V geomarketingu a internetovém marketingu je geografickým cílením (v angličtině geotargeting ) geolokace návštěvníka webu a poskytování obsahu odlišného v závislosti na umístění návštěvníka. Geografické cílení lze provést podle země, regionu, státu, města, PSČ, organizace, adresy IP , poskytovatele internetových služeb nebo jiných kritérií.
Geografické cílení se často používá v online reklamě i v internetové televizi na webech jako iPlayer a Hulu . U internetové televize je obsah často omezen na uživatele umístěné v konkrétních zemích. Geografické cílení pak umožňuje respektovat správu digitálních práv vysílaných programů. Použití proxy serverů a virtuálních privátních sítí tato omezení obchází.
Informace o místě pobytu uživatele vždy poskytuje uživatel. Tyto informace může uživatel poskytnout explicitně nebo automaticky bez zásahu uživatele.
Webové stránky Fedex a UPS používají geografické informace výslovně poskytnuté uživatelem. Na těchto webech si uživatelé nejprve vyberou svou zemi a poté obdrží obsah na základě jejich výběru.
V internetovém marketingu je identifikace polohy uživatele obvykle automatizovaná. Dobrým příkladem automatizované lokalizace je web společnosti Ace Hardware (in) na adrese www.acehardware.com. Společnost používá geolokační software k identifikaci polohy uživatele a napájení části My Local Ace (doslovný překlad, My Local Ace Store ) na svých webových stránkách. Na základě polohy návštěvníka může webová stránka návštěvníkovi ukázat, kolik obchodů se nachází v jejich oblasti, a také mapu umístění, která zákazníkovi pomůže najít obchod nejblíže místu, kde se nachází.
Automaticky zjišťovat geolokační informace uživatelů, aby bylo možné zjistit jejich polohu, organizaci a město na základě jejich adresy IP pomocí trasovacích stop , příkazů ping a kombinace dalších nástrojů, je složitý proces.
Tento objev je založen na předběžné analýze celého prostoru adres IP. Existuje více než 4 miliardy možných IP adres a jejich podrobná analýza je herkulovským úkolem, zejména proto, že adresy IP jsou neustále přidělovány, znovu přiřazovány, přesouvány a měněny kvůli přemístění směrovačů, společností, které se navzájem vidí, přidělují adresy IP nebo přesouvají IP adresy a sítě, které jsou vytvořeny nebo změněny. Aby bylo možné držet krok s těmito změnami, jsou vyžadovány složité algoritmy a nejmodernější techniky.
Jakmile je analyzován celý prostor adres IP, měla by být každá adresa pravidelně aktualizována, aby odrážela změny informací spojených s touto adresou, aniž by došlo k narušení soukromí uživatele. Tento proces má stejnou velikost jako indexování webu .
Maskování (pouze v angličtině, maskovací ) je technika používaná k optimalizaci umístění internetových stránek ve výsledcích vyhledávačů . Takto naprogramovaný webový server spočívá v prezentaci odlišného obsahu webové stránky v závislosti na tom, zda je vzdálený klient prohledávačem vyhledávače nebo lidským internetovým uživatelem .
Identifikace návštěvníka jako webového prohledávače do vyhledávače se provádí na základě IP adresy. Web, který chce podvádět vyhledávač, porovnává IP adresu návštěvníka se seznamem IP adres známých jako adresy serverů vlastněné vyhledávačem a používané k indexování webů. Poskytování jiného obsahu pro prohledávače než pro lidské návštěvníky je v rozporu s doporučeními většiny vyhledávačů.
Přestože pokyny pro vyhledávače naznačují, že jakýkoli typ maskování je špatný, existují případy, kdy maskování může být legitimní. Toto téma je velmi kontroverzní a odborníci na optimalizaci vyhledávačů o této otázce nadále diskutují.