Odvozeno od výrazu, který je v angličtině známý jako mínění , mínění (nebo mínění ) je koncept odvozený z teorie dvoustupňové komunikace navržené Paulem Lazarsfeldem a Elihu Katzem . Tato teorie je jedním z mnoha modelů, které se snaží vysvětlit šíření inovací, nápadů nebo produkci reklam .
Pojem mínění názorů se objevil v 50. letech 20. století díky práci amerického sociologa Paula Lazarsfelda , který zdůraznil účinky médií na jednotlivce a také vliv „intimních“ kruhů jednotlivců na jejich volební chování. ( Prezident USA) zejména volby v roce 1940 ). Lazarsfeld je zvláště přesvědčen o důležitosti sociálních interakcí při vytváření názorů.
„Předávání názorů“ je obecně definováno jako „osoba, která má vliv na své okolí a (nebo) která si vyměňuje ústní informace o produktech a značkách“ (King a Summers, 1970; Ben Miled a Le Louarn, 1994; Mowen, 1995; Gilly a kol. 1998; Flynn a kol., 1996; Goldsmith a de Witt, 2003).
Názorovým předavačem je jedinec, který díky své proslulosti, své odbornosti, charismatu nebo intenzivní sociální činnosti zastává názor, který vede velké množství dalších jednotlivců. Před rozvojem internetu uplatnili mínění na společnost jako celek vůdčí osobnosti veřejného mínění prostřednictvím vztahů s tiskem a public relations. Od vrcholu internetu prošel profil těchto jednotlivců zásadními změnami, zejména díky příchodu nových nástrojů určených k předávání a sdílení názorů na konkrétní téma; nyní mluvíme o elektronickém ovlivňovači .
Podle Bruna Schmutze Neexistuje nic jako typický profil elektronického influencera, zdá se však, že je to osobnost a životní styl jednotlivců, kdo elektronického influencera skutečně definuje. Mladí lidé tak budou aktivnější v oblastech souvisejících s novými technologiemi .
Otázka legitimity je prvním prvkem, který vysvětluje přechod od stavu jednoduchého uživatele internetu ke stavu elektronického ovlivňovače. Odbornost nebo proslulost dané osoby ji činí v očích ostatních uživatelů internetu legitimnější, což lze vysvětlit tezí „vysokých pozic“ a „nízkých pozic“ obsazených členy společnosti. Ve skutečnosti platí v tomto konkrétním případě přísloví „znalost je síla“.
Lazarsfeld ve své práci zdůrazňuje skutečnost, že „někteří jednotlivci mají vyšší míru zapojení do kategorií produktů než ostatní a vyjadřují své názory více ostatním“. Všudypřítomnost ovlivňujícího na daném trhu mu tak dává určitou „autoritu“ (vysoké postavení), kterou ostatní uživatelé internetu vnímají jako svobodný a spolehlivý zdroj informací, nepocházející z komerčního diskurzu. Tato autorita se vykonává pomocí nových nástrojů, sociálních médií .