Úpadek měst | |
Tvorba | 1996 |
---|---|
Zakladatelé | Sandy Lerner |
Právní forma | Společnost |
Ústředí | Roubaix |
Směr | Tim Warner |
Akcionáři | Kevin ( v ) |
Aktivita | Koupelna objektu ( v ) a kosmetický průmysl ( v ) |
produkty | Kosmetický |
Mateřská společnost | L'Oreal |
Sesterské společnosti |
Lancôme Helena Rubinstein |
webová stránka | www.urbandecay.com |
Obrat | 130 milionů $ |
Urban Decay Cosmetics LLC , běžně známá jako Urban Decay (což znamená „ městský úpadek “), je americká makeupová společnost založená v roce 1996 a od roku 2012 patří do skupiny L'Oréal .
Společnost založili v roce 1996 Sandy Lerner, David Soward, Wende Zomnir a Patricia Holmes. Produkty značky, zejména make-up, se prodávají hlavně v obchodech selektivní distribuce Ulta (en) , Sephora a nedávno Macy's . Společnost má centrálu v Newport Beach , Kalifornie, a má distribuční centrum v Hialeah , Florida .
Společnost byla založena v době, kdy dominantní tóny na trhu líčení jsou růžové, červené a béžové. Aby vynikla, uvádí na trh řadu dvanácti laků na nehty a deseti rtěnek, jejichž barvy jsou inspirovány městskou krajinou: Roach (francouzsky „tar“), Smog („mlha“), Rust („rez“) , Ropná skvrna, kyselý déšť. Značka tedy začíná svou obchodní činnost rtěnkami a laky na nehty a ikonoklastickým reklamním sloganem: „Zvrací vás z růžové?“ " .
Značku získává LVMH vÚnor 2000. To bylo prodáváno v roce 2003, spolu s další značkou make-upu od LVMH Hard Candy (v) do Falic Fashion Group . V roce 2009 ji získali partneři Castanea, společnost zabývající se soukromým kapitálem .
The 26. listopadu 2012, získává ji nakonec francouzská skupina L'Oréal . „Urban Decay dokonale doplní portfolio ikonických značek L'Oréal Luxe,“ upřesňuje společnost.
Vlajkovou lodí značky je oční víčko, které se nanáší před aplikací make-upu s názvem Eyeshadow Primer Potion , stejně jako vícebarevné palety očních stínů. Ale také známá svými neutrálními paletami nazvanými Naked, první paleta v teplých barvách, druhá ve studených barvách a třetí v růžových barvách. Jsou také k dispozici ve „Naked Basics“, dvou menších paletách, s většinou matných očních stínů.
Značka je také známá svými produkty inspirovanými filmy, například paletou v roce 2011, kdy Piráti z Karibiku: Fontána mládí , dvě palety vLeden 2013pro vydání Fantastického světa Oz a paletu vydanou vzáří 2014k dvacátému výročí Pulp Fiction .
V roce 2009 byl Urban Decay schválen organizací PETA a Koalicí pro spotřebitelské informace o kosmetice a získal páté vydání ocenění za nejlepší kosmetické řady bez krutosti.
The 6. června 2012„PETA vyřazuje Urban Decay ze svého seznamu společností bez krutosti z důvodu prodeje značky v Číně, zemi známé díky testování na zvířatech. Urban Decay o měsíc později oznámil, že stáhne své produkty k prodeji v Číně.
V rámci svého naprosto krutého přístupu vyrábí Urban Decay štětce na líčení ze 100% syntetických vláken, což je alternativa k tradičním štětcům ze zvířecích chlupů.