Interbrand | |
Tvorba | 1974 |
---|---|
Zakladatelé | John Murphy |
Heslo | Vytváření a správa hodnoty značky |
Ústředí | Pátá třída |
Směr | Jez Frampton, generální ředitel |
Aktivita | Poradenství v oblasti strategie a designu značky |
produkty | Publicita |
Mateřská společnost | Omnicom |
Efektivní | 1 000 zaměstnanců |
webová stránka | http://www.interbrand.com/ |
Interbrand , dceřiná společnost skupiny Omnicom , je světovým lídrem v oblasti strategie značky a designového poradenství . V roce 2010 zaměstnávala síť Interbrand více než 1 000 lidí ve 29 zemích a 40 kancelářích po celém světě.
V roce 1974 , John Murphy (in) , manažer v oddělení strategického plánování a uvádění na trh Dunlop, opustil společnost a vytvoří se svou manželkou společnost jmenovat Novamark v Londýně . V roce 1979 změnila společnost Novamark svůj název na Interbrand a otevřela si kancelář v New Yorku .
Vzhledem k tomu, že společnost otevřela pobočky po celém světě (Tokio a Frankfurt v roce 1983, Milán v roce 1987, Los Angeles a Melbourne v roce 1988), rozšířila své služby, které nyní zahrnovaly strategii značky a designové poradenství , a v roce 1980 vyvinuly hodnocení konceptu značky . V roce 1993 získala společnost Omnicom společnost Interbrand Group PLC, která měla 600 zaměstnanců .
V roce 2010 se Interbrand stala první poradenskou společností na světě, která získala certifikaci ISO 10668 pro své metody hodnocení značky .
Tuto certifikovanou metodiku využívá ke své výroční zprávě Best Global Brands , což je studie, kterou provádí od roku 1994 pro žebříček 100 nejcennějších globálních značek. Aby bylo možné v tomto žebříčku zohlednit, musí značky splňovat tři podmínky: být přítomny na třech kontinentech, dosáhnout alespoň 30% svého obratu mimo zemi původu a méně než 50% na jednom ze tří kontinentů. Výpočet hodnoty je založen na křižovatce různých kritérií: finanční výkonnosti vlivu značky na rozhodování o koupi (in) , síla značky na svém trhu a zhodnocení svých budoucích příjmů.