Instagirl

Instagirl je portmanteau of „  Instagram  “ a „  dívka  “, původně představen na americkém vydání časopisu Vogue . To označuje ženské osobnosti spojené s módou nebo modelingem a rozsáhle využívá tuto aplikaci pro sdílení fotografií k primárnímu účelu vlastní propagace. Jejich úroveň popularity u médií nebo veřejnosti se poté stává následnou po tomto použití , až do té míry, že ovlivní jejich kariéru. Kendall Jenner především, ale také Gigi Hadid , Karlie Kloss a Cara Delevingne objeví dnes jako nejvýznamnějších představitelů tohoto trendu , někdy ve srovnání s supermodelek v roce 1990 . Instagirls zůstávají symbolem vlivu aplikace v oblasti módy, což je širší trend, který se objevil v polovině roku 2010. Někteří módní návrháři nebo značky tak učinili z Instagramu hlavní vektor jejich komunikace, dokud jejich pověst neoddělitelně neodpovídá počet předplatitelů, které mají.

Nové hvězdy

Instagirls založil svou popularitu s velkou přítomností Instagram dlouho předtím, než jejich modelování vystupoval: „Byli privilegované a vlivná ještě před vstupem do světa módy. „ Vývoj této proslulosti prostřednictvím vlastní propagace je navíc rychlejší než vytvoření tradiční kariéry tvořené obálky časopisů a přehlídek , i když Carine Roitfeld uvádí, že „ rychlost, jakou Instagram promítá určité dívky na přední místo scény, je ohromující. [...] Bohužel, to není vždy největší talenty, kteří počítají největší počet stoupenců“ . Představují svůj vlastní obraz, který někdy zdobí filtry nabízené aplikací, jejich vlastní skutečný nebo imaginární životní styl: „jsou to sami stylisté“, kteří profesionalizují svůj status . Faktem zůstává, že jsou to všichni skuteční profesionálové, kteří vědí, jak před brankou defilovat, pózovat a mít skutečnou přítomnost . Jelikož je zářijové vydání amerického časopisu Vogue největším v roce, pokrývají ho Joan Smalls , Cara Delevingne a Karlie Kloss . Titulní časopis „The Instagirls!“ Modely okamžiku v oblečení sezóny. "

Porovnání je pravidelně mezi instagirls a supermodelek z 1990 . Vzestup ke slávě se však neděje stejným způsobem. "Zapomeňte na pas, dnešní modely se měří podle počtu fanoušků na kanálech sociálních médií," píše Financial Time . Madame Figaro upřesňuje, že „ následovníkem je 2,0 barometr stupně svádění múzy při výrobě. " Navzdory všemu je tento fenomén zaveden jako kontinuita slávy určitých modelů, od Twiggy nebo Jean Shrimpton v 60. letech až po Victoria's Secret Fashion Show v poslední době." S tím rozdílem, že tyto instagirls každá pěstuje silnou osobnost velmi odlišnou od sebe navzájem, daleko od standardizace předchozích desetiletí. Podle jejich stylu, ale také podle sítě, kterou vytvořili, je uznána jejich legitimita v oblasti módy. „Sociální sítě získaly značný význam a musíte přimět lidi, aby vás chtěli sledovat, najít způsob, jak vyniknout, vědět, proč mají lidé rádi lidi, a využívat tento aspekt,“ komentuje Constance Jablonski . Instagram jim navíc nabízí formu vyjádření, která je daleko od anonymity, která se někdy v této oblasti činnosti vyskytuje. Díky jejich všudypřítomnosti média dokonce komentují jejich dočasné absence na Instagramu.

Kendall Jenner , Cara Delevingne a Gigi Hadid zvláště, ale také její mladší sestra Bella Hadid , nebo dokonce Emily Ratajkowski v menší míře „se staly nezbytnými“ v krátké době: kromě své kariéry modelky se také dostanou na titulky tisku a diverzifikují jejich činnosti, přechod od „ovlivňujícího na sociálních sítích k obchodní dívce 2.0“ . Další osobnosti také používají Instagram jako distribuční vektor, někdy k vytvoření publika na svém blogu současně, jako je Chiara Ferragni s několika miliony předplatitelů aplikace.

Komunikační nástroje

Společnosti vidí v počtu „  následovníků  “ komunikační relé pro své reklamní kampaně , což usnadňuje oslovení různého publika, často mladšího, a to u „okamžitého publika“, které je pro tyto značky nemožné získat. „Jedná se o výměnu osvědčených postupů: model získává na vážnosti a značka v mládí“ . Gigi Hadid upřesňuje, že „dnes již nebudeme ignorovat, že značky vybírají modely podle jejich schopnosti oslovit různé generace po celém světě. „ Inzerenti a designéři proto využívají výhod této sady, kterou tvoří supermodelka nebo celebrita, ať už z velké rodiny, reality show nebo čehokoli jiného. Tato korelace mezi „předplatiteli“ a „vlivem“ znamená, že Selena Gomez se svými stovkami milionů následovníků podepisuje ve věku 24 let úžasnou smlouvu s výrobcem koženého zboží Louisem Vuittonem , kterou oznamuje na Instagramu.

Některé instagirls překračují milion nebo dokonce desítky milionů předplatitelů. Kendal Jenner, nejsledovanější model Instagramu, zůstává archetypem tohoto proudu: „Instagram změnil směr svého osudu“ , „věděla, jak se zajímat o módní lidi obvykle daleko od ní, a proto svést zákazníky zítřka “ . Výsledkem je změna role těchto modelů, které již nejsou jen reklamním obrazem v omezeném kontextu kampaně, ale stávají se „ambasadory“ značky denně po celém světě, zejména v Číně, kde jsou zákazníci velmi připojeno. Kromě „jejich života a nálad“ tyto digitální děti sdílejí řadu fotografií včetně produktů, za které byl podepsán závazek. Jsou tedy zpeněžit jejich image. U každého příspěvku jsou postupovány počty desítek nebo stovek tisíc dolarů . Model tak vydělává více na Instagramu, než na několikhodinovém focení. Přes všechno musí mít autentičnost instagirl přednost před prostou publicitou. Kromě hrubého počtu předplatitelů se navíc cení zapojení a loajalita publika, stejně jako počet „  lajků  “ nebo komentářů. Pod rouškou přirozenosti a autenticity je krajina nakonec velmi orámovaná. Nicola Formichetti , přesto velmi propojená, také zdůrazňuje hranice systému, protože určité osobnosti „které navzdory mnoha následovníkům nemají velký vliv, zejména pokud na svém účtu Instagram nic nedávají“ . Některé vzácné i muži dokáží být přítomen ve velkém způsobem na sociálních sítích a pomocí něhož příjem, jako je Lucky Modrá Smith se svými milion Instagram předplatitelů nebo Brooklyn Beckham , se šesti miliony následovníků , který podepíše smlouvu s parfémy. Burberry , protože fotograf reklamní kampaně, v pouhých šestnácti. Britská značka zůstává průkopníkem v širokém využívání internetu a poté jeho sociálních sítí.

K modelování agentury změnily své chování a vhodné smlouvy vypořádat s tímto novým přístupem, náklady na každý model se liší v závislosti na počtu účastníků, toto číslo se stává kritériem výběru pro značky. „Společnosti zahájí kariéru modelů založených na jejich osobnosti a na tom, co představují, a to nejen na jejich vzhledu . “ Kromě několika dalších uzávěrek je nyní počet publikací pro značku začleněn do dohody, kterou model podepisuje. Agentury proto již nezaznamenávají pouze měření, ale také ovlivňující počet sledujících na každé sociální síti . Trendem tohoto trendu jsou paralelně rostoucí agentury specializující se na nábor na sociálních sítích.

V módě

Kromě těchto instagirls se aplikace pro sdílení stává „místem“ pro objevování nových talentů; náborové kampaně a tyto soutěže organizují různá média a značky, aby našli svůj budoucí model, jako je například průzkum prováděný aplikací společnosti Diesel pro nové reklamní tváře. Fotograf Nick Knight je průkopníkem ve využívání Instagramu pro svou profesi, zejména při hledání nových atypických modelů .

Zatímco v minulých letech byl počet obrazů z přehlídek stále nízký, vyhrazený pro tisk, aplikace pro sdílení generuje velké množství fotografií a videí po celou dobu nejmenší módní události; pro mnohé se to stalo „rutinou“ , sociální síť se „stala alfou a omegou módního průmyslu“ . Tato okamžitost pramenící z trvalého používání Instagramu vede ke snížení zpoždění v módě mezi představením kolekce a jejím marketingem o několik měsíců později: „miliony lidí nyní sledují mola na Instagramu ve chvíli, kdy si vezmou místo a chtějí mít možnost okamžitě koupit to, co vidí, “ vysvětluje Kevin Systrom . Rozmanitost obrazů, na nichž jsou osobnosti v první řadě přehlídek často fotografovány více než výtvory; tvůrci již neprodávají oblečení, ale globální image společnosti a usilují o to, aby značka promluvila: přehlídka se stává „mediální senzací“, která někdy vede k velkému množství zdrojů pro přední značky. Díky tomu Olivier Saillard řekl, že „ hysterizace se již neprovádí u sbírek, ale u hvězd v první řadě . Dost na to, abychom nakrmili sociální sítě, protože musíme krmit mediální zvíře. „ Tento vliv Instagramu také vede k modifikaci videoreklamy s omezením na patnáct sekund, „ referenční doba “ , ale také organizace přehlídek, které jsou nuceny přizpůsobit se omezením aplikace. "Instagram se stal hlavní silou, na kterou je průvod zaměřen." „ Módní návrháři hrají hru na své straně, protože Olivier Rousteing, který má více než milion předplatitelů, publikuje fotografie značky Balmain , značky, za kterou působí, nebo obrázky sebe sama někdy obklopené několika módními modely zvanými„ armáda Balmain  “. Generální ředitel značky upřesňuje, že „když Olivier nabídl komunikaci prostřednictvím sociálních sítí, zejména na Instagramu, byla to pro nás opravdu revoluce […] viděli jsme, jak se mění Balmain, a přestěhovali jsme se z pařížského módního domu do mezinárodního módního domu, který se díky Instagramu demokratizoval. "

Značky napadají sociální sítě a pomocí Instagramu, který se stal vektorem komunikace jako každý jiný, k ohlašování nového obchodu nebo nedávné kolekce. Aplikace se poté stane akcelerátorem prodeje. Zůstává nebezpečí, že tyto společnosti již nekontrolují veškerou svou komunikaci na sociálních sítích: na Instagramu hashtagy značek zveřejněných uživateli internetu převyšují ty, které vydávají samotné značky, aniž by bylo možné zavést jakoukoli kontrolu. Trio Louis Vuitton , Chanel a Dior šťastně překračuje každý milion předplatitelů. Kevin Systrom upřesňuje, že „o oblečení můžete mluvit celé hodiny, nic mu nebude stát za to ukázat. […] Zájem Instagramu je zřejmý pro všechna průmyslová odvětví zaměřená na estetiku a vizuál, ale je to nepochybně móda, která jej nejlépe integrovala “ . Tato aplikace se stala „za několik sezón alfou a omegou módního průmyslu“ a zavádí svůj diktát .

Práce instagirl

Tyto Instagram holky jsou obecně self-podnikatelů. Ovládají svůj image, budují vizi a umělecký přístup, starají se o své publikum, zákazníky, start-up. Ne všechny instagirls mají slávu hvězd; mnoho z nich zahájilo svoji činnost jako amatér, než získalo smlouvy o odměnách se značkami: „na začátku je těžké vyfotit tolik sebe sama, stát se jakýmsi výrobkem. "

Poznámky a odkazy

Poznámky

  1. Insta Girl nebo Insta-girl někdy. Pokud se tato aktivita v menší míře týká i mužů, nemá tento výraz žádný mužský ekvivalent, ale termín „  ovlivňovatel  “ se vrací.
  2. Nejdůležitější z hlediska počtu stránek, kolem 900, ale také z hlediska vlivu v oblasti módy.
  3. Původní citát: „  Zapomeňte na velikost pasu, dnešní modely se měří podle počtu fanoušků na kanálu sociálních médií  “
  4. Katy Perry je osobnost, která v roce 2016 nejvíce sledovala Instagram, ale její každodenně se měnící styl znamená, že má malý zájem o svět módy.
  5. první řadě je první řada diváků během přehlídky. Teoretická hierarchie módy je symbolizována místem každého z nich, první stupeň představuje větší význam než ten poslední. První řadu tradičně obsazují módní novináři, přičemž nejlepší místa mají největší tiskové tituly. V posledních letech, bloggeři z módy tam byli pozváni na jejich vliv než v tisku, ale také několik osobností je známo, že produkují mnoho snímků přenášeny prostřednictvím sociálních sítí nebo médiích hlavního proudu.

Reference

  1. Manenti 2017 , s.  147.
  2. Okwodu 2016 .
  3. Pfeiffer 2015 .
  4. Frey 2015 .
  5. Les Inrocks 2015 .
  6. Pleek 2015 , s.  46.
  7. Pouget 2016 , s.  157.
  8. Bazilián 2015 .
  9. Fleming 2014 .
  10. Sharkey 2015 .
  11. Madsen 2014 .
  12. Bonnot 2016 .
  13. Moran 2014 .
  14. Pouget 2016 , s.  156.
  15. Hope 2016 .
  16. Sullivan 2016 .
  17. Lomrantz Lester 2015 .
  18. Pleek 2015 , s.  44.
  19. L. Todd 2015 .
  20. fontanelou 2016 , str.  79.
  21. La Parisienne 2014 .
  22. Expresní styly 2016 , s.  34.
  23. Aspart 2015 , s.  212.
  24. Agnoux 2016 , Strategie první řady, str.  50.
  25. Agnoux 2016 , Hegemonie instagirl, str.  52.
  26. Agnoux 2016 , Strategie první řady , str.  50 až 51.
  27. Agnoux a Topaloff 2016 , str.  82.
  28. Agnoux 2016 , Hegemonie instagirl, s.  51.
  29. Pleek 2015 , s.  47.
  30. Podnikání módy 2015 .
  31. Agnoux 2016 , Strategie první řady , str.  50.
  32. „  Jak jsem se stal modelem Instagramu  “ na konbini.com
  33. Obs 2015 , str.  80.
Webové zdroje Tiskové zdroje

Podívejte se také

Související články

externí odkazy