Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (dříve Microsoft AdCenter, pak Bing Ads ) je platforma pro nákup a správu sponzorovaných odkazů pro vyhledávací stroj Bing, vyvinutý společností Microsoft . Je to jeden z nástrojů marketingu ve vyhledávači, který používají inzerenti k poskytování lepších odkazů na webové stránky .

Historický

v Září 1997Je založena Avenue A, která bude u zrodu Atlas Digital Marketing Technology Suite , nové formy reklamní sítě zahájené dne11. října 2000. Téměř o rok později se objevil marketingový program MSN Advantage ,9. října 2001.

Ale to je jen 16. března 2005je oficiálně představen veřejnosti Microsoft adCenter na šestém ročníku Summitu strategických účtů (významné průmyslové fórum pořádané společností Microsoft). O několik měsíců později se20. prosince 2005, Placený vyhledávací systém MSN obsahuje adCenter.

v srpna 2007, Microsoft je součástí aQuantive podnikání , z něhož je vytvořena Microsoft Advertising . The1 st 11. 2007se objevuje beta verze nástroje adCenter Analytics, který umožňuje inzerentům sledovat uživatele internetu.

v 2010, Microsoft a Yahoo! uzavřít partnerství pod názvem Search Alliance, jehož cílem je poskytnout jednotnou platformu pro inzerci její reklamy ve vyhledávačích obou firem současně. Tato platforma je uvedena do provozu na začátku2012. vzáří„Microsoft adCenter je přejmenován na Bing Ads ( reklamy v angličtině znamenají„ pubs “) a z Search Alliance se stává Yahoo! Síť Bing ( síť v angličtině znamená „síť“).

The 26.dubna 2013Atlas je prodáván Facebooku .

v dubna 2019„Bing Ads se přejmenovává na Microsoft Advertising ( reklama znamená činnost reklamy v angličtině).

Úkon

Když uživatel internetu zadá požadavek prostřednictvím vyhledávače Bing , zobrazí se několik výsledků a roztřídí se podle jejich relevance. Kromě tohoto seznamu se v horní části zobrazí další odpovědi z platformy Microsoft AdCenter. Jedná se o sponzorované a cílené odkazy podle klíčových slov požadovaných uživatelem internetu. Za účelem zveřejnění reklamy v seznamu sponzorovaných odkazů mohou inzerenti konkrétně cílit na profily publika, které uvidí jejich odkaz zobrazený. Microsoft AdCenter používá systém platby za kliknutí nebo platby za kliknutí. Když uživatel klikne na sponzorovaný odkaz, inzerent zaplatí.

Cílení

Microsoft AdCenter používá různé metody cílení na publikum, aby segmentoval publika a přizpůsobil sponzorované odkazy co nejjemněji jejich dotazům.

  1. Re-messaging by Advertiser's site: umožňuje vám přesně kontrolovat chování uživatelů internetu na stránkách inzerenta a znovu je vystavit inzerentům inzerenta.
  2. Kreativní přeposílání zpráv: umožňuje analyzovat chování uživatelů internetu tváří v tvář reklamě inzerenta a rozšířit kampaň na uživatele internetu, kteří tomu nebyli vystaveni.
  3. Re-messaging by e-mail: umožňuje vám studovat tagy přítomné v bulletinech zasílaných e-mailem, aby bylo možné zasílat uživatelům internetu cílené reklamy podle obsahu newsletterů.
  4. Re-messaging by MSN domovská stránka: umožňuje inzerentovi rozšířit jeho reklamní kampaň. Může sloužit více reklam uživatelům internetu v cílovém publiku, když navštíví jiné weby v síti Microsoft Media Network.

Přehled softwaru

Microsoft AdCenter umožňuje inzerentům vytvářet kampaně v pěti krocích z webu platformy.

  1. Cílení na zákazníky: inzerent zpřesní profil uživatelů internetu, kterým se sponzorovaný odkaz zobrazí podle jejich geografického umístění.
  2. Vytvořený zápis: inzerent napíše název a popis reklamy, poté vloží adresu URL a zobrazí adresu URL cíle (stránka, na kterou budou uživatelé přesměrováni, pokud kliknou).
  3. Volba klíčových slov: inzerent poté vybere seznam klíčových slov souvisejících s jeho reklamou. Když tedy uživatelé internetu požadují tato klíčová slova, v poli sponzorovaných odpovědí se zobrazí odkaz inzerenta.
  4. Rozpočet: inzerent definuje měsíční rozpočet a rozpočet na jedno kliknutí. Měsíční rozpočet umožňuje inzerentovi neutratit více, než dovolují jeho finance. Rozpočet na kliknutí se vztahuje k částce, kterou inzerent věnuje platformě pokaždé, když uživatel internetu klikne na tento odkaz. Čím vyšší je jejich rozpočet na proklik, tím je pravděpodobnější, že inzerent uvidí jejich odkaz na dobré pozici.
  5. Potvrzení: Inzerent může ověřit a upravit dříve zadané informace.

MS AdCenter Desktop je nástroj speciálně pro inzerenty. Toto přizpůsobitelné rozhraní pro správu jim umožňuje offline přístup k různým sponzorovaným odkazovým kampaním. Pomocí rozhraní pro správu MS AdCenter Desktop mohou inzerenti upravovat, konfigurovat nebo přidávat kampaně, předefinovat klíčová slova, a to vše bez připojení k internetu. Inzerenti mohou také importovat kampaně, které již existují ve vyhledávačích Yahoo! a Google. MS AdCenter Desktop je přístupný zdarma.

externí odkazy

Poznámky a odkazy

  1. http://www.microsoft.com/presspass/newsroom/msn/factsheet/MSAdTimeline.mspx (en)
  2. Nicolas Jaimes, „  Brigitte Cantaloube a Erik-Marie Bion (Search Alliance):“ Partnerství mezi Yahoo! a Microsoft poskytuje přístup k 12,2 milionům jedinečných návštěvníků na jediné platformě  “ , na JournalDuNet.com ,11. května 2012(zpřístupněno 17. října 2019 )
  3. (in) „  Microsoft adCenter nyní zavádí reklamy Bing a Yahoo! Bing Network  ” , Microsoft Advertising (přístup 17. října 2019 )
  4. Prodej Atlasu na Facebook (blog Atlas)
  5. Eureka Presse, „  Online reklama: Bing Ads se stává Microsoft Advertising  “ , na ZDNet France ,30. dubna 2019(zpřístupněno 17. října 2019 )
  6. http://advertising.microsoft.com/france/Advertise/ciblage