Spin doktor je politická komunikace a marketing poradce jednající jménem politické osobnosti , nejčastěji během volebních kampaní. V kanadské francouzštině někdy mluvíme o „zlatě obrázků“.
Le Monde navrhuje následující definici: „Ti, jejichž povoláním je ovlivňovat veřejné mínění na osobnost a jednání politika prostřednictvím komunikačních technik“ .
Tento termín má obecně negativní konotaci: praxe ukázala, že lékař spin ne vždy jedná morálně, zejména kvůli použití techniky známé jako vyprávění příběhů .
Tato funkce je stará a formalizovaná od 30. let 20. století, ačkoli samotné slovo, točení , nebylo ve skutečnosti popularizováno až do roku 1984 a debaty mezi Ronaldem Reaganem a Walterem Mondaleem .
Točit v angličtině znamená „točit“ (ve smyslu „dát efekt“) nebo „ točit “ a ve smyslu kruhového objezdu „vyšívat“ (příběh).
Spin také evokuje „efekt“, jako ten, který je dán tenisovému míčku nebo roztočení topu. Kroutením faktů nebo informací, které je mají prezentovat z příznivého úhlu, proto spin lékaři usměrňují veřejné mínění tím, že mu poskytují slogany, zjevení a obrazy, které jej pravděpodobně ovlivní, tím, že uspořádají události, které je ve světě přeorientují. V tomto smyslu jejich techniky ovlivňující komerční marketing obnovují klasické propagandistické techniky.
Generální komise terminologie a neologie francouzštině od roku 2007 doporučil použití „image shaper“ s ohledem na tuto funkci. Spin doktor , oficiálně „ public relations poradce “, obdrží další přezdívky, jako guru , učitel, eminence Grise , výrobce prezidentů, pozlacovač obrazů nebo lékaře Folimage.
Poslání „doktora spinů“ je jednoduché a přímé: skládá se z „říkat dobré věci o…“, přizpůsobit poselství jejich kandidátů předpokládaným očekáváním voličů a „ozdobit“ vzhled jejich kandidátů. Zákazníků, aby atraktivní a populární. K tomu slouží politické politice kombinace technik vyprávění (vyprávění „krásného příběhu“) a principů reklamy nebo marketingu.
Někteří lékaři se navíc neváhají uchýlit k nepřímým a více tajným strategiím: metodám diskreditace konkurenta, dezinformacím, produkcí událostí, umělým uspořádáním obchodu s cílem bránit příčinu nebo znevažovat jinou.
Spin doktor vykazuje značný vliv na řeč, programu a iniciativy svého klienta. V této oblasti získali dva slavní profesionálové sirnou pověst spojenou s případy úniku nebo dezinformace tisku. Jsou to Karl Rove , poradce GW Bushe , přezdívaného jeho „ dětský génius “, a Alastair Campbell pro Tonyho Blaira . Oba hráli klíčovou roli při „marketingu“ války v Iráku a samozřejmě ve stylu a agendě jejich klientů.
Internet a bezprostřednost informací tuto roli znovu objevily.
Za třetí říše byl Joseph Goebbels předchůdcem a iniciátorem systematické rozsáhlé propagandy ve prospěch totalitního režimu. Její činnost je charakterizována ospravedlněním a podporou soudržné a konkrétní ideologie ve službě „říše tisíce let“.
Ve Spojených státech je spinový lékař dobře identifikovanou postavou. Knihy, stránky jako sourcewatch.org nebo prwatch.org zaznamenávají jejich aktivity. Objevují se ve filmech nebo televizních filmech. Nejdražší 2008 americké prezidentské kampaně v historii představoval nové spin doktorů jako Baracka Obamy poradce David Axelrod . V této zemi je pro novináře 4,6 komunikátorů.
V Mexiku pomocí těchto metod dal o sobě vědět Maxime Cimpaka Kapeta, známý jako „ sub-velitel Marcos “.
Ve Francii si můžeme vzít příklad Françoise Mitterranda s Jacquesem Séguélou , Jacquesem Attali , Jacquesem Pilhanem a Gérardem Colém , Nicolasem Sarkozym, který, když byl prezidentem republiky, využíval služeb několika „zlatých obrazů.“, Zejména Thierry Saussez , Patrick Buisson nebo Henri Guaino , nebo dokonce Dominique Strauss-Kahn se Stéphanem Fouksem .
Podle novinářky Tanie Rachmanové v Rusku , která ve své knize podrobně zkoumá tuto otázku, jsou v Rusku neočekávané volby Borise Jelcina v roce 1996 a Vladimíra Putina v roce 2000 zcela poznamenány metodami točit ruskými nebo americkými lékaři .