Hallyu ( 한류 Hangul,韓流Hanja) je výrazné zvýšení šíření kultury Jižní Koreje .
Zvláště viditelné to bylo v Číně od počátku 90. let 20. století. Tento pojem popularizovaly pekingská média v souvislosti s rychlým šířením jihokorejské zábavní kultury. Ať už na národní nebo nadnárodní úrovni, jihokorejské televizní seriály se obecně zabývají univerzálními tématy, jako je láska, rodina nebo synovská zbožnost, v kontextu technologických převratů a hodnot. Používání násilí a odkazy na sexualitu jsou tam obecně omezené.
V té době byla pevninská Čína největším exportním trhem pro korejskou populární kulturu. Bylo představeno několik televizních seriálů korejského původu, následovaných populární hudbou . Jak postupovala, kulturní vlna později zahrnovala filmový průmysl a online hry v dalších zemích, jako je Japonsko, Hongkong , Tchaj-wan a Vietnam . Dopad byl obecně omezen na asijský Dálný východ , vzhledem k geografické blízkosti a analogickým kulturním kořenům, zejména těm, které byly inspirovány konfucianismem ; pak se to rozšířilo na Západ.
Popularita jihokorejské kultury pramení z hospodářského růstu v Asii v 90. letech 20. století mnoho východoasijských zemí zlepšilo svou kupní sílu, což vedlo k diverzifikaci a zvýšené poptávce po novém druhu kulturního produktu. Výhodou Jižní Koreje bylo, že nabídla alternativu ke kultuře Japonska nebo Spojených států . Dopad byl obzvláště velký v Číně, kde v zábavním průmyslu bylo jen málo produktů, které přilákaly publikum mladší generace. V roce 2006 se programy jihokorejského původu vysílané na čínských vládních televizních sítích počítaly více než všechny ostatní programy zahraničního původu dohromady.
Jihokorejská hudba má také silnou přitažlivou sílu na trzích kontinentální Číny a Tchaj-wanu. Deficit čínských kulturních statků podnítil vládní pokus několikrát omezit počet jihokorejských seriálů nebo koncertů. Za tímto úspěchem stojí i úsilí jihokorejských umělců přizpůsobit své písně v japonštině nebo čínštině.
Korejské kuchyně je také vektor šíření korejské kultury. Od roku 2009 a rozhodnutí Kim Yoon-ok , tehdejší první dámy, je šíření a propagace korejské kuchyně v mezinárodním měřítku také součástí této dynamiky korejských vln.
Na Tchaj-wanu velká část úspěchu jihokorejských televizních seriálů pramení z úspěšného přizpůsobení se specifikům tohoto trhu. Stejně to bylo v Hongkongu, kde je poptávka tak vysoká, že některé televizní kanály byly vytvořeny výslovně pro vysílání.
Dnes se Hallyu již neomezuje pouze na export hudebních a televizních seriálů. Práva na reality show (například 1Night2Days) jsou stále více vykupována čínskými komunikačními kanály.
Během prvních let Hallyu několik kritiků tvrdilo, že hnutí za okamžik vymře. Kromě toho trendy v konci první dekády XXI -tého století navrhl jinak. Předpověď objemu jihokorejského kulturního vývozu dosáhla v roce 2011 3,8 miliardy USD (USA), což je o 14% více než v předchozím roce. I přes tento prudký nárůst byly vyjádřeny pochybnosti o dlouhodobé udržitelnosti tohoto růstu.
Dalším důsledkem této vlny byl výrazný nárůst cestovního ruchu v Jižní Koreji. Jen mezi lety 2003 a 2004 se počet zahraničních turistů zvýšil z 2,8 na 3,7 milionu návštěvníků.