Srovnávací reklama je forma reklamy , ve kterém je výrobek používán ve srovnání s produktem z konkurence , vyzdvihnout výhody jako první. Pokud se tato forma propagace objevila ve třicátých letech ve Spojených státech , není dosud všeobecně přijímána.
Rada Evropské unie přijala19. března 1996 společný postoj definující srovnávací reklamu jako „jakoukoli reklamu, která umožňuje přímou nebo nepřímou identifikaci konkurenta nebo produktů nebo služeb nabízených konkurentem“.
Tato definice byla obsažena ve směrnici 97/55 / ES z 6. října 1997 (článek 2, č. 2a), kterou se mění směrnice č. 84-450 ze dne 10. září 1984, o sbližování právních a správních předpisů členských států v oblasti klamavé reklamy.
A konečně směrnice 2006/114 / ES z 12. prosince 2006 zpřísnila podmínky podávání žádostí o klamavou reklamu a srovnávací reklamu v Evropě.
Francie