností státu a veřejných orgánů obecně není jen financování kulturního života, ale také podpora iniciativ společnosti. Civilní“.
Firemní sponzorství obecně zahrnuje vytváření nadací , zejména v anglosaských zemích. Ve Spojených státech existovalo v roce 2006 62 000 nadací, které každý rok investují 3,6 miliardy dolarů do kultury. Dva největší v této oblasti jsou Fordova nadace (přibližně 80 milionů dolarů ročně) a Reynoldsova nadace (58 milionů dolarů ročně). Ve Francii jich bylo ve stejném roce 2 100, oproti 14 000 v Dánsku , 10 000 v Německu , 8 800 ve Velké Británii nebo 3 300 v Itálii .
Zpráva generálního inspektorátu financí z dubna 2017 odhaduje, že aktiva ve vlastnictví francouzských nadací činila 22 miliard eur, zatímco německé nadace budou mít 100 miliard eur a britské nadace 70 miliard eur. Stejná zpráva uvádí, že „několik zemí umožňuje nadacím komerční účel, takže se tam používají jako nástroj k vlastnictví a ochraně společností - 54% dánské tržní kapitalizace drží nadace. Globální skupiny jako Carlsberg, Rolex nebo Lego vlastní nadace. “
Pole působení základů může být obrovské, od malby po fotografii, včetně dopisů nebo architektury. Cílem Heritage Foundation je tedy financovat obnovu místního dědictví, která nikdy nebude klasifikována. World Monuments Fund , který je financován americkými patrony, zaplatil za obnovu 450 památek v 90 zemích, jako je například kláštera Saint-Trophime v Arles nebo Preah Khan v Kambodži .
Americké nadace, stejně jako neziskové organizace , se řídí částí 501c 3 daňového zákoníku USA. Následně jsou napůl veřejné (protože se zaměřují na obecný zájem a neřídí se pravidly trhu ) a napůl soukromé (svým kapitálem, fungováním a metodami).
Ve Francii změnilo několik zákonů od 90. let rámec pro sponzorování a nadace , nejnovější je zákon z4. srpna 2008modernizace ekonomiky , vytvoření nové struktury, nadačního fondu . Tím předchozím byl zákon Aillagon z roku 2003, který umožňuje 60% daňovou uznatelnost darů poskytnutých na sponzorství společností, nebo dokonce 90% v případě podpory na pořízení „národního pokladu“. Z pěti nadací vytvořených v roce 2003 pod záštitou Fondation de France jsme se rozrostli na 24 v roce 2005, 77 v roce 2006 a 828 fondů a nadací v roce 2016. Pouze jedna část má však umělecké sponzorství jako oblast své intervence. v globálním měřítku podle Yves Saboureta , prezidenta Fondation de France. Zákon o TEPA rovněž zvýšil odpočitatelnost ISF od darů nadacím uznaným za veřejně prospěšné.
Pro společnosti nabízí sponzorství 60% snížení daně, omezené na 0,5% obratu, avšak v případě přebytku je možné jej převést na dalších pět let. Existují také zvláštní pravidla týkající se oceňování různých druhů sponzoringu (věcná příslušnost, v úvahu), definovaná obecným daňovým zákonem .
Firemní sponzorství ve Francii, výsledky studie ADMICAL - CSA (Květen 2016)
Různé formy
Pozoruhodné webové platformy, které nabízejí propojení asociací a společností
V roce 2001 , do roku 2004 , společnost Total financovala restaurátorské práce v galerii Apollo v Louvru, a to ve výši 4,5 milionu eur, z celkového rozpočtu 5,2 milionu eur. vSrpna 2008, bývalý prezident a ředitel muzea, Henri Loyrette , uvedl, že 57% příjmů Louvru pocházelo z veřejných dotací a 43% z vlastních zdrojů (vstupenky, sponzorství a soukromé dary). Dočasné výstavy muzea Louvre jsou z velké části financovány společnostmi: v roce 2004 získala výstava věnovaná mistrovi školy Fontainebleau The Primatice finanční podporu od společnosti Morgan Stanley . Na druhé straně je web Louvre podporován společnostmi Accenture a LCL .
U příležitosti podpisu dohody Louvre Atlanta několika patroni Američané dávat peníze na rekonstrukci místnosti uměleckých předmětů z XVIII -tého století .
Sponzorství japonské společnosti Nippon Television Network pokrylo náklady na práce (4,81 milionu eur) místnosti obsahující La Joconde .
S pomocí Société des Amis du Louvre muzeum v Louvru již několik let pracuje na pokusu o sbírání francouzských korunovačních klenotů , protože prodej korunovačních klenotů od 12.0023. května 1887, a jsou mu vystaveni, zejména:
V roce 2006 společnost General Electric spojila své síly s Eurockéennes de Belfort, aby umožnila skupině Dionysos setkat se s hudebníky z Belfort National Music School. Evropský projekt hudební tvorby spojující festival Nuits Botanique v Bruselu , festival Spot v Aarhusu v Dánsku, Eurockéennes de Belfort a mezinárodní festival Benicàssim, jakož i program Kultura 2000, jehož cílem bylo spojit současnou hudební skupinu z každé země s orchestr klasické hudby. Eurockéennes de Belfort si vybrala skupinu Dionysos jako francouzského zástupce projektu. Právě na jeho straně a pod vedením Jeana-Jacquese Griessera, ředitele Národní školy hudby a tance v Belfortu , pracoval soubor ENM Synfonietta, složený z 50 studentských hudebníků, na reorganizaci skladeb z combo Valence. Poprvé v historii festivalu se na hlavním pódiu, obvykle vyhrazeném pro headlinery , uskutečnilo dílo Eurockéennes s francouzskou skupinou a mladými klasickými hudebníky z Belfortu. Tvorba byla ve stejném roce představena také na pařížském Zénithu. Philippe Pelletier, manažer lidských zdrojů pro Evropu ve společnosti GE Energy, byl tímto projektem potěšen: „Financování Synfonietta s Dionysos nám umožnilo zaměřit se na mladé lidi z regionu. Získáváme viditelnost a dynamiku “ .
Ve Versailles společnost Vinci financuje restaurátorské práce v Zrcadlové síni , restaurování skončilo v roce 2007 . Operace stojí celkem 12 milionů EUR (viz Patronát panství Versailles ). Rovněž se koná mezinárodní sponzorství, dvě americké nadace „ The American friends of Versailles “ a „ The Versailles Foundation “ umožňují realizaci projektů, jako je obnova fontány Bosquet des Trois v roce 2006, a financování současné obnovy pavilonu. pohodě v zahradách Petit Trianon. Versailleská nadace , starší nadace , v 70. letech významně zrekonstruovala hrad a Trianony. V roce 2008 byla tato nadace v čele projektu obnovy a ochrany soch v parku, zejména v háji Bains-d'Apollon . Société des Amis de Versailles také hodně pracuje při realizaci těchto projektů a ve vztahu mezi různými francouzštiny a mezinárodních nadací a firem.
Švýcarská značka hodinek Breguet financovala restaurátorské práce v Petit Trianonu v letech 2007 až 2008 částkou 5,3 milionu eur, což veřejnosti umožnilo otevření horních pater Petit Trianonu a vybavení audiovizuální místnosti. virtuální prohlídka hradu.
La Fuite en Égypte od Nicolase Poussina koupilo Musée des beaux-arts de Lyon v roce 2008 s finanční pomocí 18 patronů za cenu 17 milionů eur.
v Květen 2009, baldachýn Karla VII. , přesněji řečeno backsplash, získalo muzeum Louvre za celkovou částku 5,6 milionů eur a připojilo se k oddělení uměleckých předmětů díky sponzorství Société des Amis du Louvre, které přispělo 2,8 milionu eur (s příspěvkem z Fondu kulturního dědictví a vlastních prostředků Louvru). Je to hlavní objekt pro Louvre, ale také pro dějiny francouzského umění, klasifikovaného jako národní poklad , o kterém nikdo dříve netušil.září 2008.
The 18. února 2010, Francouzská národní knihovna získává díky sponzorství finanční společnosti původní rukopis Histoire de ma vie od Giacoma Casanovy za 7 milionů eur od člena rodiny vydavatele Němce Friedricha Arnolda Brockhausa .
v ledna 2015, Muzeum Louvre získává díky výjimečnému sponzorství společností, soukromých dárců (operace „Tous Mécènes!“) a účasti Společnosti přátel Louvru, stolu těšínského (nebo stolu Breteuil), za částku 12,5 milionů eur, šperk ve světě obdoby, mistrovského roku 1779 Johann Christian Neuber , klenotnickýh ze soudu z Drážďan .
V roce 2010 zůstalo individuální sponzorství ve Francii ve srovnání s anglosaskými zeměmi velmi marginální. Musée d'art moderne de la ville de Paris je první muzeum moderního umění, aby se dohodly na přejmenování jednoho ze svých stálých výstavních hal pojmenoval otec jednoho z jejích patronů, Maurice A. Amon.
V roce 2018 skupina LVMH financovala 80% z 10 milionů na pořízení Knihy hodin Françoise Iera . Zbytek se získává od soukromých dárců v rámci nové operace All Patrons .
Záštita obecně není nevratným darem. Čtenář očekává výhodu v podobě obrazu a rozpoznávání . Mario d'Angelo zachovává koncept „návratnosti obrazu“, ROIm, a to tak, že vytváří paralelu s návratností investic (ROI), která odkazuje na motivaci finančního investora.
Záštita slouží k utváření obrazu patrona - často společnosti nebo značky - podporou cílených umělců nebo oborů.
Tento aspekt omezuje společnost do určité míry přísnosti, aby nebyla obviněna z matoucího sponzorství a sponzorství . To nezabrání tomu, aby se sponzorství dotklo také toho, co ovlivňuje tvorbu, a nejen uznávaných umělců: podle Guy de Brébisson je podpora pro tvorbu stejně rozšířená jako podpora pro distribuci známých umělců. Domnívá se však, že bankovnictví a pojišťovnictví upřednostňují druhou funkci, aby oslovily velké publikum. Příkladem kreativní podpory je HSBC Foundation for Photography , která byla založena v roce 1995 a každoročně pořádá soutěž na podporu dvou fotografů vydáním monografie o každém z nich s Actes Sud . Rovněž buduje sbírku fotografií.
Daňová logika je také důležitá ve sponzoringu, a to díky úplné nebo částečné odečitatelnosti částek přidělených na tyto operace. Teoreticky je tedy sponzorství většího zájmu nejbohatších společností, protože jsou to ty, u nichž stojí sponzorství nejméně. Françoise Benhamou poznamenává, že když Ronald Reagan v roce 1986 snížil daňovou sazbu amerických zisků společností, společnosti snížily své dary .
Společnosti se zapojily do sponzorování z jednoho z pěti důvodů:
Nejčastěji používaným typem sponzorství jsou:
Omezený pojem sponzorství odkazuje na přání společností mít společensky odpovědné chování. Pokud je tato společenská nebo společenská odpovědnost také součástí logiky komunikace a image a také daňové logiky, faktem zůstává, že významné firemní sponzorství je indikátorem dobrého vztahu mezi světovou ekonomikou a světem umění, dědictví a tvorby .
Je však jasné, že ve většině zemí představuje firemní sponzorství jeden z nejslabších zdrojů v kulturním sektoru. Ani ve Spojených státech nepřesahuje 2,5% všech zdrojů v kulturním sektoru . Důležitější než firemní sponzorství je pro nás angažovanost jednotlivců a individuální sponzorství, které má formu darů, darů a odkazů. Mezi země, kde je firemní sponzorství a individuální sponzorství nejvyšší, však patří i ty, které mají vysoký podíl organizací v oblasti umění a dědictví nekomerčních soukromých řídících organizací nezávislých na veřejných orgánech, jako je například ověřená evropská studie zveřejněná v roce 2018. V typologii navržené v této studii tyto charakteristiky vykazují zejména dohodnuté a nezávislé typy za předpokladu, že v zemi existuje příznivý kontext: uznání veřejné prospěšnosti prostřednictvím daňových ustanovení a vůle orgánu veřejné moci „hrát hra „nezasahování do výběru obsahu a programování. Tyto modely řízení a způsob řízení, který je s nimi spojen, lze nalézt také v oblasti hudby nebo divadla, stejně jako v muzeích nebo historických památkách.
Ve zprávě ADMICAL a CSA „firemní sponzorství ve Francii“ z roku 2012 rovněž vyplývá, že téměř polovina firemních sponzorů v oblasti kultury sponzoruje. Tyto dva přístupy se pro společnost doplňují: prosazuje svůj vliv jak prostřednictvím aktů „charity“, tak prostřednictvím partnerství, na která připojuje své logo.
Obecně je pro větší jasnost v 83% případů upřednostňováno místní sponzorování s místními dopady. Na druhém místě za hudbou (39%) jsou investice z hlediska výstav a muzeí (19%).
Společnosti se navíc více zapojují například do šíření a oběhu kultury než do tvorby. Byla by to skutečně těžší a méně viditelná investice. Kromě toho je snadněji spojena s myšlenkou solidarity. Stále se z hlediska ziskovosti mají společnosti tendenci sdružovat se s takzvanými „trhákovými“ výstavami, jako jsou Picasso and the Masters ( Grand-Palais v roce 2008) a Claude Monet (Grand-Palais v roce 2010). Tyto výstavy se vyznačují přístupem široké veřejnosti, zavedenými těžkými zdroji, renomovaným kurátorem a tématem, které je již dlouho nevyužité. Výstava na Picassu tedy přinesla 1 milion eur a na Monetu nebyla zjevná expozice téměř 60 let.
Investice do umění proto znamená provést původní investici do prestižního aktiva, ale také rozumnou investici do aktiva, které není vystaveno rizikům volatility z ekonomických změn.
Financování velkých skupin v uměleckých kruzích za účelem uzdravení jejich image je však stále více kritizováno a kvalifikováno jako Art Washing (bělení obrazu prostřednictvím umění). Čtenář nyní musí být konzistentní ve věci, kterou financuje; a financování výstavy nebo muzea již nestačí. Organizace již neváhají odmítnout dary, pokud může dojít ke změně jejich image.
Orientační a neúplný seznam institucí poskytujících finanční pomoc na zachování zastavěného, movitého a přírodního dědictví a na akce ve prospěch flóry, fauny, krajiny atd. :