Mediametrie | |
Logo Médiamétrie | |
Tvorba | 24. července 1985 (Před 35 lety) |
---|---|
Zakladatelé | Jacqueline Aglietta |
Právní forma | Akciová společnost - SA s představenstvem |
Ústředí |
Levallois Francie |
Směr | Yannick Carriou |
Akcionáři | Rozpis kapitálu ve výši 14 880 000 EUR:
|
Aktivita | průzkum trhu a průzkumy veřejného mínění |
produkty | Publikum, chování a marketingové studie |
Dceřiné společnosti | Médiamétrie / NetRatings, Marketing Scan, MarocMétrie, Omedia |
Efektivní | 683 v roce 2016 (nedávná data nejsou k dispozici) |
SIRÉNA | 333344000 |
Evropská DPH | FR36333344000 |
webová stránka | https://www.mediametrie.fr/ |
Obrat | 104 825 000 EUR v roce 2020 |
Médiamétrie , založená v roce 1985 , je akciová společnost se specializací na měření sledovanosti a studium využití audiovizuálních a digitálních médií ve Francii . To je zejména známý pro svou značku Audimat, jehož jméno se stalo, by antonomasis , je slovo v běžném jazyce ; značka se nyní nazývá Médiamat.
Zrození Médiamétrie se uskutečnilo v 80. letech, aby vyhovělo novým potřebám francouzské audiovizuální krajiny , která prošla rychlou změnou. Pokud jde o televizi , jedná se o zrození Canal + , La Cinq , TV6 nebo privatizaci TF1 . Navíc, rádio vidí vzhled prvních velkých soukromých stanic s privatizací části Evropy 1 a vzestupem NRJ . Médiamétrie proto byla vytvořena, aby zajistila vědecké měření sledovanosti hlavních audiovizuálních médií (tehdy digitálních), uznaných všemi hráči a profesí ( média , inzerenti , agentury ).
Od roku 2000 rozšířila společnost své aktivity o internet , digitální zábavu a nová média.
Médiamétrie je také společnost, která poskytuje ČSA a INA přesné časové úseky vysílaných programů i certifikaci vysílání reklam.
V roce 1981 zahájil Audimat ve Francii Centre d'Étude d'Opinion (CEO). Je založen na panelu 600 domácností vybavených audimetry. Měření probíhá denně s výsledky poskytnutými následující ráno, ale neposkytuje žádný údaj o profilu diváků přítomných před stanicí .
Na začátku roku 1988 se Médiamétrie a hráči na trhu dohodli na zahájení srovnávacího měření založeného na větším panelu, které zohledňuje individuální publikum. V tento den se Audimat stává Médiamat, který je od nynějška měřítkem individuálního televizního publika a již ne podle domácnosti.
V roce 2008 byl panel rozšířen na současnou velikost: 5 000 domácností nebo přibližně 11 400 osob ve věku od čtyř let. V roce 2011 bylo zaznamenané zpoždění začleněno do měření televizního publika , poté do přehrávání v roce 2014. Od roku 2016 měřila Médiamétrie televizní publikum na 4 obrazovkách: televizi , počítači , smartphonu a tabletu .
V roce 1986 bylo v kontinentální Francii vytvořeno zařízení pro měření rádiového publika pomocí telefonního průzkumu . Tato studie se poté nazývá „55 000“ s odkazem na velikost dotazovaného vzorku za jeden rok (s výjimkou léta).
Z „55 000“ se v 90. letech stalo „75 000“ a poté „126 000“ v roce 2005, jak vzorek rostl. Za rok rozhlasu , od září do června, byly vytvořeny čtyři vlny výsledků týkající se 126 000 lidí. Tito lidé jsou vyslechnuti na pevné nebo mobilní telefon .
V roce 2000 rozšířila společnost Médiamétrie v průběhu technologického rozvoje své aktivity do rozsahu internetového publika ve Francii .
Bylo to v roce 1999, kdy Médiamétrie poprvé měřila internetový provoz díky své studii „24 000 multimédií“. V roce 2000 společnost vytvořila společný podnik se společností Nielsen na výrobu míry internetu / počítače ve Francii na základě panelu několika tisíc lidí.
Vzhled mobilního telefonu, následovaný tablety, přiměl hráče na trhu a společnost Médiamétrie k zahájení internetového / mobilního měření v roce 2010, poté měření publika na tabletech .
Od začátku roku 2018 je měření internetového publika „globální“: zahrnuje procházení na počítačích, smartphonech a dotykových podložkách na úrovni jeho observatoře používání internetu (YES).
Logo 1999-2001
Logo 2001-2013
Logo od duben 2013.
Médiamétrie měří publikum pro francouzská média, ať už je to rádio, televize, kino nebo internet. Tyto studie umožňují médiím a odborníkům v tomto odvětví přizpůsobit svůj redakční obsah nebo získat informace k vyhodnocení cen reklamy.
Médiamétrie měří publikum hlavních médií a také provádí studie o novém chování a využití francouzštiny. Dešifruje tak trendy ve vybavení, spotřebě médií a nových způsobech využití, jako je video na vyžádání, připojené reproduktory, podcasty atd.
Kromě měření publika a studia mediálního chování provádí Médiamétrie průzkumy praktik a názorů Francouzů.
Některé příklady nemediálních průzkumů:
Médiamétrie je mezinárodně zastoupena se 3 typy aktivit.
Vývoz technologiíV Indii se rada BARC (Broadcast Audience Research Council) rozhodla pro měřicí přístroje sledovanosti vyvinuté společností Médiamétrie a pro technologii vodoznaku pro svůj panel měření sledovanosti televize . S 33 000 vybavenými indickými domácnostmi je také největším televizním panelem na světě.
V Norsku se společnost TNS Gallup Norway (skupina Kantar Media) rozhodla vybavit 1 500 svých televizních účastníků miniaturizovaným měřičem sledovanosti RateOnAir, aby zohlednila spotřebu televizních programů mimo domov.
v Květen 2019, Médiamétrie a tři zahraniční výzkumné ústavy - BARC (en) (Indie), Numeris (Kanada) a Video Research (en) (Japonsko) - vytvořily mezinárodní alianci , aby společně pracovaly na budoucnosti video slyšení.
Měření publika v AfriceV Maroku je Médiamétrie provozovatelem automatického měření sledovanosti televize prostřednictvím své dceřiné společnosti Marocmetry s operacemi podobnými Francii (panel reprezentativních domácností vybavený audimetry).
V Pobřeží slonoviny , Senegalu , Kamerunu a na Madagaskaru provádí Médiamétrie a její místní partneři takzvané „deklarativní“ víceleté průzkumy za účelem zjištění televizních, rozhlasových a internetových praktik obyvatel těchto zemí.
Monitorování mezinárodních programů a údajů o publiku z různých zemíMezinárodní televizní oddělení Médiamétrie, Glance, shromažďuje údaje o sledovanosti televize po celém světě, a to díky partnerství s ekvivalenty Médiamétrie v zahraničí. Jeho databáze pokrývá více než 100 zemí nebo více než 7 000 kanálů po celém světě. Glance také sleduje a detekuje nové televizní a webové programy po celém světě.
Od té doby září 2016, Glance spojila své síly s Tape Consultancy, britskou společností specializující se na televizní obsah a produkční a programové poradenství.
Skládá se z 5 000 domácností nebo téměř 11 400 lidí ve věku od 4 let a je vlastníkem televize a je reprezentativní pro francouzskou populaci. Je tvořen a získáván na základě sociálně-demografických kritérií (pohlaví, věk, CSP , poskytovaných INSEE ), televizního a multimediálního vybavení a režimů televizního příjmu ( ADSL , satelitní kabel, TNT ).
TechnologieJe založen na krabici, měřiči sledovanosti, namontované na všech televizorech v domácnostech ve vzorku, a na zvláštním dálkovém ovladači, který umožňuje každému členovi i hostům, aby se při sledování programu identifikovali samostatně. Každý z lidí v panelu musí aktivovat své tlačítko při sledování televize a deaktivovat ho, když přestane poslouchat. Tento systém umožňuje měřit publikum za sekundu . Měřič sledovanosti identifikuje pomocí technologie vodoznaku sledovaný kanál, datum a čas vysílání. Tyto informace jsou automaticky přenášeny každý den na servery Médiamétrie mezi 3:00 a 5:00 Tyto údaje jsou poté zpracovány tak, aby byly extrapolovány na celou francouzskou populaci, čímž se stanou výsledky publika publikovanými každé ráno v 9:00 zákazníkům opatření.
Konvence nebo „pravidla hry“Měření sledovanosti televize je také založeno na konvencích, které definují „pravidla hry“: co je při měření zohledněno? Jakou velikost vzorku ? Jak sdělit výsledky? … Tyto dohody jsou definovány po konzultaci s kanály, inzerenty a reklamními hráči - během konkrétních televizních mediálních výborů, které se scházejí šestkrát ročně. Během těchto výborů jsou diskutována hlavní rozhodnutí o definici, orientaci, řízení a vývoji měření sledovanosti televize.
Zpožděné, opakované a webové obrazovkyVodoznaky lze rozlišit živě sledovali programy a ty zobrazit v režimu offline: identifikuje rozdíl mezi informací o datu a času vysílání živého programu a když se lidé metr identifikuje, že program je skutečně pozoroval. V roce 2011, Médiamétrie zahrnula do svého Mediamat měření publikum odložených programů osobního záznamu nebo živý kontrolou a v roce 2014 publikum pro programy sledované v odvetě (nebo dohnat) na televizoru.
Každý den sleduje televizi na internetových obrazovkách, jako jsou počítače, smartphony a tablety, 4,4 milionu Francouzů (zdroj: Global TV - říjen-prosinec 2017 ). Aby tato nová použití byla zohledněna, nyní Médiamétrie měří televizní diváky na televizních přijímačích, stejně jako chytré telefony, tablety a počítače. Tato publika jsou výsledkem sladění měření TV a internetu a jsou k dispozici bez ohledu na obrazovku a dobu sledování programů.
Všimněte si, že Médiamétrie získala cenu v Květen 2017podle IAB Europe pro její měření TV 4 obrazovky.
Řetězy, na které se opatření vztahuje Kanály TNT27 bezplatných kanálů digitální pozemní televize ( TNT ): TF1 , Francie 2 , Francie 3 , Canal + , Francie 5 , M6 , Arte , C8 , W9 , TMC , TFX , NRJ 12 , LCP - Národní shromáždění / Veřejný senát , Francie 4 , BFM TV , CNews , CStar , Gulli , France Ô , TF1 sérii filmů , L'Équipe , 6 ter , RMC Story , RMC Découverte , Chérie 25 , LCI a Franceinfo.
Kanály přijímané prostřednictvím kabelu, satelitu, ADSL nebo optického vláknaMédiamat'Thématik funguje jako Médiamat. Toto automatické měření publika pokrývá více než 120 kanálů a populační fond více než 46,2 milionů lidí ve věku od 4 let.
Průzkum 126 000 Radio de Médiamétrie měří rozhlasové publikum ve Francii bez ohledu na to, kde a jak poslouchají rádio (tradiční souprava, autorádio, počítač, mobilní telefon atd.). 126 000 jednotlivců ve věku 13 a více let, kteří jsou zástupci populace, je dotazováno více než rok prostřednictvím telefonních rozhovorů s počítačem. Průzkum 126 000 rozhlasů je spravován z průzkumných míst Médiamétrie se sídlem v Amiens a Petit-Quevilly .
V průběhu roku jsou publikovány 4 vlny výsledků za období: leden / březen, duben / červen, červenec / srpen a září / prosinec. Vlna červenec / srpen se nazývá „Summer Radio Grid“ a měří rádiové publikum během letního období, kdy je programování trochu jiné. Rozhlasové publikum na regionální a místní úrovni je rovněž studováno ve studii Médialocales.
Doplňkové průzkumyDalší průzkumy se provádějí pomocí panelů s cílem analyzovat různé aspekty francouzského chování vůči rádiu: jejich loajalitu ke stanicím, prostřednictvím studie Panel Radio nebo dokonce poslechu podcastů a veškerého dalšího obsahu. Audio (audiokniha, hudba online atd.) prostřednictvím studie Global Audio.
Médiamétrie měří využití a publikum internetu prostřednictvím různých studií, zejména globálního internetového publika, které analyzuje publikum více než 6 000 webů a 700 aplikací. Tato studie se provádí automaticky pomocí softwaru nainstalovaného na počítačovém zařízení. Zaznamenává navigaci 30 000 jednotlivých účastníků diskuse ve věku od 2 let. Shromážděné údaje jsou poté extrapolovány na celou populaci uživatelů internetu žijících ve Francii.
Měření zohledňuje publikum bez ohledu na místo připojení a obrazovku (počítač, tablet, mobilní telefon).
Doplňkové studieJiné průzkumy dešifrují použití médií a multimédií ( streamování videa, streamování zvuku, podcastů ...) francouzštinu, zejména na mobilních obrazovkách (mobilní telefony, tablety) a připojených reproduktorech. Médiamétrie také měří využití SVoD (video na vyžádání podle předplatného), aby určila spotřební návyky Francouzů i nejsledovanější programy.
Od roku 2013 Médiamétrie také měří reklamní efektivitu internetových kampaní u profesionálů na trhu.
Board of Médiamétrie, které předsedal Yannick Carriou definuje strategii a velkých firemních bilancí. Skládá se z 12 herců: Radio France , Groupe M6 , NextRadioTV , Union des Marques, France Télévisions , TF1 , Canal + Publishing Company , Promotions & Shows of Europe 1 , Dentsu Aegis Network France, Publicis Conseil , Havas a DDB Holding Europe .
Šest výborů definuje, orientuje a ověřuje měření a studie Médiamétrie: Audimetrie, Tematická televize, Internet, Rádio, Métridomet Data. Vědecké a technické komise, pracovní skupiny a internetové shromáždění doplňují těchto šest výborů.
Kapitál společnosti Médiamétrie, který činí 14 880 000 EUR , drží odborníci na trhu: média , inzerenti , agentury . Nezávislost Médiamétrie je tak zaručena, aniž by kdokoli z nich měl většinu.
Mediamétrie byla v roce 2006 předmětem ostré kritiky. Institut měření publika zpochybňují dva jeho správci, Patrice Duhamel a Philippe Santini, kteří jej kritizují za jeho neprůhlednost a setrvačnost tváří v tvář technologickým otřesům a novým módům. , TNT, mobilní zařízení, podcast). Zejména byly zpochybněny metody měření sledovanosti a spolehlivost výsledků slyšení sdělovaných společností Médiamétrie týkajících se sledovanosti kanálů DTT.
V roce 2009 vydal romanopisec Marc Welinski thriller Indices , jehož zápletka byla založena na manipulaci s indexy publika z hlavní televizní stanice TVF v rámci Médiamétrie.
V roce 2012 publikoval novinář Eric Leser ze Slate.fr velmi kritický článek, který se zabýval otázkami střetu zájmů, snadno zvládnutelných opatření, lékáren a soutěží nebo dokonce nedostatečné konkurence.
V roce 2017 oznámil Didier Maïsto, prezident skupiny Fiducial Media, majitel Sud Radio , svůj záměr podat stížnost na Médiamétrie. Zpochybňuje vyšetřovací metody institutu, které podle něj naznačují chybná čísla a obviňují ho, že „je soudcem a stranou“.
V roce 2018 odvolací soud ve Versailles zamítl žádost společnosti Sud Radio o forenzní posouzení metodiky měření rádiového publika.
V roce 2021 Cour de cassation zamítl Sud Radio z jeho žádosti o odborné znalosti týkající se metody měření publika Médiamétrie.