Pod zbrojí

Pod zbrojí
pod zbrojí ilustrace
Stvoření 1996
Zakladatelé Kevin Plank  (en)
Klíčové postavy Kevin Plank
(předseda představenstva a generální ředitel)
Patrik Frisk
(výkonný předseda a COO)
Právní status Veřejná společnost
Akce NYSE  : UA
Heslo Chraňte tento dům
Ústředí Baltimore ( Maryland ) Spojené státy
 
Směr Kevin Plank (od roku 2017)
Aktivita Oblečení
produkty Sportovní oblečení a vybavení
webová stránka underarmour.com/
Kapitalizace 9200 milionů $ v říjnu 2019
Obrat 5 193 milionů dolarů v roce 2018
Čistý zisk 46,3 milionu USD v roce 2018 (ztráta)

Under Armour je americká společnost specializující se na oděvní průmysl se sídlem v Baltimoru ( Maryland , USA ). To bylo založeno v roce 1996 Kevinem Plankem, bývalým americkým fotbalistou z University of Maryland .

Vyrábí mimo jiné rugbyové košile , trička a basketbalové boty .

Historický

Under Armour původně vytvořil Kevin Plank a další bývalý sportovec Kip Fulks, také absolvent University of Maryland .

Oba muži nejprve založili sídlo v Plankově babičce doma ve Washingtonu, DC . Reputaci značky si zpočátku vyvíjí slovo z úst, společnost se od konkurence odlišila tím, že k výrobě polokošile, pohodlných včetně spodního prádla, používala pružné a prodyšné materiály, které se dříve používaly v dámském spodním prádle. To vysvětluje zvolený název: Under Armour , to znamená pod zbrojí. V následujícím roce byla výroba triček přesunuta do továrny v Ohiu .

Široká veřejnost ji začíná znát Když se quarterback Jeff George objeví na obálce časopisu USA Today v outfitu od OEM. Od té doby značka ve Spojených státech pokračovala v expanzi až do roku 2016. Na druhou stranu její distribuce mimo Spojené státy zůstává důvěrnější a na začátku roku 2017 představovala pouze 16% jejího obratu.

Na začátku roku 2011 oznámila vytvoření takzvaného „chytrého“ dresu s názvem E39. Tyto plavky jsou vybaveny minipočítačem, který bezdrátově přenáší všechny potřebné informace: srdeční frekvenci, frekvenci dýchání, teplotu pokožky a rychlost zrychlení.

Od roku 2010 značka konkuruje společnostem Nike a Adidas, světovým lídrům v oblasti sportovního vybavení o podíl na trhu ve Spojených státech. Překonal hranici miliónu v obratu. Aby Nike konkurovalo Under Armour, odpovědělo řadou oděvů podobných oblečení Baltimore: Nike Pro. Nyní Under Armour nabízí polokošile, trička a atletické boty.

Under Armour, který byl v Evropě dlouho neznámý, tam přistál v roce 2006. Společnost Under Armour, která byla správně založena v Německu, Rakousku a Anglii, byla přítomna v polovině roku 2017 v přibližně 800 prodejnách pro více značek ve Francii. Její vývoj v Evropě si rovněž klade za cíl poskytnout zdroj růstu, značka, která po několika letech silného růstu prošla v roce 2017 ve Spojených státech vzdušnou mezerou.

Akcionáři

Seznam hlavních akcionářů na 23. října 2019.

Skupina Vanguard 13,0%
Fidelity Management & Research 8,01%
Adage Capital Management 6,83%
Poradci fondu BlackRock 5,77%
Správa Wellingtonu 5,19%
Jennison Associates 4,45%
Alydar Partners 3,04%
Správa fondů SSgA 2,87%
T. Rowe Price Associates 2,71%
Investiční skupina Alyeska 2,47%

Organizace

Její hlavní sídlo se nachází v Baltimoru ve státě Maryland . Hlavní sídlo pro Evropu se nachází v nizozemském Amsterdamu . Sekundární podniky jsou přítomny v Hongkongu , Torontu (Kanada), Denveru (USA) a Guangzhou (Čína).

Partnerství s vybavením klubu

Under Armour působí hlavně ve Spojených státech, kde vybavuje několik baseballových a fotbalových týmů (Auburn University, University of Delaware, University of Hawaii, University of Maryland, University of North Texas, University of South Carolina, University of South Florida, Southern Illinois University, Texas Tech University, University of New Hampshire and University of Utah) nebo místní basketbal. Začíná však přistávat v Evropě, protože je dodavatelem vybavení týmu rugbyového svazu ve Walesu a také týmem ASM Clermont Auvergne (hrající v Top 14 )…

the 22. února 2008„Under Armour a bundesligový klub Hanover 96 oznamují partnerství do roku 2011. Americký dodavatel vybavení se stává dodavatelem dresů a dalšího vybavení (školení, tašky atd.), K nimž jsou přidávány různé reklamní spoty na propagaci značky v Německu . Na začátku sezóny 2011–2012 nebylo partnerství mezi hanzovním klubem a americkým dodavatelem vybavení obnoveno, Hanover 96 byl spojen s německým Jako . Under Armour také vybavuje Borussii Dortmund technickým prádlem. Ještě ve fotbale podepsaly mexické kluby první ligy Deportivo Toluca a Estudiantes Tecos smlouvu o partnerství s Under Armour v roce 2010. Můžeme také přidat japonský klub Omiya Ardija hrající J-League jako součást klubů vybavených Under Armour.

V polovině roku 2011 společnost Under Armour uzavřela partnerství s izraelským klubem Maccabi Tel Aviv FC, které vstoupilo v platnost v sezóně 2011/2012. Mexické fotbalové kluby Cruz Azul a Chilean Colo Colo jsou také partnery Under Armour v roce 2014. Brazilský klub Sao Paulo FC se stal v roce 2015 jedním z velvyslanců Under Armour.

Sponzorství sportovce

Under Armour, stejně jako většina jeho konkurentů, také využívá sponzorství sportovců ke zvýšení své mediální viditelnosti a reputace. Olympijská lyžařská vítězka Lindsey Vonnová, která se objevila v několika reklamních videích pro tuto značku , je pod smlouvou Armor, freestylové lyžaři Jennifer Hudak a Emily Cook a lyžař Jeremy Bloom . Také v zimních sportech vybaví Under Armour krasobruslaře Kimmie Meissner a snowboardistku Lindsey Jacobellis . Další vlajková loď značky, olympijský plavec Michael Phelps, stejně jako mnoho hráčů baseballu a amerického fotbalu, jako je Jonathan Vilma nebo basketbalista Brandon Jennings . Ten, známý svými mediálními výstupy, také nedávno v médiích prohlásil, že pokud nebyl povolán do národního týmu soutěžit na mistrovství světa, je to proto, že nebyl na základě smlouvy. S Nike  : „Když se podíváte na úzce, polovina týmu je ve smlouvě se společností Nike . Tato značka má velký vliv. Nechtějí inzerovat Under Armour s odcházejícím hráčem, jako jsem já. Under Armour také sponzoruje americkou sprinterku Monicu Hargrove a amerického basketbalistu Stephena Curryho .

Společnost Under Armour také uzavřela partnerství s quebeckým praktikujícím volného boje Georgesem St-Pierrem a brazilským jiu-jitsu, který byl v letech 2008, 2009 a 2010 jmenován kanadským sportovcem roku řetězcem Rogers Sportsnet tři roky po sobě. sportovní televize . Nedávno Under Armour podepsal sponzorskou smlouvu s ragbyovým hráčem Toulouse Louisem Picamolesem , který hraje na pozici třetí řady.

Pokud jde o sponzoring fotbalu, Under Armour nemá stejnou proslulost jako pro basketbal, má firma z Baltimoru několik smluvních hráčů, včetně Bobbyho Zamory z Fulhamu , Cedrica Hengbarta z Kerala Blasters , Nicolase Plestana (bývalý Schalke 04 ) , mladý Angličan Trent Alexander-Arnold , hrající za Liverpool nebo nizozemský Memphis Depay , hrající za OL . Under Armour je také aktivní v ženském fotbalu a sponzoruje Američanku Lauren Cheneyovou - obránkyni Boston Breakers a členkou národního týmu - a také Heather Mittsovou , také mezinárodní.

the 27. září 2011Kanadský hokejista Carey Price, který hraje za Montreal Canadiens, se připojil ke sportovcům Under Armour.

Cam Newton , americký fotbal je jednou z hvězd UA.

v únor 2013„Under Amour podepsali sponzorskou smlouvu s velmi mladou profesionálkou Jordan Spieth , šampiónkou golfové budoucnosti. O dva roky později, Spieth již číslo 2 na světě po svém historickém vítězství v Augustě, se značka obnovuje na 10 let.

Brazilská topmodelka Gisele Bundchen (manželka Toma Bradyho , sám v Under Armour) podepsala partnerství se značkou v roce 2014. Baletka Misty Copeland je také jedním z ženských obrazů značky.

Under Armour také vstoupil do světa tenisu tím, že po dobu 4 let od roku 2015 do roku 2018 sponzoroval Brity ( skotské ) Andy Murray a jeho bratra Jamieho .

Mohamed Ali také podepsal smlouvu se značkou v roce 2015.

Na začátku roku 2017 podepsal judoka Teddy Riner smlouvu s americkou značkou až do olympijských her v roce 2020.

Na jaře 2019 se Mick Schumacher stává ambasádorem značky. V rámci partnerství může využívat zázemí v Under Armour Center for Performance Innovation v Portlandu , lépe známém jako UA PDX . Toto centrum si klade za cíl soustředit a urychlit všechny aktivity v oblasti výroby obuvi a oděvů značky.

Poznámky a odkazy

  1. https://www.zonebourse.com/UNDER-ARMOUR-39444/fondamentaux/
  2. Juliette Garnier, „  Lov pod zbrojí v zemích Adidas  “, Le Monde ,10. července 2017( číst online )
  3. Jean-Louis Martinez a Claire Garcia, 10 marketingových případů: obchodní případové studie s podrobnými odpověďmi , Dunod ,2013( číst online ) , s.  196-200
  4. Guillaume Bregeras, „  Under Armour, inovativní vyzyvatel sportovního oblečení  “, Libre Service Actualités ,18. února 2013( číst online )
  5. Maxence Karoutchi, „Recenze  vývoje Under Armour ve Francii  “ , na www.sportbizinside.com ,10. června 2011(zpřístupněno 10. června 2011 )
  6. Zone Bourse , „  UNDER ARMOR: Actionnaires  “ , na www.zonebourse.com (přístup 23. října 2019 )
  7. „  ASM představuje svůj nový„ evropský “dres  , La Montagne ,18. října 2017( číst online )
  8. Adam Abamba, „  Mick Schumacher se stává velvyslancem značky Under Armour  “ , na www.sportstrategies.com ,8. dubna 2019(zpřístupněno 25. července 2021 )
  9. Vincent Brousseau-Pouliot, „  Under Armour, nový týmový kolega Carey Price  “, La Presse ,27. září 2011( číst online )
  10. (in) Joe Marusak, „  Nové podpisové tenisky Cam Newtonové nejsou přesně Carolina blue  “ , The Charlotte Observer ,13. července 2017( číst online )
  11. (in) Liz Mullen, „  Under Armour podepisuje nového pro golfistu Spietha  “ , sportsbusinessdaily.com,14. ledna 2013
  12. (in) Darren Rovell, „  Under Armour velké sázky, balerína  “ , ESPN ,6. srpna 2014( číst online )
  13. „  Andy Murray s Under Armour  “, Tým ,30. prosince 2014( číst online )
  14. Jean-Cosme Delaloye, „  Bohaté dědictví boxera Mohameda Aliho  “, Bilan ,10. června 2016( číst online )
  15. „  Under Armour offers Teddy Riner]  “, Les Échos ,15. února 2017( číst online )
  16. Adam Abamba, „  Mick Schumacher se stává velvyslancem značky Under Armour  “ , na www.sportstrategies.com ,8. dubna 2019(zpřístupněno 25. července 2021 )

externí odkazy