Skrytá reklama je nejčastějším zločinem na televizních obrazovkách .
Je definována v článku 9 vyhlášky z 27. března 1992 přijatá pro použití článků 27 a 33 zákona č. 86-1067 z 30. září 1986, kterou se stanoví obecné zásady definující povinnosti editorů služeb, pokud jde o reklamu, sponzorství a nakupování na dálku .
Článek 9 stanoví, že: „(…) představuje utajovanou reklamu slovní nebo vizuální prezentaci zboží, služeb, jména, značky nebo činností výrobce zboží nebo poskytovatele služeb v programech, pokud je prezentace provedena pro reklamní účely. "
Text stanoví povinnost identifikovat reklamní sdělení, aby nedošlo k záměně s informační zprávou; propagace produktu nebo služby by se neměla provádět mimo reklamní obrazovky. Cílem je chránit spotřebitele tak, aby nebyl uveden v omyl (článek L121-1 a násl . Spotřebitelského zákoníku ).
Je na vyšší audiovizuální radě, která vrací kontrolu nad utajovanou publicitou, může uvalit sankce na veřejné nebo soukromé televizní kanály.
Například televizní kanál M6 byl po vysílání vyslán ČSA po oficiálním oznámení12. května 2009, z programu Nouvelle Star. Z toho důvodu: „V tomto programu byli kandidáti a moderátor oblečeni návrhářkou Jean-Paul Gaultier, tyto oblečení bylo vidět v celém programu; kandidáti, hostitel a členové poroty se obrátili na designéra, zmínili ho a mnohokrát mu poděkovali; dvě zprávy představily vhodné zasedání účastníků workshopů Jeana Paula Gaultiera za přítomnosti návrháře; nakonec to bylo na scéně show, mezi diváky, a bylo několikrát natočeno. „ Tato výstava značky Jean Paul Gaultier kromě jiných a prezentace jejích produktů je skrytou reklamou.
Evropská směrnice z 11. prosince 2007 povoluje umístění produktu ve svém 60. bodě odůvodnění, který umožní televizním kanálům propagovat články a služby mimo reklamní obrazovky a omezí rozsah použití článku 9 vyhlášky 27. března 1992.