Optimalizace pro vyhledávače ( SEO optimalizace pro vyhledávače v angličtině), také volal SEO nebo organické francouzský, zahrnuje všechny techniky, které mají za cíl zlepšit umístění na stránky webu nebo webové aplikace na stránce výsledků vyhledávání ve vyhledávači (SERP pro stránku s výsledky vyhledávače , v angličtině).
Tyto techniky se snaží zlepšit porozumění tématu a obsahu jednoho nebo všech stránkách webové stránky pomocí indexování roboty .
Cílem je zlepšit umístění webové stránky na stránkách s výsledky vyhledávání. Umístění webu je považováno za dobré, pokud je klasifikováno na první stránce s výsledky vyhledávání, a tedy v jedné z prvních sedmi až deseti přirozených odpovědí vyhledávání na klíčová slova, která přesně odpovídají jeho tématu.
SEO se snaží generovat organické výsledky, na rozdíl od SEA ( Search Engine Advertising ), která se snaží zlepšit pozici pomocí placených prostředků, jako jsou sponzorované odkazy nebo placená reklama.
Optimalizace pro vyhledávače začala objevením prvních adresářů a vyhledávačů v roce 1994. Odkazy se nejprve zaměřily na motory jako Altavista nebo adresáře jako Yahoo! než se zaměříte na Google a jeho algoritmus PageRank a poté profesionalizujete.
Historie optimalizace vyhledávače je podobná aktualizacím algoritmu Google. Ve skutečnosti je to v roce 2020 nejpoužívanější vyhledávač. Ve Francii sdružuje více než 90% požadavků podaných na webu.
Optimalizace pro vyhledávače představuje výzvu na několika úrovních:
Zobrazování na vyhledávači první stránky zajišťuje vysoký objem provozu. Asi dvě třetiny uživatelů skutečně kliknou na jeden z výsledků na první stránce a téměř všichni nevypadají za třetí.
Metody vyhledávání se však vyvíjejí, zejména na popud mobilního a hlasového vyhledávání. Ve veřejné intervenci specialista Olivier Andrieu naznačuje, že do roku 2030 již klíč k úspěchu SEO nebude spočívat v přítomnosti na první stránce, ale v prvních třech přirozených výsledcích .
Kvůli tomuto obrovskému potenciálnímu provozu se webmasteři snaží být na vrcholu seznamu, i když to znamená podvádění. V určité době jsme si všimli použití zneužívajících technik odkazování ( spamdexing ), jejichž cílem bylo podvádět roboty motoru, aby ve výsledcích zobrazili web; motory přesto reagovaly úpravou svých algoritmů hodnocení, aby tyto stránky penalizovaly. Cílem vyhledávače je poskytnout uživateli nejrelevantnější dotaz, takže algoritmy hodnocení se neustále zdokonalují, aby se zabránilo podvodníkům a nadále přinášejí nejužitečnější výsledky pro uživatele internetu.
Nejlepší optimalizační technologií, kterou Google doporučuje webmasterům, je navrhnout příjemný web relevantní pro uživatele a nevytvářet web s přihlédnutím k indexovacím robotům ( prohledávačům ). Nejlepší způsob, jak mít dobře hodnocený web, je mít pro uživatele skutečnou přidanou hodnotu.
Optimalizace vyhledávače je obtížně kvantifikovatelná z hlediska výsledků, protože algoritmy se neustále mění. Mnoho odborníků na SEO se pokouší pomocí technik reverzního inženýrství prozkoumat, jak fungují vyhledávače . Tito odborníci identifikovali padesát až sto faktorů relevance (z celkových více než tří set podle odhadů SEO specialistů) a snaží se tyto faktory korelovat s umístěním na stránkách s výsledky. Tyto korelace však ne vždy dokazují skutečnou kauzalitu a počet faktorů, jejich váhy, interakce a vývoj činí tyto výpočty příliš složitými, aby umožnily přesné pochopení algoritmického fungování. V SEO je stále řada pák.
| Vnitřní páky | Vnější páky |
|---|---|
|
|
SEO je sada technik určených k tomu, aby se webové stránky zobrazovaly v nekomerčních výsledcích vyhledávačů. Informace obsažené na stránkách webové stránky do značné míry určují kvalitu přirozeného odkazování.
Existují tři hlavní kategorie týkající se optimalizačních aktivit: technická optimalizace, strategická optimalizace a SEO.
Technická optimalizace spojuje vnitřní páky a týká se úprav přímo na webu. Jedná se obecně o první prováděné s perspektivou SEO, to znamená optimalizace pro vyhledávače, protože se jedná o přímé úpravy. Technická optimalizace výrazně usnadňuje indexování webových stránek pomocí vyhledávačů, protože zjednodušuje práci robotům a zasílá jim jasné informace, které umožňují optimální indexování. Technická optimalizace se zaměřuje na obsah (obsah) stejně jako na formu.
Optimalizace obsahuPokud jde o obsah webových stránek, trend se orientuje na sémantické vyhledávání uznávané společností Google, protože tento režim vyhledávání je vhodný pro formulaci otázek uživatelů internetu, zejména v případě hlasových požadavků z telefonu .
Optimalizace na formuláři Meta tagyTyto meta tagy ( meta tagy v angličtině) mohou mít několik rolí obsahovat název stránky a poskytují přehled o jeho obsahu, informovat roboty na některé detaily v místě, jako je jazyk, typ dokumentu konzultovány, kódování počet znaků použitý, autor stránky atd. Nehrají však roli při zlepšování polohy, alespoň ne u Googlu. Mohou být také použity k automatickému přesměrování prohlížečů na jinou stránku, aby se zabránilo ukládání do mezipaměti nebo indexování stránky pomocí motorů. Meta kód (který respektuje Hypertext Markup Language ) je následující (nachází se mezi značkami <head> a </head> na začátku stránky):
<meta name="robots" content="all, index, follow">
Tato metaznačka dává robotům direktivu sledovat a indexovat stránku. Tato směrnice je však základní, což ji činí zbytečnou. Značka se častěji používá pro opačnou směrnici, což robotům nedoporučuje indexovat stránky (v případě, že webmaster nemůže zaručit spolehlivost odkazu, když je odkaz placen nebo pokud jde o registrační odkazy):
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
Analýza odkazůVyhledávače mohou číst obsah odkazů nebo URL stránek na webu jako text. I když je pravda, že kvalita SEO stránek začíná kvalitou a relevancí jejich obsahu pro uživatele internetu, při optimalizaci je důležité vše, včetně cest a odkazů URL každé stránky.
Vzhledem k tomu, že motory mají přístup k sémantice odkazů, mají klíčová slova, která jsou zde zadána, významnou váhu. Pokud například název domény domain.com hostí stránku s obsahem mp3, je dobré pojmenovat stránku spíše doména.com/mp3.html než doména.com/stranka1.html. Prohledávače analyzují weby stejně, jako by to dělal uživatel internetu, proto je důležitá sémantika a odkazy URL musí být srozumitelné s obsahem stránek. Osvědčeným postupem je také udržovat adresy URL co nejkratší.
Strategická optimalizace obsahu zahrnuje identifikaci zákaznických segmentů a porozumění jejich online chování. S ohledem na toto chování je pak snazší vytvářet nový obsah a nové stránky zaměřené konkrétně na určité uživatele internetu, kteří upoutají jejich pozornost a generují větší provoz. Vyhledávače jsou citlivé na jedinečný a kvalitní obsah, který zákazníkům poskytuje relevantní informace; proto budou tyto weby indexovat lépe ve srovnání s ostatními, které nebudou mít cílený obsah.
Výběr klíčového slovaPřed zahájením optimalizačních prací pro přirozené odkazování je nutné identifikovat a vybrat relevantní klíčová slova. Jsou možné různé strategie cílení. Je proto zajímavé zacílit jak obecné požadavky ( televize , prodej domů , levné lety atd.), Konkurenceschopné, ale umožňující značný objem provozu, stejně jako méně objemné požadavky typu long-tail pro každý z těchto požadavků. V případě strategie dlouhodobého cílení je proto nezbytné cílit na velký objem klíčových slov.
Nemá smysl se umisťovat na klíčové slovo, které přímo nesouvisí s aktivitou webu. Pravděpodobnost umístění je nízká, protože motory budou často schopny identifikovat nesoulad mezi cílenými klíčovými slovy a zájmem obsahu. Chcete-li vybrat klíčová slova, existuje několik nástrojů (včetně Google AdWords, SEMrush Ahref nebo ubersuggest), bezplatných nebo placených, ale dobré ukazatele jsou také návrhy vyhledávání nabízené motory (automatické doplňování a související vyhledávání). Tato klíčová slova pak musí být klasifikována podle několika kritérií: potenciál v objemu provozu, odhadovaná míra konverze a konkurenční povaha klíčového slova.
Aby byl obsah optimální, je důležité zacílit na hlavní klíčové slovo, které představuje dotaz, a zvolit takzvaná sekundární klíčová slova, která se rozšíří po celém článku. Poté je nutné upravit jeho redakční řádek podle tohoto zavedeného lexikonu tak, aby hlavní klíčové slovo bylo zahrnuto v URL stejně jako v obsahu.
SEO je externí páka, kterou byste neměli přehlížet. Aby uživatel internetu mohl důvěřovat webovým stránkám, musí mít pověst, o které jsme již slyšeli. Čím více lidí rozpozná webovou stránku a její reputaci, tím více bude nakupovat její produkty a / nebo využívat její služby.
Techniky bílého klobouku a černého kloboukuOdkazy jsou zpracovávány různými způsoby, zejména jako „ bílý klobouk “ a „ černý klobouk “. Základem bílého klobouku SEO se snaží vytvořit kvalitní obsah, který je relevantní pro uživatele. Základna black hat používá všechny dostupné prostředky, i když to znamená, že riskujete, že bude její web odstraněn z indexu vyhledávačů.
Některé techniky bílých klobouků spočívají v optimalizaci jejích stránek pomocí relevantních klíčových slov a vytváření odkazů , tj. Vytváření kvalitního obsahu na různých blogech nebo adresářích za účelem získání „ zpětného odkazu “. Pokud jde o bílý klobouk , je dobrým zdrojem informací Průvodce optimalizací SEO vydaný společností Google. Několik technik černého klobouku zahrnovalo hromadné nakupování odkazů nebo skrývání textu tím, že byl barevně shodný s pozadím nebo mu byl přidělen transparentní atribut. Google však již tyto „skryté“ odkazy nebere v úvahu a jde tak daleko, že je potrestá, pokud nebyly odmítnuty.
Nicméně, webmasteři nemohou být rozděleny tak ostře. I když většina z nich při většině svých prací dodržuje pravidla „ bílého klobouku “, je běžné, že některé postupy „ černého klobouku “ jsou používány doplňkově. „ Šedý klobouk “, který se nachází mezi bílou a černou, optimalizuje účinnost odkazování pomocí moderních zakázaných technik. Potíž s tímto přístupem spočívá v dostatečném omezení intenzity používání procesů „ black hat “, aby nedocházelo k jejich deindexaci vyhledávacími stroji, přičemž z nich bude mít maximální užitek. Na rozdíl od „ černého klobouku “ tedy „ šedý klobouk “ umožňuje minimalizovat riskování při dosahování vyššího výkonu SEO.
Techniky černého kloboukuZde jsou některé techniky považované za černý klobouk :
Všechny tyto techniky jsou nyní penalizovány vyhledávačem Google.
Místní SEORegistrace firmy ve službě Moje firma na Googlu umožňuje Googlu vědět, zda pracuje na uvedeném fyzickém místě, což mu dává větší šanci objevit se ve výsledcích vyhledávání a v Mapách Google.
Místní SEO jako SEO, zahrnuje mnoho faktorů SEO optimalizací.
Zde je třeba si pamatovat hlavní místní kritéria SEO:
Sledování výkonu klíčových slov a jejich umístění proti nim je zásadní pro měření výsledků strategií SEO.
SXO (pro optimalizaci zážitku z vyhledávání ) zlepšuje kvalitu obsahu tak, aby splňovala očekávání uživatelů, a to prostřednictvím sémantické práce se sítí. Reaguje na měnící se trendy vyhledávání mezi uživateli internetu, a zejména na rostoucí využití hlasového vyhledávání. SXO je tedy založeno na uživatelských zkušenostech (UX for User eXperience ) ke zlepšení viditelnosti webových stránek.
EAT znamená anglická slova odbornost , autoritativnost a důvěryhodnost .
V roce 2018 společnost Google vydala novou aktualizaci algoritmu nazvanou „ Medic Update “. Tato aktualizace byla zaměřena na zlepšení hodnocení vyhledávání na webech, které publikovaly dobře prozkoumaný a renomovaný obsah. EAT byla pro hodnocení důležitější než na začátku.
Důležitost EAT se projevila, když Google aktualizoval své pokyny pro hodnocení kvality vyhledávání na Květen 2019. Google poté poskytl podrobnosti o konceptu EAT. Je obsah Autor 1) odborník na danou problematiku, 2) uznávaná autorita v oboru a 3) spolehlivý ( důvěryhodný ).
Recenzenti kvality Určete odbornost hodnocením zkušeností autora s tím, co píše. Dívají se na spolehlivost při pohledu na web jako celek. Snaží se najít zásady ochrany osobních údajů, redakční zásady a aktualizace zabezpečení .
V bílé knize publikované v února 2019„Google potvrdil, že tyto faktory jsou součástí jeho algoritmu. Tato bílá kniha nezmiňuje, jaké jsou přesné hodnotící faktory EAT.
SEO je však profese vyvíjející se ve složitém kontextu. Jeho stále inovativnější techniky integrují nové úvahy o marketingu, vztazích s komunitami, o sledování vývoje a také o určité počítačové a technické představivosti. Obchodní výzvy, na které SEO reagují, však mohou být v rozporu s ekonomickými výzvami vyhledávačů, zejména těch Google .
Google zavedl arzenál technik proti optimalizacím, které nerespektují jeho pokyny pro kvalitu (prodej odkazů, skrytý text atd.), Mluvíme o „pokutách“. Tresty mohou být dvou typů:
Mezi nejnovější významné aktualizace společnosti Google patří dvě konkrétně cílená zneužívání SEO:
Existuje více než dvě stě parametrů používaných pozičními algoritmy. Podle studie 140 SEO by určitá kritéria umožnila zvednout stránku v prvních přirozených výsledcích a jiná by generovala silné pokuty od Google.
Hlavní kritéria pozitivně ovlivňující pozici:
Podle výsledků Mezinárodní observatoře internetových profesí se dovednost „optimalizace vyhledávače“ jeví jako jeden z nejvyhledávanějších mezi všemi profesionálními profily. Pokud se tento aspekt zdá být logický pro webmastera nebo web designéra , mohl by se na první pohled zdát menší prioritou pro jiné profily, například pro odborníka na internetovou databázi; Důslednost, s níž tato organizace organizuje provoz příslušné databáze, nicméně může přinést významný přínos v optimalizaci stránky. Podle některých studií je ve skutečnosti předložená a osvědčená kompetence SEO zásadním přínosem ve fázi hledání zaměstnání.
Práce SEO, která je ještě nedávná, dosud neprospívá standardnímu kurzu, a to natolik, že v současné době může být tato pozice obsazena po školení a více kariérách. Existují tři typy profilů: „technický“ referencer (často z prostředí počítačové vědy nebo techniky), „redakční“ referencer (žádný specializovaný kurz, který však vyžaduje citlivost psaní) a „referencer“ marketing “(často z komerčních studií nebo z komunikace a marketingu).
Studie sdružení SEO CAMP odhalila, že v roce 2016 tvořili 70% SEO muži. 32% SEO je ve věku od 26 do 30 let, 53% má méně než pět let zkušeností (důkaz, že profese je mladá) a 39% pracuje v Île de France. 70% tvoří smlouvy na dobu neurčitou s průměrným hrubým ročním platem 35 877 EUR.
Existují SEO soutěže. V některých případech tyto soutěže umožňují SEO porovnat jejich výsledky. Cílem je dobře se umístit na dané klíčové slovo v Google. Tato klíčová slova jsou obecně volena s opatrností, aby nezasahovala do skutečných klíčových slov používaných v jiných oficiálnějších kontextech. Příklady klíčových slov z předchozích soutěží: pojídač čápů , nenasytný čaroděj , chocoku , tygří osmóza , cobraoupouaout , zurtouij , gollumelite, sentimancho, černá hattitude, organický provoz , insdigbord, digmasbord atd.