Web agregace je akční skupina, vybrat a případně ověřit stránek věnovaných tématu konkrétní a současností, tvarovaného v blogu nebo specializovaný nástroj. Je to jeden z modelů curation obsahu .
Webová agregace splňuje silné potřeby uživatelů internetu:
Abyste mohli vytvářet a oživovat svůj agregát, nemusíte ovládat nástroje webu. Důležitá je informace a její validace podle novinářských metod a etiky. Na druhou stranu odborníci na tiskové vztahy, jako je Marie-Laure Vie, neváhají hovořit o „vztazích s kurátory, když mluvíme o tiskových vztazích“ .
Jelikož se jedná o mediální prostor otevřený webu, marketingoví stratégové okamžitě integrovali potenciál agregačních nástrojů a velmi pečlivě sledovat jejich vývoj. Nástroje pro měření publika , dopadu a zapojení jsou také implementovány službami s placenou verzí.
Agregace webu nekončí blogováním, protože obsah agregátu pochází z blogů nebo webových stránek. Dokonce se zdá, že vytváření agregátů povzbuzuje blogery, aby lépe poznali a ocenili obsah svých protějšků a naopak. Na druhou stranu je možné, že se profese SEO budou vyvíjet tak, aby zohledňovaly nové požadavky vyplývající z agregačních nástrojů.
Podle sociálního marketingu Rohita Bhargavy je agregace webu jedním z pěti modelů úpravy obsahu s destilací, elevací, mashupem a časovou osou.
Abychom uklidnili sémantickou debatu mezi „kurací“ a „agregací“, sémantická studie blízkosti agregace pomocí Prox-It CNRS- CLLE jasně ukazuje přizpůsobení agregace nebo agregace této nové doméně webu.
Zatímco kurátor dnes jmenuje právního zástupce nebo kurátora výstavy, agregátor přináší základní sociální, kolaborativní a lidský aspekt.
V anglosaském světě má Aggregator (in) také tendenci brát zpět svá práva.