Slogan je nástrojem podnikání v rámci procesu obchodní propagace jakéhokoliv výrobku, přes obchodní televize, rádio nebo reklamním bannerem na Internetu , reklama v novinách nebo časopise, nebo v podobě městského displeje .
Jedná se o větu, která je často poměrně krátká a jejímž cílem je, aby si ji snadno uchoval ten, kdo ji slyší, a někdy spojit produkt (předmět sloganu ) s pozitivním obrazem, který povzbudí spotřebitele ke koupi produktu.
V televizi a rozhlase jsou slogany často spojovány s hudebním označovatelem (přesněji znělkou ), který interpunkcí reklamy pomáhá spotřebiteli si je zapamatovat. Kromě toho jsou reklamní slogany v tisku, televizi nebo na plakátech nejčastěji spojovány s dobře identifikovanými logy , vektory značky.
Slogan , co má být zachováno pro spotřebitele, jeho pravidly používání účinnost některých postupů poezie , hraje na rytmus věty o assonances ( „kus nábytku podepsal Levitan je garantována po dlouhou dobu“) a / nebo na zeugmě („Vzduch byl plný kadidla a louky zeleně“ - Victor Hugo ), dobrovolně se omezit na netradiční slogany.
Inzerenti rozlišují výrazy jako: