Juan Valdez

Juan Valdez



Tvorba	1959
Aktivita	Pěstování kávy
produkty	Kolumbijská káva
webová stránka	www.juanvaldez.com

Juan Valdez je logo a fiktivní postava značky kvality „ Café de Colombia “ udělené kolumbijské kávě . Postava byla vytvořena agenturou Doyle Dane Bernbach v roce 1960.

Narození Juana Valdeze

Poté, co ho vedl Arturo Gómez Jaramillo, a zatímco káva prochází vážnou krizí kvůli nadměrné nabídce obilovin na světovém trhu, Fedecafé pořádá soutěž, které se účastní několik mezinárodních reklamních společností. Cílem je navrhnout strategii prokazující mezinárodnímu spotřebiteli, že kolumbijská káva je pro svou vysokou kvalitu a důsledným výrobním procesem nejlepší kávou na světě. Zakázku získala americká reklamní agentura Doyle Dane Bernbach . Poté je vytvořena fiktivní postava „Juan Valdez“, kterou zosobňuje americký herec kubánského původu José F. Duval. Tato marketingová operace byla úspěšná od svého uvedení na trh v roce 1960, protože podle Fedecafé po šesti měsících kampaně vzrostlo uznání kolumbijských produktů na americkém trhu z 50 na 81% a míra lidí věřících, že Kolumbie vyprodukovala nejlepší káva se pohybuje od 4 do 25%.

Herci zastupující Juan Valdez

„Juan Valdez“ je poprvé zosobněn americkým hercem kubánského původu José F. Duvalem. Duval byl poté nahrazen kolumbijským Carlosem Sánchezem až do29. června 2006. Již v roce 2004 napsaly dvě americké firmy, Character LLC a Future Brands , „průvodce Juanem Valdezem“, který definoval hlavní rysy postavy, a to „pracovitý rolník, skromný, ale vytrvalý navzdory nepřátelské povaze, spojený s jeho rodinou a jeho rodina. vesnice “ podle Luise Fernanda Sampera, ředitele duševního vlastnictví ve Federecafé. Životopisy více než 400 kandidátů do užšího výběru poté zkontrolují specializované britské agentury. Po psychologických testech, znalostech kávy nebo chování před kamerami absolvovanými kandidáty je nakonec vybrán vítěz. Toto je kolumbijský Carlos Castañeda, který představuje stereotyp kolumbijského pěstitele kávy, konkrétně dobrého otce, investovaného do politického života své lokality a malého majitele.

Řetězec obchodů

The 14. prosince 2002, první kavárna Juan Valdez, kterou vlastní společnost Procafecol registrovaná pouze před čtyřmi dny v obchodní komoře v Bogotě , je uvedena na mezinárodní letiště El Dorado v hlavním městě Kolumbie.

Kontroverze

Na stránce komiksu zveřejněného Grimmy dne2. ledna 2009Američan Mike Peters vtipně propojuje kolumbijskou kávu , násilí v zemi a postavu Juana Valdeze, který sloužil jako reklamní fólie pro národní federaci kolumbijských výrobců kávy . Producenti se postaví proti tomuto ponižujícímu sblížení a rozhodnou se postavit návrháře před soud v domnění, že design „podkopává národní důstojnost a pověst kolumbijské kávy“ . Kolumbijský karikaturista Vladdo věří, že soudní spor vedený proti Petersovi za jeho kresby je „mnohem škodlivější pro obraz země“ .

Poznámky a odkazy