Mediametrie

Mediametrie
Logo Médiamétrie
Logo Médiamétrie
Tvorba 24. července 1985 (Před 35 lety)
Zakladatelé Jacqueline Aglietta
Právní forma Akciová společnost - SA s představenstvem
Ústředí Levallois Francie
 
Směr Yannick Carriou
Akcionáři Rozpis kapitálu ve výši 14 880 000 EUR:
Aktivita průzkum trhu a průzkumy veřejného mínění
produkty Publikum, chování a marketingové studie
Dceřiné společnosti Médiamétrie / NetRatings, Marketing Scan, MarocMétrie, Omedia
Efektivní 683 v roce 2016 (nedávná data nejsou k dispozici)
SIRÉNA 333344000
Evropská DPH FR36333344000
webová stránka https://www.mediametrie.fr/
Obrat 104 825 000 EUR v roce 2020

Médiamétrie , založená v roce 1985 , je akciová společnost se specializací na měření sledovanosti a studium využití audiovizuálních a digitálních médií ve Francii . To je zejména známý pro svou značku Audimat, jehož jméno se stalo, by antonomasis , je slovo v běžném jazyce  ; značka se nyní nazývá Médiamat.

Prezentace

Zrození Médiamétrie se uskutečnilo v 80. letech, aby vyhovělo novým potřebám francouzské audiovizuální krajiny , která prošla rychlou změnou. Pokud jde o televizi , jedná se o zrození Canal + , La Cinq , TV6 nebo privatizaci TF1 . Navíc, rádio vidí vzhled prvních velkých soukromých stanic s privatizací části Evropy 1 a vzestupem NRJ . Médiamétrie proto byla vytvořena, aby zajistila vědecké měření sledovanosti hlavních audiovizuálních médií (tehdy digitálních), uznaných všemi hráči a profesí ( média , inzerenti , agentury ).

Od roku 2000 rozšířila společnost své aktivity o internet , digitální zábavu a nová média.

Médiamétrie je také společnost, která poskytuje ČSA a INA přesné časové úseky vysílaných programů i certifikaci vysílání reklam.

Historický

Televize

V roce 1981 zahájil Audimat ve Francii Centre d'Étude d'Opinion (CEO). Je založen na panelu 600 domácností vybavených audimetry. Měření probíhá denně s výsledky poskytnutými následující ráno, ale neposkytuje žádný údaj o profilu diváků přítomných před stanicí .

Na začátku roku 1988 se Médiamétrie a hráči na trhu dohodli na zahájení srovnávacího měření založeného na větším panelu, které zohledňuje individuální publikum. V tento den se Audimat stává Médiamat, který je od nynějška měřítkem individuálního televizního publika a již ne podle domácnosti.

V roce 2008 byl panel rozšířen na současnou velikost: 5 000 domácností nebo přibližně 11 400 osob ve věku od čtyř let. V roce 2011 bylo zaznamenané zpoždění začleněno do měření televizního publika , poté do přehrávání v roce 2014. Od roku 2016 měřila Médiamétrie televizní publikum na 4 obrazovkách: televizi , počítači , smartphonu a tabletu .

Rádio

V roce 1986 bylo v kontinentální Francii vytvořeno zařízení pro měření rádiového publika pomocí telefonního průzkumu . Tato studie se poté nazývá „55 000“ s odkazem na velikost dotazovaného vzorku za jeden rok (s výjimkou léta).

Z „55 000“ se v 90. letech stalo „75 000“ a poté „126 000“ v roce 2005, jak vzorek rostl. Za rok rozhlasu , od září do června, byly vytvořeny čtyři vlny výsledků týkající se 126 000 lidí. Tito lidé jsou vyslechnuti na pevné nebo mobilní telefon .

Internet

V roce 2000 rozšířila společnost Médiamétrie v průběhu technologického rozvoje své aktivity do rozsahu internetového publika ve Francii .

Bylo to v roce 1999, kdy Médiamétrie poprvé měřila internetový provoz díky své studii „24 000 multimédií“. V roce 2000 společnost vytvořila společný podnik se společností Nielsen na výrobu míry internetu / počítače ve Francii na základě panelu několika tisíc lidí.

Vzhled mobilního telefonu, následovaný tablety, přiměl hráče na trhu a společnost Médiamétrie k zahájení internetového / mobilního měření v roce 2010, poté měření publika na tabletech .  

Od začátku roku 2018 je měření internetového publika „globální“: zahrnuje procházení na počítačích, smartphonech a dotykových podložkách na úrovni jeho observatoře používání internetu (YES).

Vizuální identita

Činnosti společnosti

Měření publika

Médiamétrie měří publikum pro francouzská média, ať už je to rádio, televize, kino nebo internet. Tyto studie umožňují médiím a odborníkům v tomto odvětví přizpůsobit svůj redakční obsah nebo získat informace k vyhodnocení cen reklamy.

Studie mediálního chování a nových využití francouzštiny

Médiamétrie měří publikum hlavních médií a také provádí studie o novém chování a využití francouzštiny. Dešifruje tak trendy ve vybavení, spotřebě médií a nových způsobech využití, jako je video na vyžádání, připojené reproduktory, podcasty atd.

Tematické studie

Kromě měření publika a studia mediálního chování provádí Médiamétrie průzkumy praktik a názorů Francouzů.

Některé příklady nemediálních průzkumů:

Mezinárodní aktivity

Médiamétrie je mezinárodně zastoupena se 3 typy aktivit.

Vývoz technologií

V Indii se rada BARC (Broadcast Audience Research Council) rozhodla pro měřicí přístroje sledovanosti vyvinuté společností Médiamétrie a pro technologii vodoznaku pro svůj panel měření sledovanosti televize . S 33 000 vybavenými indickými domácnostmi je také největším televizním panelem na světě.

V Norsku se společnost TNS Gallup Norway (skupina Kantar Media) rozhodla vybavit 1 500 svých televizních účastníků miniaturizovaným měřičem sledovanosti RateOnAir, aby zohlednila spotřebu televizních programů mimo domov.

v Květen 2019, Médiamétrie a tři zahraniční výzkumné ústavy - BARC  (en) (Indie), Numeris (Kanada) a Video Research  (en) (Japonsko) - vytvořily mezinárodní alianci , aby společně pracovaly na budoucnosti video slyšení.

Měření publika v Africe

V Maroku je Médiamétrie provozovatelem automatického měření sledovanosti televize prostřednictvím své dceřiné společnosti Marocmetry s operacemi podobnými Francii (panel reprezentativních domácností vybavený audimetry).

V Pobřeží slonoviny , Senegalu , Kamerunu a na Madagaskaru provádí Médiamétrie a její místní partneři takzvané „deklarativní“ víceleté průzkumy za účelem zjištění televizních, rozhlasových a internetových praktik obyvatel těchto zemí.

Monitorování mezinárodních programů a údajů o publiku z různých zemí

Mezinárodní televizní oddělení Médiamétrie, Glance, shromažďuje údaje o sledovanosti televize po celém světě, a to díky partnerství s ekvivalenty Médiamétrie v zahraničí. Jeho databáze pokrývá více než 100 zemí nebo více než 7 000 kanálů po celém světě. Glance také sleduje a detekuje nové televizní a webové programy po celém světě.

Od té doby září 2016, Glance spojila své síly s Tape Consultancy, britskou společností specializující se na televizní obsah a produkční a programové poradenství.

Metody a operace

Televize

Televizní diváci ve Francii Ukázka nebo „panel“

Skládá se z 5 000 domácností nebo téměř 11 400 lidí ve věku od 4 let a je vlastníkem televize a je reprezentativní pro francouzskou populaci. Je tvořen a získáván na základě sociálně-demografických kritérií (pohlaví, věk, CSP , poskytovaných INSEE ), televizního a multimediálního vybavení a režimů televizního příjmu ( ADSL , satelitní kabel, TNT ).

Technologie

Je založen na krabici, měřiči sledovanosti, namontované na všech televizorech v domácnostech ve vzorku, a na zvláštním dálkovém ovladači, který umožňuje každému členovi i hostům, aby se při sledování programu identifikovali samostatně. Každý z lidí v panelu musí aktivovat své tlačítko při sledování televize a deaktivovat ho, když přestane poslouchat. Tento systém umožňuje měřit publikum za sekundu . Měřič sledovanosti identifikuje pomocí technologie vodoznaku sledovaný kanál, datum a čas vysílání. Tyto informace jsou automaticky přenášeny každý den na servery Médiamétrie mezi 3:00 a 5:00 Tyto údaje jsou poté zpracovány tak, aby byly extrapolovány na celou francouzskou populaci, čímž se stanou výsledky publika publikovanými každé ráno v 9:00 zákazníkům opatření.

Konvence nebo „pravidla hry“

Měření sledovanosti televize je také založeno na konvencích, které definují „pravidla hry“: co je při měření zohledněno? Jakou velikost vzorku  ? Jak sdělit výsledky? … Tyto dohody jsou definovány po konzultaci s kanály, inzerenty a reklamními hráči - během konkrétních televizních mediálních výborů, které se scházejí šestkrát ročně. Během těchto výborů jsou diskutována hlavní rozhodnutí o definici, orientaci, řízení a vývoji měření sledovanosti televize.

Zpožděné, opakované a webové obrazovky

Vodoznaky lze rozlišit živě sledovali programy a ty zobrazit v režimu offline: identifikuje rozdíl mezi informací o datu a času vysílání živého programu a když se lidé metr identifikuje, že program je skutečně pozoroval. V roce 2011, Médiamétrie zahrnula do svého Mediamat měření publikum odložených programů osobního záznamu nebo živý kontrolou a v roce 2014 publikum pro programy sledované v odvetě (nebo dohnat) na televizoru.

Každý den sleduje televizi na internetových obrazovkách, jako jsou počítače, smartphony a tablety, 4,4 milionu Francouzů (zdroj: Global TV - říjen-prosinec 2017 ). Aby tato nová použití byla zohledněna, nyní Médiamétrie měří televizní diváky na televizních přijímačích, stejně jako chytré telefony, tablety a počítače. Tato publika jsou výsledkem sladění měření TV a internetu a jsou k dispozici bez ohledu na obrazovku a dobu sledování programů.

Všimněte si, že Médiamétrie získala cenu v Květen 2017podle IAB Europe pro její měření TV 4 obrazovky.

Řetězy, na které se opatření vztahuje Kanály TNT

27 bezplatných kanálů digitální pozemní televize ( TNT ): TF1 , Francie 2 , Francie 3 , Canal + , Francie 5 , M6 , Arte , C8 , W9 , TMC , TFX , NRJ 12 , LCP - Národní shromáždění / Veřejný senát , Francie 4 , BFM TV , CNews , CStar , Gulli , France Ô , TF1 sérii filmů , L'Équipe , 6 ter , RMC Story , RMC Découverte , Chérie 25 , LCI a Franceinfo.

Kanály přijímané prostřednictvím kabelu, satelitu, ADSL nebo optického vlákna

Médiamat'Thématik funguje jako Médiamat. Toto automatické měření publika pokrývá více než 120 kanálů a populační fond více než 46,2 milionů lidí ve věku od 4 let.

Rádio

Rádio 126 000

Průzkum 126 000 Radio de Médiamétrie měří rozhlasové publikum ve Francii bez ohledu na to, kde a jak poslouchají rádio (tradiční souprava, autorádio, počítač, mobilní telefon atd.). 126 000 jednotlivců ve věku 13 a více let, kteří jsou zástupci populace, je dotazováno více než rok prostřednictvím telefonních rozhovorů s počítačem. Průzkum 126 000 rozhlasů je spravován z průzkumných míst Médiamétrie se sídlem v Amiens a Petit-Quevilly .

V průběhu roku jsou publikovány 4 vlny výsledků za období: leden / březen, duben / červen, červenec / srpen a září / prosinec. Vlna červenec / srpen se nazývá „Summer Radio Grid“ a měří rádiové publikum během letního období, kdy je programování trochu jiné. Rozhlasové publikum na regionální a místní úrovni je rovněž studováno ve studii Médialocales.

Doplňkové průzkumy

Další průzkumy se provádějí pomocí panelů s cílem analyzovat různé aspekty francouzského chování vůči rádiu: jejich loajalitu ke stanicím, prostřednictvím studie Panel Radio nebo dokonce poslechu podcastů a veškerého dalšího obsahu. Audio (audiokniha, hudba online atd.) prostřednictvím studie Global Audio.

Internet

Měření sledovanosti webových stránek a aplikací na všech obrazovkách

Médiamétrie měří využití a publikum internetu prostřednictvím různých studií, zejména globálního internetového publika, které analyzuje publikum více než 6 000 webů a 700 aplikací. Tato studie se provádí automaticky pomocí softwaru nainstalovaného na počítačovém zařízení. Zaznamenává navigaci 30 000 jednotlivých účastníků diskuse ve věku od 2 let. Shromážděné údaje jsou poté extrapolovány na celou populaci uživatelů internetu žijících ve Francii.

Měření zohledňuje publikum bez ohledu na místo připojení a obrazovku (počítač, tablet, mobilní telefon).

Doplňkové studie

Jiné průzkumy dešifrují použití médií a multimédií ( streamování videa, streamování zvuku, podcastů ...) francouzštinu, zejména na mobilních obrazovkách (mobilní telefony, tablety) a připojených reproduktorech. Médiamétrie také měří využití SVoD (video na vyžádání podle předplatného), aby určila spotřební návyky Francouzů i nejsledovanější programy.

Od roku 2013 Médiamétrie také měří reklamní efektivitu internetových kampaní u profesionálů na trhu.

Správa věcí veřejných

Představenstvo

Board of Médiamétrie, které předsedal Yannick Carriou definuje strategii a velkých firemních bilancí. Skládá se z 12 herců: Radio France , Groupe M6 , NextRadioTV , Union des Marques, France Télévisions , TF1 , Canal + Publishing Company , Promotions & Shows of Europe 1 , Dentsu Aegis Network France, Publicis Conseil , Havas a DDB Holding Europe .

Rozhodovací výbory

Šest výborů definuje, orientuje a ověřuje měření a studie Médiamétrie: Audimetrie, Tematická televize, Internet, Rádio, Métridomet Data. Vědecké a technické komise, pracovní skupiny a internetové shromáždění doplňují těchto šest výborů.

Hlavní město

Kapitál společnosti Médiamétrie, který činí 14 880 000 EUR  , drží odborníci na trhu: média , inzerenti , agentury . Nezávislost Médiamétrie je tak zaručena, aniž by kdokoli z nich měl většinu.

Recenze

Mediamétrie byla v roce 2006 předmětem ostré kritiky. Institut měření publika zpochybňují dva jeho správci, Patrice Duhamel a Philippe Santini, kteří jej kritizují za jeho neprůhlednost a setrvačnost tváří v tvář technologickým otřesům a novým módům. , TNT, mobilní zařízení, podcast). Zejména byly zpochybněny metody měření sledovanosti a spolehlivost výsledků slyšení sdělovaných společností Médiamétrie týkajících se sledovanosti kanálů DTT.

V roce 2009 vydal romanopisec Marc Welinski thriller Indices , jehož zápletka byla založena na manipulaci s indexy publika z hlavní televizní stanice TVF v rámci Médiamétrie.

V roce 2012 publikoval novinář Eric Leser ze Slate.fr velmi kritický článek, který se zabýval otázkami střetu zájmů, snadno zvládnutelných opatření, lékáren a soutěží nebo dokonce nedostatečné konkurence.

V roce 2017 oznámil Didier Maïsto, prezident skupiny Fiducial Media, majitel Sud Radio , svůj záměr podat stížnost na Médiamétrie. Zpochybňuje vyšetřovací metody institutu, které podle něj naznačují chybná čísla a obviňují ho, že „je soudcem a stranou“.

V roce 2018 odvolací soud ve Versailles zamítl žádost společnosti Sud Radio o forenzní posouzení metodiky měření rádiového publika.

V roce 2021 Cour de cassation zamítl Sud Radio z jeho žádosti o odborné znalosti týkající se metody měření publika Médiamétrie.

Reference

  1. [1] - oficiální stránka
  2. "  Pozorování diváky ve Francii od roku 1945 l InaGlobal  " , na www.inaglobal.fr (přístupné 9. listopadu 2018 )
  3. „  Televize: pracné přijetí jediné reference  “
  4. „  Víte, jak se počítá televizní diváky?  », Program-tv.net ,30. října 2017( číst online , konzultováno 9. listopadu 2018 )
  5. CB News , „  Publikum: Televizní měření se 4 obrazovkami je zatím  “, CBNEWS ,13. června 2016( číst online , konzultováno 9. listopadu 2018 )
  6. „  Radio metodologie  “ , na www.cesp.org (přístup 9. listopadu 2018 )
  7. „  Více než 5 milionů uživatelů internetu ve Francii  “, L'Obs ,11. února 2000( číst online , konzultováno 19. října 2018 )
  8. 01net , „  Internetové publikum: Médiamétrie a Nielsen / Netratings Tackle NetValue  “, 01net ,21. dubna 2000( číst online , konzultováno 19. října 2018 ).
  9. "  Médiamétrie zveřejňuje první výsledky internetového publika 3 obrazovky z jednoho panelu | Offremedia  ” , na www.offremedia.com (přístup 9. listopadu 2018 ) .
  10. „  Jak se počítá televizní diváky?“  » , V Evropě 1 (přístup 12. prosince 2018 ) .
  11. Francois Quairel , „  Nové měření rozhlasové sledovanosti: pojďme !  » , On La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Power du Média Radio (konzultováno 12. prosince 2018 ) .
  12. „  Médiamétrie zveřejnila první výsledky svého měření„ Global Internet “  “ na www.journaldunet.com (přístup 12. prosince 2018 ) .
  13. AlloCine , „  2017, podle Médiamétrie dobrý rok pro kino a mění se divácké profily  “ , na AlloCine (konzultováno 12. prosince 2018 ) .
  14. "  Pub2019 | La Lettre Pro de la Radio & des Médias - The Power of Radio Media  ” , na www.lalettre.pro (konzultováno 12. prosince 2018 ) .
  15. 01net , „  Internet Audience: Médiamétrie and Nielsen / Netratings Tackle NetValue,  “ na 01net (přístup k 12. prosinci 2018 ) .
  16. „  Mladí lidé a informace: studie Ministerstva kultury vrhá světlo na chování mladých lidí, pokud jde o přístup k informacím - Ministerstvo kultury  “ , na www.culture.gouv.fr (konzultováno 18. prosince 2018 ) .
  17. Pascal Lechevallier pro digitální domácí revoluci | Neděle 21. října 2018 , „  13,6 milionu SVODistů ve Francii  “ , na ZDNet France (přístup 18. prosince 2018 ) .
  18. Brulhatour , „  Médiamétrie zahajuje studii o připojených reproduktorech  “ , v La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Power du Média Radio (přístup 18. prosince 2018 ) .
  19. "  Nová studie ALPA o nelegální spotřebě filmů a seriálů ve Francii | ALPA  “ , na ALPA | Ochrana audiovizuální tvorby od roku 1985 (konzultováno 18. prosince 2018 )
  20. „  Francouzi tvrdí, že jsou opatrnější ohledně svých osobních údajů na internetu  “, Le Monde.fr ,24. června 2017( číst online , konzultováno 18. prosince 2018 )
  21. „  Barometr digitální ekonomiky, 17. vydání: Francouzština a umělá inteligence | Paris-Dauphine University  ” , na www.dauphine.fr (konzultováno 18. prosince 2018 )
  22. „  Portrét digitální Francie - Kapitola č. 1: politický život a angažovanost na internetu  “ , na www.renaissancenumerique.org (přístup 18. prosince 2018 )
  23. Extreme Sensio , „  Eurodata TV Worldwide se stává Glance: Global Audience & Content Evolution  “ , Glance (přístup 23. prosince 2019 )
  24. „  Médiamétrie, měření mezinárodní televizní sledovanosti Eurodata TV Worldwide  “ , na www.mediametrie.fr (přístup 12. prosince 2018 )
  25. „  Tape Consultancy  “ , na www.tapeconsultancy.com (přístup 12. prosince 2018 )
  26. „  televizní diváci. Jak to měříme  “ , na https://www.letelegramme.fr/
  27. „  Televizní diváci: jak se počítají? (VIDEO) - novinky - Télé 2 Weeks  ” , na www.programme.tv/news (konzultováno 27. prosince 2018 )
  28. Extreme Sensio , „  Médiamétrie integruje platformu OTT myCANAL do měření sledovanosti TV na 4 obrazovkách  “ , na Médiamétrie (přístup 27. prosince 2018 )
  29. „  Shromažďování údajů k měření publika  “ na adrese http://www.audiencelemag.com/index.php
  30. Sbírky CSA , „  Studie o ekonomické struktuře odvětví audiovizuální produkce  “ , ve formátu PDF (přístup k 27. prosinci 2018 )
  31. „  MEDIAMETRIE: DALŠÍ 126 000 ROZHLASŮ, 15. LEDNA  “ , na https://www.lalettre.pro/ , La Lettre Pro de la Radio (měsíčně) ,3. ledna 2019
  32. Extreme Sensio , „  Publikum letních rádiových sítí  “ , na Médiamétrie (přístup 19. února 2019 )
  33. „  Médiamétrie zahajuje své‚‘Global Audio‚‘  “ opatření na CB zprávy (přístupné 19. února 2019 )
  34. Extreme Sensio , „  Audience Internet Global  “ , na Médiamétrie (přístup 11. března 2019 )
  35. Brulhatour , „  Vždy více spojení v roce 2018 podle Médiamétrie  “ , v La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Power du Média Radio (přístup 11. března 2019 )
  36. „  Médiamétrie mění své měření globálního internetového publika s výsledky z října - Image  “ , na CB News (přístup 11. března 2019 )
  37. + Gaetan R , „  Propojené reproduktory: Podle Médiamétrie je má více než 1,7 milionu Francouzů  “ , na Objetconnecte.com ,24. prosince 2018(zpřístupněno 11. března 2019 )
  38. Pascal Lechevallier pro digitální domácí revoluci | Čtvrtek 6. prosince 2018 , „  Médiamétrie dešifruje SVOD  “ , na ZDNet France (konzultováno 11. března 2019 )
  39. „  Měření vytváří důvěru  “ , ve strategiích ,2. prosince 2017(zpřístupněno 11. března 2019 )
  40. „  Médiamétrie: Yannick Carriou oficiálně předsedou představenstva a generálním ředitelem  “ , na CB News (přístup 27. května 2020 )
  41. „  Bruno Chetaille  “ na http://dirigeants-entreprise.com
  42. „  Výbor pro audit  “ na https://www.mediametrie.fr
  43. „  Tematický televizní výbor  “ na https://www.mediametrie.fr
  44. „  Výbor pro internet  “ , na https://www.mediametrie.fr
  45. „  Rozhlasový výbor  “ , na https://www.mediametrie.fr
  46. „  Výbor Métridom  “ na https://www.mediametrie.fr
  47. „  Datový výbor  “ na https://www.mediametrie.fr
  48. Médiamétrie reaguje na svou kritiku v tisku - L'Express , 28. srpna 2006
  49. „  Polár Audimatu  “, leparisien.fr ,15. dubna 2009( číst online , konzultováno 21. října 2017 )
  50. „Manipulace“ od Mediamétrie Netratings? (Slate.fr) - Freeze on images , 12. dubna 2012
  51. Sud Radio požaduje od společnosti Médiamétrie , ozap.com, 7. listopadu 2017, 23 milionů eur
  52. „  Rozhlasová slyšení: Sud Radio zamítnuto po odvolání žádosti o forenzní expertízu (aktualizováno)  “ , na ozap.com (přístup 2. ledna 2019 )
  53. „  Měření publika: Sud Radio prohrává válku proti Médiamétrie v kasaci - 27. 4. 21  “ , na La Lettre A ,27.dubna 2021(zpřístupněno 9. července 2021 )

Podívejte se také

Související články

externí odkazy