Nápojoví partneři po celém světě

Nápojoví partneři po celém světě (Nestea)
Tvorba	1991 (jako Coca-Cola Refreshments Company SA)
Zmizení	1. st January je 2018
Právní forma	Společný podnik
Heslo	„  Čaj připravený k pití NESTEA  “
Ústředí	Curych Švýcarsko
Akcionáři	Společnost Coca-Cola (0,5) a Nestlé (0,5)
Aktivita	nápoje
Mateřská společnost	Společnost Coca-Cola (50%) Nestlé (50%)
Efektivní	15 - 50
webová stránka	www.nestea.com

Nápoj Partners Worldwide (BPW) je joint venture mezi The Coca-Cola Company a Nestlé se sídlem v Curychu , Švýcarsko . BPW byl předním hráčem na globálním trhu s čajem připraveným k pití, v jedné z nejrychleji rostoucích kategorií v nápojovém průmyslu.

Společnost spravuje Nestea je přítomnost v dvaapadesát zemích, ve spolupráci s místními stáčíren z The Coca-Cola Company značek , které jsou zodpovědné za výrobu a distribuci ve své geografické oblasti.

Tento společný podnik skončil1. st January je 2018.

Historický

Partnerství mezi společnostmi Coca-Cola a Nestlé začalo v roce 1991 pod názvem Coca-Cola Nestlé Refreshments Company SA s cílem rozvíjet celosvětový obchod s kávou, čokoládou a ledovým čajem připraveným k pití.

V roce 2001 byla společnost přejmenována na Beverage Partners Worldwide (BPW); v roce 2007 byla restrukturalizována, aby se zaměřila na vývoj a marketing ledového čaje, zejména na značku Nestea.

V roce 2012 bylo přijato rozhodnutí soustředit činnost společného podniku do východní a západní Evropy , Kanady , Austrálie , Tchaj-wanu , Hongkongu a Macaa .

Společnosti Coca-Cola a Nestlé SA zůstávají v tomto společném podniku rovnocennými partnery.

v března 2017„ Společnost Coca-Cola Company a Nestlé oznamují ukončení svého partnerství a zrušení společného podniku od1. st January je 2018. Společnost Coca-Cola si ponechává licenci na výrobu a distribuci Nestea v Kanadě, Španělsku, Portugalsku, Andoře, Rumunsku, Maďarsku a Bulharsku.

Trhy BPW

Činnost BPW dnes pokrývá padesát dva trhů, od Kanady po Austrálii, a zahrnuje také Albánii, Andorru, Arménii, Rakousko, Bělorusko, Belgii, Bosnu a Hercegovinu, Bulharsko, Chorvatsko, Kypr, Českou republiku, Dánsko, Estonsko, Finsko, Francii, Německo, Řecko, Maďarsko, Island, Irsko, Itálie, Kosovo, Lotyšsko, Lichtenštejnsko, Litva, Lucembursko, Makedonie, Malta, Moldavsko, Monako, Černá Hora, Nizozemsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rumunsko, Rusko, San Marino, Srbsko, Slovensko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko, Ukrajina, Velká Británie a Vatikán, Hongkong, Tchaj-wan a Macao.

V jiných zemích Nestlé přímo dohlíží na vývoj a distribuci Nestea .

BPW a její plnící partneři

BPW pracuje ve spolupráci s stáčícími partnery společnosti The Coca-Cola Company, kteří vyrábějí, balí, distribuují a prodávají Nestea na různých trzích. Jeho hlavními partnery jsou Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC), Coca-Cola Iberian Partners, Coca-Cola Refreshments Canada (CCR), Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG (CCEAG), Coca-Cola Enterprises (CCE), Coca-Cola Amatil (Aust) Pty Ltd, Swire Coca-Cola Taiwan a Swire Beverages Limited (Hong Kong).

Produkty Nestea

Nestea Ready-to-Drink je k dispozici ve více než dvaceti pěti odrůdách černých, zelených, bílých a mléčných čajů, včetně Nestea Lemon, Nestea Peach White, Nestea Mango Pineapple a Nestea Green Tea Citrus. Kromě původní receptury Nestea a odrůdy bez cukru byly v posledních letech uvedeny na trh nové produkty, ve kterých použití stevie jako přírodního sladidla snížilo hladinu cukrů o 30% beze změny organoleptických vlastností produktu. Tyto recepty snížily hladinu kalorií na 20 kalorií na 100 ml produktu.

Formáty Nestea a distribuční kanály

Nestea je k dispozici v široké škále formátů, včetně plechovek a PET lahví s obsahem od 250 ml do 2  litrů. Tyto formáty jsou k dispozici například v mnoha kanálech, supermarketech, hypermarketech, pekárnách, kioscích, prodejních automatech nebo čerpacích stanicích. Skleněné lahve jsou obvykle k dispozici v kavárnách, hotelech a restauracích, zatímco kina, zábavní parky a prodejny rychlého občerstvení nejčastěji používají fontánové systémy.

Kategorie „Čaj připravený k pití“

Ready to drink (RTD) čaj je jednou z nejrychleji rostoucích kategorií nealkoholických nápojů na světě, a to až dvakrát rychleji než většina ostatních kategorií. Celosvětově RTD čaj nadále převyšuje ostatní nealkoholické nápoje, přičemž objemový podíl na trhu se zvýšil ze 4,5% v roce 2006 na 5,8% v roce 2011. Podíl na trhu podle hodnoty je kvantifikován. Na něj se zvýšil ze 7,3% v roce 2006 na 8,8% v roce 2011.

Sdělení

V roce 2011 zahájila společnost BPW kampaň vybízející spotřebitele, aby přijali nové myšlenky a nová čísla, se sloganem „Začátek něčeho jiného“. Aby oslovila mezinárodní publikum, použila značka širokou škálu sociálních a interaktivních nástrojů a také televizní reklamy, včetně Jungle Man, Giant a Perfect Day. Kampaň získala dvě ocenění: Webby Honoree Award a MITX Interactive Award.

Na začátku roku 2013 začala společnost BPW také aktivněji využívat sociální média a zahájila soutěž crowdsourcingu o vytvoření originálních filmů na serveru Nestea. Soutěž probíhala mezi mladými režiséry ve 140 zemích a byla organizována společností Mofilm, globální „crowdsourcingovou“ komunitou více než 45 000 režisérů. Cílem soutěže bylo natočit film, který ukazuje, jak by s Nestea mohla jiná volba vést k překvapivému dobrodružství. Vítězné filmy jsou Roztleskávačka, stejně jako Zimní přání s Nestea, Hippie Man, Bigfoot a Kung Fu.

V Kanadě společnost také uspořádala národní marketingovou soutěž inspirovanou učením s názvem Nestea The Recruit. Ten umožňuje studentům získat celý rok výuky a placenou letní stáž ve společnosti Coca-Cola Ltd. A konečně společnost BPW a její lahvovací partneři každoročně distribuují několik milionů vzorků Nestea v Evropě, aby mohli produkty představit co největšímu počtu lidí.

V roce 2012 bylo uvedení stévie na trh Nestea v Maďarsku oceněno cenou Prizma za „nejlepší uvedení produktu na trh roku“, zatímco v Řecku byla Nestea se stévií vybrána na základě průzkumu mezi 3000 spotřebiteli jako nejinovativnější produkt připravený - kategorie nápojů. Průzkum provedla společnost TNS ICAP.

Nestea je registrovaná ochranná známka společnosti Société des Produits Nestlé SA s licencí společnosti Beverage Partners Worldwide (Europe) AG

Poznámky a odkazy

1. Coca-Cola Co a Nestle omezují společný podnik pouze na pití
2. „  Nestlé a Coca-Cola zastavují společný podnik Nestea  “ , na lsa.fr ,6. března 2017(zpřístupněno 4. března 2018 )
3. (in) „  Nestlé a společnost Coca-Cola ukončují společný podnik Beverage Partners Worldwide  “ na nestle.com ,3. března 2017(zpřístupněno 4. března 2018 )
4. Swire CocaCola Tchaj-wan
5. Focus Soft Drinks Water The Tale of RTD Tea Just-Drinks.com
6. Prezentace YouTube NESTEA
7. Webby Awards
8. Mitxawards
9. Mofilm