Programové marketing je vývoj digitálního marketingu používání softwaru a algoritmy pro nasazení kampaně. Model, který se objevuje od roku 2000, vyvolává programový marketing automatizaci procesů nákupu, prodeje a doporučení.
Tradiční reklamní přístup je založen hlavně na vytvoření mediálního plánu vertikálním a nepřímým způsobem, tj. Výběrem jednoho nebo více médií (televize, rozhlasu, plakátů, tisku, internetu atd.) V závislosti na cíl, rozpočet a cíle.
Programatický marketing je založen na přímém cílení na uživatele internetu prostřednictvím nákupu prostoru, dojem po dojmu. Jedná se o jemné cílení, které je založeno na analýze chování uživatelů internetu pomocí cookies . Aplikuje se na reklamu a liší se od tradičních nákupních a prodejních procesů tím, že eliminuje mnoho časově náročných fází vyjednávání, tam a zpět mediálních plánů a opakovaných objednávek.
Na rozdíl od všeobecně přijímaných přesvědčení se programová reklama neomezuje pouze na nabídky v reálném čase (RTB), kde se nákupy uskutečňují na otevřených tržištích formou aukcí. K dispozici je také přímé programatické, kdy kupující provádí nákup prostorů tím, že má předem zaručený inventář na uzavřených tržištích.
Programmatická marketingová platforma (PMP) je definována umístěním na okraji běžně přijímaných programových ekosystémů. V této kategorii jsou zahrnuti aktéři spojující programové atributy nákupu a cílení na cílovou skupinu Demand Side Platform (in) (DSP) , jakož i funkčnost shromažďování, zpracování a využívání dat a Data Management Platform (DMP) .
Programatická marketingová platforma umístěná na straně nákupu nabízí své služby inzerentům .
V roce 2004 činily výdaje na digitální reklamu ve Francii 3 miliardy eur.
Programatický marketing zaznamenal od roku 2016 výrazný růst. Ve Francii představuje režim většinového nákupu. V roce 2017 představovala programová digitální reklama 59% digitální reklamy ve Francii.
Podle IAB ( The Interactive Advertising Bureau ) zaznamenal programový trh v letech 2014 až 2015 v Evropě 70,3% růst investic.