Rychle se měnící módní (ve francouzštině: absolvování výstřelek nebo Express Mode ) je segment průmyslu šaty se vyznačuje rychlým obnovením oděvy nabízené k prodeji několikrát za sezónu, a to i několikrát za měsíc.
Až do druhé poloviny XX -tého století, móda je vyhrazen pro vyšší třídy. Novinka není potřeba: každý se obléká jako jeho rodiče a prarodiče. V roce 1950 představovalo oblečení třetinu rozpočtu domácností, oproti 5% v roce 2020 .
V roce 1975 vytvořil značku Zara ve Španělsku Amancio Ortega Gaona , který se stal jedním z největších světových bohatství . Amancio Ortega začíná výrobou šatů, přičemž se inspiruje špičkovými modely, ale prodává se mnohem levněji. Usadil se v srdci velkých měst a vynalezl nový marketing spočívající ve vytváření pocitu nedostatku mezi zákazníky a omezení reklamy.
V letech 2010-2020, nové značky se objeví pouze on-line , pouze pro mladé lidi, a dokonce i levnější: boohoo (téměř 1 miliardu eur obratu v roce 2019), PrettyLittleThing (en) , Missguided (en) . Značky používají sociální média a digitální influencery : polovina příspěvků na Instagramu je věnována módě a kráse.
The 24.dubna 2013Je kolaps Rana Plaza v Dháce , hlavním městě Bangladéše, zabila 1127 pracovníků v textilním průmyslu. Inspiruje ve Francii zákon týkající se povinnosti bdělosti mateřských společností a objednávajících společností . Etické módy se objevil a pomalu módy .
Během Covid-19 pandemie , Inditex , Zara mateřská společnost oznámila uzavření 1200 svých obchodech po celém světě, a cíle 25% svého obratu prostřednictvím on-line prodeje v roce 2022, zatímco oni jsou v roce 2019 představovat 14%.
Tvorba šatů spoléhá na plagiátorství.
Oděvy se vyrábějí v relativně malých sériích a zásoby se obnovují velmi málo. Tyto oděvy jsou tedy určeny k krátkodobému nošení a k prodeji za dostatečně nízkou cenu, aby zákazníci byli silně vybízeni k tomu, aby velmi často obnovovali svůj šatník a aby v blízké budoucnosti nezastavili svůj nákup. “ na konci sezóny prodeje.
Díky neuromarketingu vyhledávají rychle módní značky systém odměn s nízkými cenami a naléhavými emocemi díky nedostatku produktu. Ovlivňující osoby vytvářejí osobní vztah se spotřebitelem.
Značky kontrolují celý logistický řetězec , aby snížily náklady a prodlevy mezi uvedením produktu na trh a jeho příjezdem do skladu.
Módní odvětví je jedním z průmyslových odvětví s jedním z nejvýznamnějších dopadů na změnu klimatu a posilováním socioekonomických nerovností po celém světě.
Textil je jedním z nejvíce znečišťujících hospodářských odvětví, například výroba jedné tuny textilu je zodpovědná za 200 litrů znečištěné vody . Aby si výrobci udělali zelený obrázek , používají místo bavlny viskózu . Tato textilie vyžaduje méně vody, ale její výrobní proces vyžaduje nebezpečné chemikálie, jako je sirouhlík .
Online režim představuje třetinu dodávek, které samy odpovídají za 10% emisí skleníkových plynů .
Životnost oblečení není omezena pouze módou, ale také jeho nízkou kvalitou, což ztěžuje jeho další prodej nebo rozdávání. Vzhledem k polyesteru se také obtížněji recyklují . Každý rok se v Evropě vyhodí čtyři miliony tun textilu.
V roce 2020 je skupina Boohoo obviněna z výroby oděvů za podmínek současného otroctví (mzdy 3,50 £ za hodinu) v textilních dílnách v Leicesteru .