Reklamní agentura je společnost sdružující inzerenty , kteří chtějí vysílání reklamy a mediální společnosti , které chtějí, aby se reklamní prostor k dispozici, čímž se zvýší jejich publikum . Jedná se o prostředníka zastupujícího společnosti prodávající reklamní prostor .
Hlavní funkcí reklamní sítě je agregovat reklamní prostor různých vydavatelů médií a naplnit reklamní plochy těchto médií reklamami od inzerentů se zájmem o jejich publikum.
Pojem „reklamní síť“ je sám o sobě neutrální z hlediska typu média. Je tedy možné seskupit jejich činnost do dvou kategorií:
Hlavní reklamní agentury jsou často klasifikovány:
Ovládací prvek může být interní nebo externí nebo obojí:
Většina velkých reklamních sítí na internetu prodává jak reklamní prostor webů publikovaných jejich mateřskou společností, tak také reklamní prostor webů, které jsou buď spřízněné s tématem sítě, nebo jejichž publikum umožňuje agentuře umístit se mezi prvními, pokud jde o publikum.
Dosažení prvních míst v žebříčku z hlediska publika je zásadní pro reklamní síť, přičemž největší reklamní rozpočty spravuje hrstka agentur pro nákup prostoru, které často omezují distribuci reklamních kampaní na stránky publikované největšími reklamními agenturami, v publikum.
Kromě takzvaných „klasických“ webových sítí se objevují nové formáty se systémem „inzertního mýtného“ ( incentive ), který nabízí reklamní videa ke sledování před přístupem k webovému obsahu, nebo dokonce nabídky na „ Lead “ (výkon, obchodní kontakt ), které prostřednictvím algoritmu umožňují zobrazovat na webech reklamu cílenou na obsah stránky .