„ Nabídka v reálném čase “ (anglická aukce v reálném čase), běžně známá jako RTB, je technologie používaná v online reklamě k prodeji v reálném čase a tomu, kdo nabídne nejvyšší zobrazení za dané zobrazení reklamy. Inzerenti si vyberou, zda podat nabídku nebo za jakou cenu, v závislosti na vlastnostech, jako je velikost banneru, kontext webové stránky nebo místo a čas, kdy je zobrazena. Kampaně s nabídkami v reálném čase, které často zadávají inzerenti obchodním přepážkám, mají cílit pouze na uživatele internetu považované za relevantní v kontextu kampaně inzerenta, a omezit tak plýtvání cílem.
Proces RTB probíhá za několik tisícin sekundy. Zde probíhají různé kroky:
Při nastavování RTB jsou nezbytná data.
Tyto údaje jsou shromažďovány přímo určitými „ obchodními stoly “ , lze je také shromažďovat z DMP ( „ platformy pro správu dat “ ). Obvykle pocházejí z cookies a zahrnují chování při procházení, údaje o místě a čase.
Právě tato data umožňují v reálném čase určit cenu, kterou může mít přesné zobrazení pro konkrétního inzerenta. Například pokud uživatel projevil zájem o téma A, inzerent související s tématem A v zásadě vsadí více než inzerent související s tématem B.
RTB (Real Time Bidding) se postupně stává stále důležitějším v nákupních metodách internetové reklamy, nahrazuje přímé kampaně, vyjednávané přes přepážku. RTB tak umožňuje agenturám a prodejním kancelářím sjednávat reklamní prostor automatizovaným způsobem, aniž by procházely objednávkovými formuláři a administrativními procesy, které byly do té doby nutné. RTB je jednou ze složek programatického marketingu , který zahrnuje také automatickou záruku, když neprobíhá aukce, ale přesto automatizovaný prodej pomocí algoritmů.
Některé SSP (platforma na straně nabídky, zprostředkovatelé pro prodej provozu stránek v aukci):
Některá tržiště, která umožňují nákup jejich inventáře prostřednictvím reklamních burz ve Francii:
Některé DSP (platforma na straně poptávky, zprostředkovatelé nákupu provozu ze SSP):