V souvislosti s internetem a elektronickým obchodem se výraz brick and mortar , nebo brick (s) et mortier ve francouzštině, používá k označení tradiční prodejní společnosti s výlohou , to znamená „fyzickými“ prodejními místy v „ tvrdé “budovy. Koncept je spojen s myšlenkou určité stálosti společnosti spojené s budovami, které obývá.
Tato fyzická přítomnost je zejména v rozporu s prodejními metodami založenými výhradně na internetu ( čistý hráč ) nebo jinými online mechanismy, jako je prodej vyzváněcích tónů .
Podnikání typu cihla a kliknutí, které začíná nabízet produkty na internetu, se označuje jako cihly a kliknutí . Mohou být také specifikovány jako typ klikání a malty .