Online reklamy (nebo e-reklama ) je nějaká akce na podporu produktu , služby (Economy) , na značku nebo organizaci na skupinu uživatelů a / nebo mobilních uživatelů úplatu. Online reklama je dvou typů: Display (bannery) a Search (propagační odkazy).
To je 27. října 1994na stránce hotwired.com patřící časopisu Wired, že se objeví první reklama.
Online reklama se ve Francii objevila v roce 1998 velmi plachým způsobem. V letech 2000 a 2001 silně vzrostl, až prasknutí internetové bubliny zpochybnilo životaschopnost dominantního ekonomického modelu založeného na bezplatných službách financovaných z příjmů z reklamy.
Podle průzkumu společnosti Forrester Research se očekává, že výdaje na online reklamy porostou v Evropě průměrným ročním tempem 13%, ze 4,8 miliardy EUR v roce 2012 na 7,7 miliardy EUR v roce 2016. Ve Spojených státech se očekává růst trhu z 12,7 EUR 2012 na 28 miliard dolarů v roce 2017. Nákupy prostřednictvím platforem Adexchanges by měly představovat 30% celkových výdajů.
Barometr SRI / Cap Gemini zaznamenává zpomalení růstu trhu online komunikace (e-mail, přidružení, vyhledávání, zobrazování, mobilní reklama a sociální sítě), který se zvýšil z +11% v roce 2011 na +3% v roce 2013.
Podle 11. ročníku observatoře e-pub je digital jediným segmentem reklamního trhu, který zaznamenal růst (+3% v roce 2013). Ve skutečnosti je reklamní trh zničený a celkově v roce 2013 zaznamenal ve Francii pokles o 3,6% .
Podle údajů z roku 2018 zveřejněných v roce 2019 zaujímá tržní podíl online reklamy ve Francii na 75% Facebook a Google .
Online reklama umožňuje transponovat tradiční mediální reklamu na internet.
Hlavní výhodou reklamy oproti tradiční reklamě však je, že umožňuje uživateli internetu nakupovat okamžitě prostřednictvím odkazů (kliknutím na bannery nebo bannerovou reklamu). To je důvod, proč se online reklama rychle rozvinula, zejména proto, že se internet stává masovým médiem schopným dosáhnout velmi širokých cílů.
Druhou výhodou online reklamy je její přizpůsobivost zájmům návštěvníka. Například reklama týkající se jeho předchozího výzkumu může poskytnout informace o spotřebě návštěvníka.
Mezi hlavními výhodami online reklamy je určitě nejpozoruhodnější časová efektivita.
Rychlejší než „klasické“ reklamní metody, jako je pošta nebo osobní průzkum, představuje online reklama významné krátkodobé a střednědobé úspory. Když odložíme materiální logistiku, suroviny a cestování, online reklama se proto osvobodí od těchto omezení.
Kromě toho je rychlost doručení online reklamy další výhodou oproti tisku. Aktivace kampaně na internetu je ve skutečnosti téměř okamžitá a nepodléhá vnějším rizikům, která mohou představovat počasí nebo dobrovolné zhoršení fyzické podpory.
Další významnou výhodu, kterou poskytuje online reklama, je však třeba uvést na pravou míru.
Vysoko variabilní je ovlivněna mnoha faktory, díky nimž může cena propagační kampaně na internetu enormně kolísat. Je však nepopiratelné, že tato fluktuace rozhodně představuje možné přizpůsobení propagační kampaně rozpočtu žadatele.
Další významnou výhodou je, že online reklama také umožňuje měřit efekt online kampaní v reálném čase sledováním míry prokliku denně nebo dokonce v reálném čase. Velmi užitečné pro vydávání analýz výkonu pro různé kampaně, schopnost určit účinky každého prvku umožňuje určit jejich relevanci.
Na internetu některé společnosti, jako je Criteo, uchovávají údaje o návštěvnících, aby mohly nabízet reklamy týkající se jeho zájmů.
Podvody s klikáním spočívají v umělém generování kliknutí osobou nebo robotem, k poškození konkurence nebo k vymáhání neoprávněných částek.
Online reklama může otravovat některé uživatele: na některých webech zabírá reklama velmi velkou část webové stránky a neumožňuje uživatelům najít výsledky jejich vyhledávání.
S příchodem velkokapacitního úložiště ( Big Data ) reklamní distributoři stále častěji sledují uživatele internetu při procházení, aby zobrazovali reklamy přizpůsobené vkusu návštěvníků. To představuje různé problémy, například náklady na energii spojené se spotřebou serverů.
Personalizovaná reklama je reklama, která je vybírána na základě známých vlastností uživatele internetu (věk, pohlaví, umístění atd.) A který sám zadal. Tento typ reklamy je nejvíce „klasický“, ale nyní se k němu znovu vrací sociální sítě.
Kontextová reklama je reklama, která je vybrána na základě okamžitého obsahu poskytovaného uživateli internetu. Produkt nebo služba nabízená v kontextové reklamě se tedy vybírá podle textového obsahu stránky, na kterou je reklama vložena, nebo pokud se jedná o vyhledávač, podle klíčového slova, které uživatel zadal pro svůj výzkum. Tato data jsou někdy doplněna geolokačními informacemi odvozenými z IP adresy uživatele internetu, nebo předchozím požadavkem v konkrétním případě vyhledávače.
Behaviorální reklama je reklama, která je vybrána na základě sledování chování uživatele internetu v průběhu času. Cílem behaviorální reklamy je tedy studovat vlastnosti uživatele internetu prostřednictvím jeho akcí (postupné návštěvy webů, interakce, klíčová slova, produkce online obsahu atd.), Aby bylo možné odvodit jeho profil a nabídnout mu přizpůsobenou reklamu.
Klasický, nerušivý formát, jednoduchý nebo animovaný banner umožňuje nízkonákladovou komunikaci, jejíž účinnost závisí na schopnosti tvorby upoutat pozornost navzdory významným technickým omezením.
Interaktivní formát, jeho obsah přesahuje původní formát, když myš přejde přes banner. Míra prokliku rozbaleného banneru může znásobit výkon klasického banneru o 3 nebo 4.
Klasický formát, který není příliš rušivý, nabízí skycraper vysokou viditelnost, kterou lze zvýšit rozšířením . Tento vysoký sloup je nejčastěji umístěn vpravo. V souvislosti s bannerem je podobný oblékání webových stránek jako součást komunikace o události .
Vyskakovací okno, které se objeví při změně stránky, má rušivý formát a je kritizováno uživateli internetu. Pokud navzdory všemu dosáhne dobrých výsledků, je třeba vzít v úvahu negativní dopad, který může mít jeho použití na inzerenta. Vyskakovací okna jsou omezena - počet výskytů je pro uživatele internetu omezen -, aby se omezilo nepohodlí způsobené uživateli.
Princip je stejný jako u klasického vyskakovacího okna, s tím rozdílem, že otevírací okno se zobrazí, pouze když je tato stránka zavřená za konzultační stránkou uživatele internetu.
Jedná se o průhledné vyskakovací okno, které dokáže převzít originální tvary. Diskrétnost a design přinášejí tomuto formátu, který je obzvláště oblíbený u uživatelů internetu, skutečné výhody.
Vsunutá reklama se zobrazuje reklama stránku před nebo po stránce požadovaném uživatelem. Stejně jako vyskakovací okno je tato forma reklamy uživateli internetu kritizována.
Solidární reklama je reklama, která podporuje charitativní sdružení. Výnosy z reklamy generované sledováním reklamy jsou poté věnovány nevládním organizacím . Liší se od tradiční reklamy, protože není rušivá: zobrazuje se na žádost uživatele internetu. Tento nový reklamní formát navržený Anonou je k dispozici na tiskových webech, jako je Ouest-France . Můžeme také citovat web Goodeed , který se specializuje na tuto činnost. Solidární reklama v současné době zažívá boom v kontextu, kdy trh s internetovou reklamou má sklon být uživateli internetu kritizován.
Reklama pixel je forma online reklamy, který viděl jeho růst v roce 2005 se na domovské stránce milionů dolarů , internetovou stránku věnovanou reklamy, která poskytuje čtverečních 1000 pixelů 1000, kde každý pixel za 1 $ za reklamu.
Každý reklamní model odráží fázi prodejního cyklu [Dojem (zobrazení)> Klikněte> Potenciální zákazník (registrace)> Nákup (akce)]:
Různé weby nabízejí bezplatnou reklamu na vašem webu nebo vašich produktech . Většinou jsou tyto stránky založeny na systémech výměny typu „dej a vezmi si“.
Jeden nebo více bannerů se zobrazuje na webu a současně na dalších webech, které se účastní systému výměny bannerů. Nejspravedlivější poměr je 1: 1 pro web se stejným provozem a povědomím o značce.
Výměnou za „čtení přijatých e-mailů“ může účastník posílat e-maily ostatním členům v určitém poměru.
Tyto desky sdružují několik reklamních systémů jsou nabízeny zdarma webmasterům a dalším lidem, kteří chtějí inzerovat webové stránky nebo značku .