Barilla | |
Tvorba | 28. září 1877v Parmě |
---|---|
Klíčová data | 1936, 1971, 1979 |
Zakladatelé | Pietro barilla |
Klíčové postavy | Riccardo Barilla, Pietro Barilla |
Právní forma | Akciová společnost |
Heslo | „ Dove c'è Barilla, c'è casa “ („Kde je Barilla, tam je dům“) |
Ústředí |
Pedrignano ( Parma ) Itálie |
Směr |
Guido Barilla (prezident) Luca Barilla a Paolo Barilla (místopředsedové) Claudio Colzani (generální ředitel) |
Aktivita | Zemědělství |
produkty | Těstoviny, omáčky, sušenky, chléb a mouka |
Mateřská společnost | Skupina Barilla |
Dceřiné společnosti | Wasa , Harrys , Mulino Bianco , Kamps |
Efektivní | 8 106 lidí (2013) |
webová stránka | www.barilla.com |
Obrat | 3 468 miliard eur (2017) |
Barilla je italská zemědělsko- průmyslová společnost vyrábějící těstoviny , omáčky a sušenky . Je to také značka, pod kterou se prodávají výrobky vyrobené touto společností. Společnost je světovým lídrem v oblasti suchých těstovin a evropským lídrem na trzích s těstovinovými omáčkami a balenými pekárnami.
Všechno to začalo v roce 1877, kdy Pietro Barilla ( 1845 - 1922 ) ze staré rodiny pekařů (jméno Olividio Barilla se objevuje v dokumentu z roku 1576, který upravuje společnost pekařů v Parmě), otevřel obchod a pekárnu. a těsto v Parmě . Na konci roku 1891 otevřel druhý obchod, ale investice byla příliš důležitá a v červenci 1894 zkrachoval. O několik měsíců později znovu zahájil podnikání jménem své manželky a díky tvrdé práci získal v roce 1898 první pozitivní výsledky. V roce 1900 upravil své vybavení tak, aby dosáhl dvou metrických centů produkce těstovin denně. V roce 1905 se zaměstnáním pěti zaměstnanců produkce vzrostla na dvacet pět metrických centů těstovin. V roce 1908 se nyní společnost zaměřená na rozvoj zúčastnila mezinárodní výstavy moderního průmyslu v Římě . Areál se stal příliš malým a v roce 1910 si vyžádal výstavbu moderního průmyslového podniku, který by byl vybaven první průběžnou pecí v Parmě. Byla zmapována cesta, která nyní vede od řemeslného zpracování k průmyslu. Jeho synové Riccardo ( 1880 - 1947 ) a Gualtiero ( 1881 - 1919 ) se k němu připojili v roce 1910, kdy už Barilla své těstoviny neprodávala hromadně, ale v pytlích. 17. května 1919, pouhých 38 let, Gualtiero zemřel a zanechal veškerou tíhu společnosti na Riccardových ramenou. Riccardo nastavuje efektivní administrativní strukturu a obklopuje se kvalifikovaným personálem, vedení tvoří Gualtiero Medioli, autorizovaný zástupce, Luigi Regola, obchodní ředitel, Enrico Bonaccorsi, personální ředitel a Elvio Pelleri, administrativní ředitel. Riccardo věnuje svou energii expanzi společnosti.
V roce 1936 nastoupil do společnosti Pietro (1913-1993), syn Riccarda, který řídil obchodní činnost, modernizoval společnost, koně nahradili motorová vozidla, vytvořil reklamu (současné logo, které představuje vejce, pochází z roku 1939 ), on cestuje do Francie a Spojených států trénovat prodejní techniky. V roce 1941 byl povolán do služby v italských ozbrojených silách.
V roce 1950 Barilla vyrobila sto tun těstovin denně, Pietro opět odešel do USA studovat obaly a reklamu s cílem oživit společnost v poválečné italské ekonomice. V roce 1956 byl Ernesto Carboni vyzván k přepracování celé řady obalů, vše v kartonu, které zavedením modré barvy získaly známou identitu. Od roku 1952 do roku 1957 byla fáze vývoje odpovídající italskému zázraku spojená s nárůstem spotřeby doprovázena novými technologiemi a novými provozovnami. V roce 1968 postavila Barilla v Emilia-Romagna největší továrnu na těstoviny na světě (která zůstává dodnes) . První odkazování na značku se uskutečnilo v roce 1969 ve Francii, kde se umístila do špičkového výklenku, který nechal Panzani , Lustucru , prázdný .
V roce 1971 Pietro Barilla prodává společnost americké nadnárodní společnosti WR Grace and Company : společnost poté zahájila výrobu hotových jídel a zaměstnává dva tisíce lidí, drží 15 % trhu hlavně v severní Itálii. Komunikace je svěřena Youngovi a Rubicamu s cílem dobýt trh střední a jižní Itálie, ve skutečnosti nejdůležitější. Young a Rubicam zůstanou partnerem společnosti Barilla. V srpnu 1973 uvalila italská vláda zmrazení cen těstovin; pro společnost je to velmi tvrdá rána. V roce 1976 porodila Barilla Mulino Bianco , řadu sušenkových výrobků, jejichž vlajkovou lodí je Baiocchi con crema alla nocciola e cacao , jehož obaly prodávané ve Francii si zachovávají italský jazyk. Barilla zaměří svou reklamu na kvalitu, přičemž někteří výrobci snižují kvalitu svého těsta tím, že místo tvrdého zrna používají měkké zrno.
V roce 1979 koupil společnost Pietro Barilla díky švýcarskému partnerovi. Cena těstovin byla liberalizována, ale produkt byl penalizován; energie společnosti směřující hlavně do nové řady Mulino Bianco . Pietro věří v oživení těstovin a zavádí investiční politiku. Barilla těstoviny jsou poprvé představeny ve Francii, s otevřením francouzské dceřiné společnosti Barilla France , před dobytím evropského trhu.
Pietro zemřel v roce 1993; společnost poté zaměstnávala 8 500 lidí a držela 35 % italského trhu. Společnost převzali děti Pietra ( Guido (it) , Luca a Paolo ). Guido se stává jeho prezidentem. Rozvíjí export, společnost je nyní nadnárodní. Guido Barilla přijal v roce 1995 Edwina Lewise Artzta, tehdejšího šéfa amerického giganta Procter & Gamble , do čela společnosti.
V roce 1999 koupila Barilla švédský chléb s křupavým chlebem Wasa , poté se těžce zadlužila koupí Heiner Kamps (de) v roce 2002 , evropského lídra v průmyslové pekárně.
Na konci září 2007 Guido Barilla oznámil uvedení nové řady produktů Alixir (kombinace potravin a elixírů), obilných potravin a zdravých nápojů.
Skupina Kamps byla v roce 2010 prodána investorovi ECM (Equity Capital Management se sídlem ve Frankfurtu).
Barilla kontroluje a distribuuje značky Barilla, Mulino Bianco, Pavesi, Voiello a Académie Barilla (Itálie), Wasa ( Švédsko ), Misko ( Řecko ), Filiz ( Turecko ), Yemina a Vesta ( Mexiko ), Harrys ( Francie ). Produkuje různé druhy těstovin, z nichž je předním italským a světovým producentem, sušenky, z nichž je předním italským producentem a třetím v Evropě, a omáčky, z nichž je předním italským producentem.
Hlavní trhy v roce 2008:
Země | Procento |
---|---|
Itálie | 57% |
Francie | 12% |
Spojené státy | 8% |
Německo | 4% |
Ostatní země | 19% |
Distribuce produktů Barilla se dostává také do severoamerických zemí, kde Barilla ponechává horní část sortimentu svému krajanovi De Ceccovi .
Od roku 2016 má Barilla továrny v Itálii, Spojených státech, Mexiku a Rusku. Výroba těstovin se stále provádí výhradně v Itálii.
Fakturace holdingové společnosti na konci roku 2007: 4,245 miliardy EUR (4,107 v roce 2006).
Obrat v roce 2015: 3,4 miliardy eur (EBITDA: 440 milionů eur).
Francouzská dceřiná společnost dosáhla v roce 2018 tržeb 577 milionů eur a dosáhla čistého zisku 19 milionů eur. Zaměstnává 1286 lidí.
Společnost vzrostla z 8 500 lidí v roce 1993 na 8 106 lidí v roce 2013.
26. září 2013 uvedl manažer značky Guido Barilla v rozhovoru pro italské rádio: „Nebudeme inzerovat s homosexuály, protože naše společnost odráží obraz tradiční rodiny. Nejsem proti homosexuálům, ale proti adopci do homosexuálního páru. Dodá: „Pokud mají lidé rádi naše těstoviny a naši komunikaci, mohou je jíst, jinak mohou jíst jiné těstoviny. Nemůžete vždy potěšit každého. „ Tyto poznámky vyvolaly živou debatu po celém světě. Sdružení jako Equality Italia nebo Arcigay , osobnosti jako italský fotograf Oliviero Toscani volají po bojkotu všech produktů značky.
Generální ředitel se velmi rychle omluvil za komentáře, když mluvil o nedorozumění. Bojkot značek skupiny však byl udržován homosexuálními asociacemi.