Profesionální regulační úřad pro reklamu

Profesionální regulační úřad pro reklamu Obrázek v Infoboxu. Příběh
Nadace 2008
Předchůdce Kancelář pro ověřování reklamy ( d )
Rám
Akronym ARPP
Typ Nevládní organizace
Právní status Zákon o sdružení z roku 1901
Pole činnosti Publicita
Sedadlo Rue Auguste-Vacquerie
Země  Francie
Organizace
webová stránka www.arpp.org

Professional Reklama regulační úřad ( ARPP ) je sdružení podle zákona 1901 , který tvoří vlastní samoregulační orgán pro inzerci ve Francii . Vytvořeno dne29. srpna 1935pod názvem „Office de Contrôle des Annonces“ se orgánem stal Úřad pro ověřování reklamy ( BVP ) v roce 1953, poté, co převzal název ARPP včerven 2008.

Příběh

Úřad pro kontrolu reklamy (OCA) byl vytvořen dne 29. srpna 1935a sdružuje inzerenty, tiskové profesionály a vydavatele. Jejím cílem je zajistit upřímnost reklamy ve všech jejích formách a morálnost reklam, které jsou jí předkládány.

Po období „hibernace“ během druhé světové války a bezprostředním poválečném období hledá OCA novou legitimitu rozšířením oblasti své působnosti.

OCA změní svůj název na 20. srpna 1953stát se Úřadem pro ověřování reklamy . Od té doby pokračuje v nastavování přesné kodifikace reklam, které mohou sloužit jako reference pro celou profesi.

V roce 1968 vstoupila BVP do procesu kontroly televizní reklamy a získala místo ve sledovací komisi francouzské reklamní agentury .

Od roku 1992 byla BVP odpovědná za poskytnutí stanoviska před vysíláním jakékoli televizní reklamy.

V roce 1993 Laurent Baffie převádí zkratku „BVP“, aby se stal titulem humorné televizní rubriky na kanálu Canal Plus se stejným tématem a nakonec se stejným účelem: BVP, pro „Baffie ověřuje hospodu“. .

ARPP je ve skutečnosti odnož inzerentů, kteří hájí zájmy této profese, nikoli obecný zájem! ARPP zveřejňuje stanoviska a posteriori a tato stanoviska jsou čistě formální, protože nemají žádnou závaznou moc. Pravidelné opakování stížností považovaných za „opodstatněné“ dokazuje, že inzerenti ignorují názory a doporučení tohoto alibistického sdružení.

24. června 2008 BVP jednomyslně přijala své nové stanovy: změnila svůj název a logo a stala se Odborným regulačním úřadem pro reklamu (ARPP) . Tento nový název svědčí o anglicizaci jazyka, přičemž slovo „regulace“ je zde spíše falešným přítelem . Rovněž oznamuje založení:
  1. společná rada pro reklamu (CPP), fórum pro dialog a společnou práci zástupců občanské společnosti (sdružení spotřebitelů a životního prostředí) a zástupců reklamních profesí.
  2. porota etiky reklamy, odpovědná za vyřizování stížností spotřebitelů týkajících se reklamních kampaní, které odporují profesionálním pravidlům.
[ref. nutné]

Prezidenti

Prezidenti OCA, BVP a ARPP od založení sdružení byli:

Činnosti

Jeho mise je rozdělena do čtyř os:

ARPP jako takový každoročně vydává etický kodex pro pozornost inzerentů a profesionálů v oblasti reklamy, který přesně popisuje, v závislosti na příslušných oblastech, limity, které by neměly být překračovány. Určité pojmy nebo pojmy jsou tedy zakázány.

Lavice

Historický

Sdružení předsedal v letech 1999 až 2010 Jean-Pierre Teyssier, následován 12. října 2010Dominique Baudis, který zůstává až do svého jmenování dekretem z22. června 2011, na pozici ochránce práv . V listopadu téhož roku byl bývalý ministr a náměstek François d'Aubert jmenován prezidentem na čtyřleté funkční období, obnovené dne14. října 2015.

the 22.dubna 2010, představenstvo ARPP jmenovalo Stéphana Martina, generálního ředitele sdružení.

Složení

Proces jmenování členů

Valná hromada schází každý rok se všemi členy sdružení. Členové volí 29 členů správní rady na období čtyř let, z nichž polovina se každé dva roky obnovuje. Sedadla jsou rovnoměrně rozdělena mezi profesionály v tomto odvětví: inzerenty , komunikační agentury , písemný tisk , televizi , reklamu , rozhlas , reklamní agentury , další digitální média a kvalifikované osobnosti. Prezident ARPP je jediným správcem, kterého volí představenstvo, nikoli ostatní členové.

Přidružené instance

Systém profesionální regulace reklamy zahrnuje tři přidružené subjekty, které jej posilují a doplňují:

  • Poslání reklamního Etické rady (CEP) je pomoci ARPP představenstvo předvídat zásadní problémy, zejména z etického charakteru, které přináší obsah reklamy, jeho distribuce, jeho evoluce. A jeho přijatelnosti společenského organismu.
Polovinu CEP tvoří členové ARPP a na druhé straně kvalifikované osobnosti, které nejsou členy sdružení, včetně jeho prezidenta. Prezident CEP navrhuje seznam 6 nezávislých členů na dobu 3 let, který musí být potvrzen CA ( představenstvem ) ARPP. Za označení 6 členů ARPP je naproti tomu zcela odpovědná správní rada ARPP. Jsou rozděleny na dvě místa pro inzerenty , dvě místa pro komunikační agentury a dvě místa pro ostatní média. Viceprezident CEP je obvykle prezident ARPP.
  • Posláním společného Rada pro reklamu (CPP) je upozornit ARPP představenstvo na očekávání různých sdružení a organizací, pokud jde o obsah reklamy a její profesní regulace. Přispívá k úvahám o vývoji profesionálních pravidel reklamy.
Polovinu CPP tvoří členové ARPP a na druhé straně lidé odpovědní za společenská hnutí, jako jsou spotřebitelská nebo ekologická sdružení. Její předseda je volen členy této druhé kategorie.
  • Úlohou poroty etiky reklamy (JDP) je vydávat veřejné mínění o stížnostech proti reklamě nebo kampani s ohledem na profesionální pravidla.
SPS se skládá z 9 nezávislých a nestranných členů jmenovaných na tři obnovitelné roky. 3 členy navrhuje CEP a 3 členy navrhuje CPP představenstvu ARPP. Předsedu poroty a dalšího člena jmenuje představenstvo ARPP. Je to také druhý, který ověřuje členy navržené CEP a CPP. Nakonec je jeho místopředsedou jmenován předseda JDP .

ARPP a udržitelný rozvoj

ARPP připomíná 9 etických pravidel inspirovaných kodexem Mezinárodní obchodní komory  :

1. Pravdivost komunikačních akcí a odeslaných / vnímaných zpráv 2. Proporcionalita zpráv ve vztahu ke skutečnému dopadu 3. Jasnost zprávy, aby z toho nebylo nic, co není realistické 4. Věrnost konkurenci 5. Značky, štítky, loga, symboly a vlastní prohlášení nesmí vyvolávat neúčinné vlastnosti. 6. Použitý slovník musí odpovídat přesným definicím a musí být pro veřejnost snadno identifikovatelný. 7. Vizuální nebo zvuková prezentace produktu musí zůstat přiměřená a nesmí být nepřiměřeně spojena (příklad: představení automobilu v lese s písní ptáků, která dominuje hluku motoru) 8. Složitá zařízení nesmí nadhodnocovat nabídku ve vztahu k jejímu skutečnému dopadu (příklad: inteligentní sítě optimalizují spotřebu energie, ale nepřispívají k výrobě zelené energie) 9. Dopad poselství na ekologického občana nesmí tlačit veřejnost proti zásadám udržitelného rozvoje .

Sdělení

Lobování ve Francii

Za rok 2017 ARPP deklaruje Vysokému úřadu pro transparentnost veřejného života výkon lobbistických aktivit ve Francii za částku, která nepřesahuje 200 000 eur, ale nedeklarovala, protože k tomu byla ze zákona povinna před30.dubna 2018, všechny jeho činnosti.

Podívejte se také

Související články

externí odkazy

Poznámky a odkazy

  1. „François d'Aubert je jmenován předsedou ARPP“ aktu-environnement.com 10. listopadu 2011
  2. Článek 7 ve znění odkazu Stanovy ARPP
  3. Příloha 1 textu odkazu na jednací řád ARPP
  4. DODATEK 2 textu odkazu na jednací řád ARPP
  5. JDP, „  Kdo jsme? Mission  ” , na jdp-pub.org (přístup k 16. lednu 2018 )
  6. DODATEK 3 textu odkazu na jednací řád ARPP
  7. http://www.arpp-pub.org/IMG/pdf/RecoDDJuin09-3.pdf
  8. „  Organizační list„ Vysoký úřad pro transparentnost veřejného života  “ , na www.hatvp.fr (přístup 3. června 2018 )