Vizuální identita nebo grafický identita je souborem ucelených vizuálních prvků, které umožňují identifikovat tentýž subjekt prostřednictvím různých komunikačních médií , které se vypouštějí do ovzduší. Vyjadřuje prostřednictvím grafického stylu specifického pro společnost, její hodnoty, aktivitu a ambice a odráží se ve znameních , barvách , tvarech , textech i formátování. Grafická identita je k dispozici na jakémkoli médiu: dokumentech, letácích , materiálových značkách , ale také webech nebo propagačních produktech. Umožňuje rozpoznat entitu, která dokument vydává, ať už jde o strukturu ( společnost , instituci , sdružení ), značku nebo projekt.
Grafická identita může být neformální, de facto nebo kodifikovaná jedním nebo více dokumenty. Když je formalizován, je vyjádřen v grafické listině , která specifikuje například způsoby znázornění loga nebo odznaku entity. Tato grafická identita je někdy spojena se zvukovou identitou .
Společnosti nebo instituce často považují definici grafické identity za strategickou volbu. Zvolená vizuální identita musí být v souladu s aktivitou entity nebo s hodnotami, které chce vyjádřit (dynamika, elegance atd.). Poté získává marketingový význam.
Vizuální identita prochází třemi po sobě následujícími fázemi.
Chcete-li vytvořit vizuální identitu, aby se nastavit na vizuální komunikaci v podniku, grafická znázornění jsou vytvořeny: logo , tvar, typografie, barva (y), slovo (a), slogan , atd.
Logo musí být jednoduché, univerzální, jasné a srozumitelné jak pro společnost, tak pro spotřebitele. Je obecně poměrně přehledný a je navržen pro použití na různé podpěry: ploché povrchy a objem.
Vizuální identita je spojena se semiologií, protože ta studuje podmínky, ve kterých znamení dávají smysl. Sémiotika platí jak pro grafického designu v designu produktu . Produktu a logu dává smysl a narativní hodnotu.
Různé charakteristické vizuální prvky, kterými mohou být:
Společnosti nebo instituce často považují definici grafické identity za strategickou volbu. Zvolená vizuální identita musí být v souladu s aktivitou entity nebo s hodnotami, které chce vyjádřit (dynamika, elegance atd.). Poté získává marketingový význam. Zastoupení společnosti musí být v souladu se zvyky, chováním, přesvědčeními a projevy budoucích zákazníků. Propagace společnosti je dosažena, pokud je její logo známé všem. To přispívá ke strategii společnosti nebo značky a podporuje její výkon.