Optimalizace pro sociální média nebo sociální SEO ( optimalizace sociálních médií v angličtině nebo SMO) je soubor metod, jak přilákat návštěvníky k obsahu webových stránek prostřednictvím jejich propagace prostřednictvím sociálních médií . SMO sdružuje akce zaměřené na podporu distribuce obsahu manuálními zásahy uživatelů internetu. Představuje tedy doplněk k přirozenému odkazování ( anglicky Search optimization engine: SEO), které se zaměřuje na zlepšení automatického indexování roboty vyhledávačů.
Rozlišují se dva typy optimalizace pro sociální média:
SMO souvisí s marketingem ve vyhledávačích (SEM ). Jeho hlavní rozdíl spočívá v tom, že se zaměřuje na generování provozu z jiných zdrojů než z vyhledávačů. Dobrý SMO však bude mít v průběhu času také příznivý vliv na umístění webu ve výsledcích vyhledávání.
V mnoha ohledech je SMO podobný virovým marketingovým technikám . Slovo z úst zde nevytvářejí přátelé ani členové rodiny, ale síťové techniky na sociálních záložkách, sdílení videí nebo sdílení fotografií. Tento proces je analogický s blogy, pomocí RSS se sdílí obsah s blogosférou a vyhledávači blogů .
SMO je klíčovým prvkem v ovládání e-reputace pro organizace nebo jednotlivce, kterým záleží na jejich online přítomnosti.
Nejklasičtější strategií je centralizovat roli blogu v krmení sociálních sítí: publikuje obsah a sociální sítě předávají tyto informace. Toto předávání probíhá automaticky pomocí služeb RSS, jako je Twitterfeed . S využitím nástrojů pro správu sociálních médií, jako je TweetDeck , se centralizují diskuse, které se objevují kolem obsahu šířeného na různých sociálních sítích. Animace těchto komunit se doporučuje ke stimulaci angažovanosti kolem šířených odkazů. Ústřední role blogu také umožní optimalizovat jeho přirozené odkazování ve vyhledávačích.
Podle odborníka na vyhledávací stroje Dannyho Sullivana pojem „optimalizace sociálních médií“ poprvé použil a popsal Rohit Bhargava. V roce 2006 zveřejnil Bhargava na svém blogu pět pravidel provádění optimalizace pro lidi. Sociální média Těchto pět pravidel původu bylo široce komentované a aktualizované blogosférou a nyní číslo 17:
Pět pravidel původu Rohita Bhargavy:
Pravidla přidaná blogosférou (a přeložená do francouzštiny Jean-Marie Le Ray):
Poslední pravidlo navržené Bhargavou před svěřením tématu komunitě blogů:
Kromě zjednodušeného šíření obsahu nabízí SMO dvě hlavní příležitosti:
Nespokojený zákazník bude schopen šířit svůj názor stejně snadno jako spokojený zákazník. To může vést k obtížně předvídatelným výsledkům. Navíc usnadněním distribuce vlastního obsahu je pro lidi se zlými úmysly snadné jej unést nebo šířit tak, že si jej přivlastní, aniž by uvedli autora. Proto musí být podmínky distribuce jasně specifikovány ( například Creative Commons ) a může být nutná kontrola.