Nadace | 2008 |
---|---|
Předchůdce | Kancelář pro ověřování reklamy ( d ) |
Akronym | ARPP |
---|---|
Typ | Nevládní organizace |
Právní status | Zákon o sdružení z roku 1901 |
Pole činnosti | Publicita |
Sedadlo | Rue Auguste-Vacquerie |
Země | Francie |
webová stránka | www.arpp.org |
---|
Professional Reklama regulační úřad ( ARPP ) je sdružení podle zákona 1901 , který tvoří vlastní samoregulační orgán pro inzerci ve Francii . Vytvořeno dne29. srpna 1935pod názvem „Office de Contrôle des Annonces“ se orgánem stal Úřad pro ověřování reklamy ( BVP ) v roce 1953, poté, co převzal název ARPP včerven 2008.
Úřad pro kontrolu reklamy (OCA) byl vytvořen dne 29. srpna 1935a sdružuje inzerenty, tiskové profesionály a vydavatele. Jejím cílem je zajistit upřímnost reklamy ve všech jejích formách a morálnost reklam, které jsou jí předkládány.
Po období „hibernace“ během druhé světové války a bezprostředním poválečném období hledá OCA novou legitimitu rozšířením oblasti své působnosti.
OCA změní svůj název na 20. srpna 1953stát se Úřadem pro ověřování reklamy . Od té doby pokračuje v nastavování přesné kodifikace reklam, které mohou sloužit jako reference pro celou profesi.
V roce 1968 vstoupila BVP do procesu kontroly televizní reklamy a získala místo ve sledovací komisi francouzské reklamní agentury .
Od roku 1992 byla BVP odpovědná za poskytnutí stanoviska před vysíláním jakékoli televizní reklamy.
V roce 1993 Laurent Baffie převádí zkratku „BVP“, aby se stal titulem humorné televizní rubriky na kanálu Canal Plus se stejným tématem a nakonec se stejným účelem: BVP, pro „Baffie ověřuje hospodu“. .
ARPP je ve skutečnosti odnož inzerentů, kteří hájí zájmy této profese, nikoli obecný zájem! ARPP zveřejňuje stanoviska a posteriori a tato stanoviska jsou čistě formální, protože nemají žádnou závaznou moc. Pravidelné opakování stížností považovaných za „opodstatněné“ dokazuje, že inzerenti ignorují názory a doporučení tohoto alibistického sdružení.
24. června 2008 BVP jednomyslně přijala své nové stanovy: změnila svůj název a logo a stala se Odborným regulačním úřadem pro reklamu (ARPP) . Tento nový název svědčí o anglicizaci jazyka, přičemž slovo „regulace“ je zde spíše falešným přítelem . Rovněž oznamuje založení:
Prezidenti OCA, BVP a ARPP od založení sdružení byli:
Jeho mise je rozdělena do čtyř os:
ARPP jako takový každoročně vydává etický kodex pro pozornost inzerentů a profesionálů v oblasti reklamy, který přesně popisuje, v závislosti na příslušných oblastech, limity, které by neměly být překračovány. Určité pojmy nebo pojmy jsou tedy zakázány.
Sdružení předsedal v letech 1999 až 2010 Jean-Pierre Teyssier, následován 12. října 2010Dominique Baudis, který zůstává až do svého jmenování dekretem z22. června 2011, na pozici ochránce práv . V listopadu téhož roku byl bývalý ministr a náměstek François d'Aubert jmenován prezidentem na čtyřleté funkční období, obnovené dne14. října 2015.
the 22.dubna 2010, představenstvo ARPP jmenovalo Stéphana Martina, generálního ředitele sdružení.
Valná hromada schází každý rok se všemi členy sdružení. Členové volí 29 členů správní rady na období čtyř let, z nichž polovina se každé dva roky obnovuje. Sedadla jsou rovnoměrně rozdělena mezi profesionály v tomto odvětví: inzerenty , komunikační agentury , písemný tisk , televizi , reklamu , rozhlas , reklamní agentury , další digitální média a kvalifikované osobnosti. Prezident ARPP je jediným správcem, kterého volí představenstvo, nikoli ostatní členové.
Přidružené instanceSystém profesionální regulace reklamy zahrnuje tři přidružené subjekty, které jej posilují a doplňují:
ARPP připomíná 9 etických pravidel inspirovaných kodexem Mezinárodní obchodní komory :
1. Pravdivost komunikačních akcí a odeslaných / vnímaných zpráv 2. Proporcionalita zpráv ve vztahu ke skutečnému dopadu 3. Jasnost zprávy, aby z toho nebylo nic, co není realistické 4. Věrnost konkurenci 5. Značky, štítky, loga, symboly a vlastní prohlášení nesmí vyvolávat neúčinné vlastnosti. 6. Použitý slovník musí odpovídat přesným definicím a musí být pro veřejnost snadno identifikovatelný. 7. Vizuální nebo zvuková prezentace produktu musí zůstat přiměřená a nesmí být nepřiměřeně spojena (příklad: představení automobilu v lese s písní ptáků, která dominuje hluku motoru) 8. Složitá zařízení nesmí nadhodnocovat nabídku ve vztahu k jejímu skutečnému dopadu (příklad: inteligentní sítě optimalizují spotřebu energie, ale nepřispívají k výrobě zelené energie) 9. Dopad poselství na ekologického občana nesmí tlačit veřejnost proti zásadám udržitelného rozvoje .Za rok 2017 ARPP deklaruje Vysokému úřadu pro transparentnost veřejného života výkon lobbistických aktivit ve Francii za částku, která nepřesahuje 200 000 eur, ale nedeklarovala, protože k tomu byla ze zákona povinna před30.dubna 2018, všechny jeho činnosti.