Zemědělské oblasti

Zemědělské oblasti
Tvorba	1960
Zakladatelé	Hassan II
Heslo	Vynikající je naše přirozenost
Ústředí	5 Route d'Azemmour, BP 15634 21000 Casablanca Maroko
Akcionáři	SIGER
Aktivita	Zemědělství
Mateřská společnost	Siger
Efektivní	od 3 000 do 5 000
webová stránka	lesdomainesagricoles.com

Les Domaines Agricoles je marocká společnost v agropotravinářském sektoru vytvořená v roce 1960.

Tato společnost, rozložená po celém Maroku, zaměstnává mezi 3 000 a 5 000 zaměstnanci v několika zemědělských a zemědělsko-průmyslových výrobních závodech.

Zemědělské oblasti se specializují na zemědělskou výrobu a zpracování (citrusové plody, zahradnictví, pěstování ovoce, hospodářská zvířata a mléčné výrobky, aromatické rostliny, včelařství, akvakultura). Společnost dříve nesla název Les Domaines Royaux .

Popis

Vzhledem k rozmanitosti činností zemědělských statků se společnost rozhodla pro organizaci v obchodních jednotkách . Tuto organizaci podporuje:

• Ústředí, jehož úlohou je navrhovat strategie a politiky a zajišťovat synergie;
• Čtyři plně integrované obchodní jednotky odpovědné za provozní řízení činností a optimalizaci hodnotového řetězce:

1. mléčné výrobky
2. citrus
3. ovoce a zelenina
4. chutí a specialit

• Subjekt „Domaines Export“, který od konce roku 2014 prodává ovoce a zeleninu od společnosti Domaines Agricoles, prostřednictvím diverzifikované distribuční sítě (velkoobchody, supermarkety a supermarkety a supermarkety se specializací na čerstvé produkty). Exportní domény jsou přítomné v několika regionech světa, v Kanadě a Spojených státech, ale také v Evropě, na Středním východě, v Africe, ve východní Evropě a v Rusku.

Již více než 20 let to byla GEDA (Export Group of Agricultural Areas), která se starala o marketing produktů do Evropské unie pro zemědělské oblasti, a MFB (Maroc Fruit Board), která měla na starosti export do zemí mimo Evropská unie.

Značky

Společnost Les Domaines Agricoles vytvořila mnoho značek, z nichž každá má svou vlastní identitu: 

• Les Domaines (červeně): toto je značka kvality, která zahrnuje všechny potraviny, ovoce a zeleninu, klobásy a většinu profesionálních produktů.
• Les Domaines (obchod): síť obchodů nabízející zákazníkům čerstvé čerstvé produkty a plnou sledovatelnost. V současné době ji tvoří tři prodejní místa: dvě v Casablance (Tamaris a Burgundsko) a další v Rabatu (Souissi). Fyzickou síť podporuje online obchod.
• Les Domaines Bio: pro všechny produkty ekologického zemědělství a certifikované mezinárodními organizacemi.
• Chergui: pro všechny mléčné výrobky.
• Fourer: světová hvězda citrusových plodů je marocká. Nese značku Afourer. Je výsledkem mnohaletého výzkumu a vývoje ve spolupráci s INRA.
• Tiyya: je to značka kosmetických přípravků, která představuje spojení mezi tradicí, moderností a přirozeností. Je to také první marocká kosmetická značka, která dodržuje značku Cosmébio francouzského profesního sdružení ekologické a organické kosmetiky.
• Les Domaines Sélection: výběr rafinovaných produktů s exkluzivními příchutěmi.
• Les Arômes du Maroc: značka B to B, která představuje celosvětově uznávaného dodavatele přírodních surovin (éterické a rostlinné oleje, betonové a absolutní) pro aromatický, parfémový a kosmetický průmysl.
• Ormantine: značka Ormantine je prémiová citrusová značka pro export.
• Royal Golf de Marrakech: mýtické golfové hřiště, které je součástí linie nejkrásnějších mezinárodních historických hřišť a je spojeno s vysokou kvalitou služeb.

Produkční regiony

• Agadir  : jeho klimatické podmínky jsou ideální pro pěstování citrusů.
• Béni Mellal  : V tomto městě a okolí se produkují obiloviny, olivy a citrusové plody, protože má mnoho plání a půd vhodných k pěstování.
• Berkane  : produkci klementinek a stolních pomerančů upřednostňují hydraulické přehrady, které se nacházejí nedaleko tohoto města v severovýchodním Maroku.
• Gharb  : Marocká přední včelařská oblast, Gharbská pláň je plná úlů. Jeho středomořské podnebí mu navíc dává možnost přizpůsobit se zemědělské produkci, protože tam pravidelně prší.
• Marrákeš  : nachází se mezi oceánským pobřežím a saharskou pouští a má velmi příznivé klima pro pěstování citrusů.

Odvětví

Zemědělské oblasti jsou zapojeny do mnoha odvětví a každé z nich je plně integrováno. Existuje devět sektorů:

1. hospodářská zvířata a mléčné výrobky (skot, kozy, ovce)
2. citrus
3. ovocnářství (jiné než citrusy)
4. tržní zahradnictví
5. velké kultury 
6. aromatické rostliny
7. akvakultura
8. včelařství
9. Koníčky.

Chergui mléčné výrobky

Jedná se o značku mléčných výrobků patřících do Domaines Agricoles, která vyrábí mléko, lžíce nebo nápoje na pití, ovocné ovocné džusy, leben, ovocné dezerty a sýry. Zemědělské statky mají stádo skotu a koz složené z nejvýkonnějších plemen , jejich krávy a kozy jsou většinou krmeny vlastní produkcí pícnin. Mléko, které produkují, je poté zpracováno jejich vlastními jednotkami. Tato úplná sledovatelnost jim umožňuje nabídnout svým spotřebitelům produkty první volby .

Všechny produkty Chergui mají prospěch z označení „Farm product“, včetně značek: DAYA, Finesse, Les Plaisirs de Chergui, Fawakih, Llben, RAIB, Bifidus, Jnane ...

Ovoce a zelenina

Les Domaines Agricoles má různé odrůdy ovoce a zeleniny, což jí umožňuje po celý rok prodávat více než patnáct druhů na národním i mezinárodním trhu.

Citrus

Po celém Maroku se pěstují stolní pomeranče, pomeranče na džus, klementinky, mandarinky, pomela a citrony.

Rostliny

• Citrusové rostliny: Bylo to v 70. letech, kdy se zemědělské statky pustily do semenných parků a citrusových štěpů. 
• Rostliny datlovníku: Zemědělské statky hrají velkou roli při rekonstrukci marockého palmového háje a je předním producentem rostlin odrůdy Majhoul.
• Banánové rostliny: Les Domaines agricole produkuje odrůdy Grandes Naines a Nathan, které se pěstují in vitro .
• Rostliny rohovníku a arganového stromu: V Maroku se rostliny rohovníku a arganového stromu zrodily roubováním v laboratořích zemědělských oblastí.
• Okrasné rostliny: Okrasné školky v zemědělských doménách pěstují mnoho vnitřních i venkovních druhů. Tato kolekce zahrnuje palmy, bambusy, stromy a keře, sukulenty a popínavé rostliny.

Parfumerie a kosmetika

Značka Arômes du Maroc si od 70 let své existence a spolupráce s mistrovskými parfémy společnosti Grasse získala celosvětovou reputaci .

Akvakultura

Les Domaines Agricoles byly mezi prvními, které v roce 1989 zřídily jednotky na zpracování ryb na africkém kontinentu. Od té doby produkce ryb poskočila a nyní najdeme v Aïnu Aghbal a v řece Oum Errabiaa  pstruha chovaného v čisté vodě a v přírodním prostředí.

Včelařství

Pyl, med a mateří kašička se vyrábějí v různých marockých oblastech, zatímco těžba, skladování a balení se provádí ve včelařské stanici Gharb.

Les Domaines Agricoles je jedním z mála marockých producentů, který provádí hromadný výběr a chov královen z vybraných kolonií.

Podpora výzkumu

Zemědělské domény mají být testovací a výzkumnou laboratoří pro marocké zemědělství a rozvoj venkova. Jejich různé laboratoře se specializují na biotechnologie aplikované na množení in Vitro , na chov pomocných látek, na výrobu certifikovaného a reaktivního rostlinného materiálu pro diagnostiku zdraví.

Vývoj

2007 strategické přeorientování

V roce 2007 provedly zemědělské statky novou orientaci marketingu: modernizovaly své logo a spojily svůj image s kuchařem Choumicha Chafay , který není ničím jiným než hostitelem velmi slavných kulinářských programů v Maroku. Poté byla pro Chergui zahájena rozsáhlá komunikační kampaň s natáčením prvního reklamního spotu firmy. Cílem tohoto televizního vystoupení bylo jednoduše etablovat se jako image značky nabízející na marockém území kvalitní výrobky. Během tohoto roku došlo také k modernizaci obalů a na nízkotučný mléčný trh vstoupily lehké předměty od značky Chergui.

Nová vizuální identita exportu Domaines v roce 2015

Exportní domény komunikují na nové vizuální identitě s „ovocnou hvězdou“ jako novým znakem. Prémiová hodnota, kterou značka chtěla zdůraznit na svém novém obalu.

Vizuální koncept „ovocné hvězdy“ je jednoduchý a symbolický. Prezentace ovoce v jeho původní podobě v kombinaci s jádrem produktu při čtvrtletní prezentaci zdůrazňuje dvě vlastnosti ovoce, vizuální a chuť.

Poznámky a odkazy

1. „  Les Domaines Agricoles, vlajková loď SIAM  “ , na Medias24 - Informační web (přístup 28. prosince 2017 )
2. "  Zemědělství domény: Ambice v distribuci  ", L'Économiste , n O  2760,21. dubna 2008( číst online )
3. "  Zemědělské oblasti: Koncept terroir se získává půdu pod nohama  ", L'Économiste , n o  3035,29. května 2009( číst online )
4. „  Strategie: Zemědělské pozemky připravit své transformaci  “, Challenge ,19. dubna 2008
5. "  " Exportovat domény ": Nová vizuální identita  ", Fructidor ,17. února 2015( číst online )
6. „  Konference Ifeat: Grapefruitový květ Neroli od Jalala Charafa, Les Arômes du Maroc  “ , na ifeat.org
7. „  Fragrantica: Carlos Benaim a jeho vůně z grapefruitových květů z Maroka  “ , na adrese fragrantica.com

Externí odkaz

• Oficiální stránka