Mather & Crowther | |
Tvorba | 1888 |
---|---|
Zmizení | 1965 |
Zakladatelé | Harley Mather a Herbert Oakes Crowther |
Klíčové postavy | Edmund Charles Mather Francis Ogilvy David Ogilvy |
Ústředí | Londýn |
Aktivita | publicita |
Dceřiné společnosti | Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, Inc. , od roku 1948 |
Mather & Crowther je reklamní agentura založená v roce 1888 Harleyem Matherem a Herbertem Oakesem Crowtherem v Londýně . Specializovala se na tiskové reklamy až do 20. let 20. století, poté se s vedením Francise Ogilvyho obrátila na moderní reklamu a public relations .
Edmund Charles Mather, měl 27 let, když v roce 1850 založil londýnskou agenturu na 71 Fleet Street , a rychle se proslavil jako nejchytřejší muž na Fleet Street . Dva roky po jeho smrti spojil jeho syn Harley síly s Herbertem Oakesem Crowtherem, aby v roce 1888 vytvořili Mathera a Crowthera . Byla odrazovým můstkem pro publicistu Davida Ogilvyho v jeho objevu světa reklamy jako stážista v Londýně v letech 1934 až 1937 a v New Yorku v roce 1938 . Byla to první britská agentura, která otevřela pobočku v New Yorku v roce 1948 ve spolupráci s agenturou SHBenson, Ltd., Andersonem Hewittem a Davidem Ogilvym pod názvem Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather . Úspěch této agentury se sídlem v New Yorku vedl ke sloučení obou společností a jejich sloučení v roce 1965 pod názvem Ogilvy & Mather International, Inc. , nyní Ogilvy & Mather , která je součástí skupiny WPP .
Agentura se zrodila v době, kdy stále převážně dominovala novinovým reklamám, a až v roce 1920 se v Anglii začaly objevovat nové reklamní techniky. Jeho první kampaně odrážejí dobový styl.
Společnost Mather & Crowther se specializuje na generické reklamy, stejně jako kampaň „Jíst více ovoce“ se svým slavným sloganem: „Apple denně drží doktora pryč“, který byl pro WM Smith vytvořen v roce 1926 . Nebo později „Go to work on an egg“ , pro British Egg Marketing Board v roce 1964 .
Francis Ogilvy tuto agenturu značně rozvinul, přičemž čerpal z práce amerických agentur v Chicagu , jako jsou Lord & Thomas, a prací Clauda C. Hopkinse a Alberta Laskera . Energická korespondence Davida Ogilvyho v New Yorku , poté v Hollywoodu , umožnila Františkovi objevit sílu výzkumu veřejného mínění a spotřebitelského testování vyvinutého Georgem Gallupem na konci 30. let.