Pojmenování (značky)
Pojmenování (zkratka pro pojmenování produktu ) je vytváření obchodních značek, produktů, služeb, firmy, na soukromé značky , atd. Jedná se o specializovanou činnost, která spočívá ve vytvoření názvu, kterým může společnost nebo organizace komunikovat v publicitě.
Jedná se o velmi tvůrčí činnost s právními aspekty, jejímž cílem je posílit dopad komerčního sdělení produktu (nazývaného také komunikační mix ).
Tato činnost patřící k marketingu a reklamě je součástí strategie značky.
Obecněji řečeno, pojmenování pokrývá konkrétnější techniky:
-
Zákon o ochranných známkách . Samotné vytvoření jména je povinno respektovat silná právní omezení, protože jméno je zajímavé pouze tehdy, pokud ještě nebylo chráněno třetí stranou, fyzickou nebo právnickou osobou (společností). Je proto nutné ověřit si u Národního institutu průmyslového vlastnictví (INPI) ve Francii nebo u jiných rovnocenných orgánů v jiných zemích, že nový zvolený název již někomu nepatří.
- Vytvoření podpisu nebo sloganu ( základní linie ) se řídí stejným procesem a stejnými omezeními jako vytváření jmen. Cílem je opět vyjádřit slib nebo objasnit význam činnosti. Co jméno neříká, podpis může být jasný.
- Cílem testu jazykové validace je zajistit, aby jméno nebo podpis neodkazovaly na nic negativního pro správný vývoj značky v cílové oblasti světa. Mnoho případů svědčí o důležitosti zohlednění specifik překladu i kulturních charakteristik různých zemí. Nejznámější: MOCO pro auto, jediný problém, MOCO ve španělštině znamená MORVE, není příliš prodejní. Naopak značky FION (kožené zboží v Asii), DERCHE (kosmetika) nebo dokonce VERGE (kosmetická značka v Asii) mají malou šanci etablovat se ve Francii bez vhodnějšího překladu.
Reference
Podívejte se také
Související články
externí odkazy