Komunikační agentura

Můžete pomoci přidáním odkazů nebo odebráním nepublikovaného obsahu. Další podrobnosti najdete na diskusní stránce .

Komunikační agentura nebo reklamní agentura je společnost zodpovědná za rozvoj interní a externí komunikaci o společnosti , společenství, sdružení ...

Definice a role

Komunikační agentura je zodpovědná za interní komunikaci spojující zaměstnance s cíli společnosti a externí komunikaci za účelem „propagace image“ této společnosti u veřejnosti, externích partnerů, dodavatelů atd.

Pracoviště v reklamních agenturách

Oddělení tvorby

Odkazuje na část personálu, který se stará o ilustraci, vytváření animací uměleckým způsobem, nejčastěji na grafických podpěrách, pro snímky kampaně klienta.

Oddělení výroby

Plánovací strategické oddělení

Týká se části zaměstnanců odpovědných za poskytování řešení různých problémů, kterým klient čelí. Skuteční stratégové, jsou „myslícími hlavami“ agentury.

Obchodní oddělení

Jsou odpovědní za rozvoj portfolia klientů agentury. Jako garant obratu společnosti je jejich přítomnost v agentuře zásadní.

Sektorová koncentrace

Celosvětově byly v roce 2012 hlavní skupiny komunikačních agentur v sestupném pořadí podle obratu  :

Globální podpora

Takzvané globální komunikační agentury se starají o všechny komunikační potřeby společnosti prostřednictvím pěti hlavních pólů oblasti komunikace  :

• komunikační audit , poradenství (s doporučením akcí);
• globální komunikace (komerční komunikace (nebo produkt), institucionální komunikace, komunikace značky, komunikace událostí , firemní a finanční komunikace);
• grafické studio (vizuální tvorba, speciální efekty, retušování a zpracování obrazu, fotografování, objekt, značení, virtuální inteligence atd.);
• internet (tvorba dynamické prezentace , elektronický obchod , sociální sítě , bohatá rozhraní , 3D , mobilní aplikace )
• multimédia (e-karta, CDrom)

Mediální model

Nakonec je třeba jej odlišit od „ mediálních  “ komunikačních kampaní, za  které odpovídají kreativní reklamní agentury (pro zprávy určené pro tisk , televizi , billboardy , rozhlas , kino nebo internet ), a „ nemediální  “ komunikační zařízení,  která jsou odpovědní operativním komunikačním agenturám, které vytvářejí a nasazují operace „v terénu“ (buď v přímém kontaktu s veřejností nebo spotřebiteli prostřednictvím public relations , přímého marketingu , sponzoringu nebo virálního marketingu ).

Model „globální komunikace“ tak integruje více služeb než reklamní agentury specializované na marketing .

Podle studie zveřejněné ve čtvrtek skupinou mediálních agentur Heroiks, která v loňském roce spustila index, „index závislosti na vyhledávání“ (SDI), francouzský tisk zůstává silně závislý na provozu stránek Google.

Dodatky

Bibliografie

• Mathias Lucien Rapeaud, Komunikace událostí: od strategie k praxi , včetně digitálních technologií a ekologicky odpovědných akcí, Éditions Vuibert Albin Michel (únor 2013).
• Florence Garnier a Sandrine Dress, Práce inzerenta: od strategického marketingu ke spotřebiteli (2012).
• Arnault du Moulin de Labarthète, Komunikace událostí: Úspěšné konference, semináře, konvence , Éditions Démos (Září 2005).

Související články

• Publicita

Poznámky a odkazy

1. llllitl , „  Plat 42 obchodů reklamní agenturyLLLLITL  “, LLLLITL ,9. února 2014( číst online , konzultováno 13. září 2017 )
2. 50 největších agenturních společností na světě , věk reklamy.
3. AFP La Tribune, „  Barometr, který měří„ závislost Google “na médiích,  „ na Tribune ,8. října 2020
4. AFP - Le POINT, „  Francouzský tisk je podle studie silně závislý na Googlu  “ , na Le Point ,24. října 2021