Slogan je stručné a markantní vzorec , který vyjadřuje myšlenku, kterou vysílač chce šířit nebo kolem kterého chce shromáždit (příslušné funkce náboru, uznání a rally).
Slogan lze definovat jako mocnou, pronikavou větu, která předává zprávu, jejíž podstata je shrnuta do několika slov. Je od přírody krátký, aby se účinně zakotvil v myslích lidí.
Slogan může mít různé podoby v závislosti na účelu, kterému slouží:
Reklamní slogan se dělí na dva typy: háčky a podpis. Úlovek je připojen pouze ke konkrétnímu produktu nebo službě značky, zatímco podpis se opakuje na všech zprávách značky sdělením její identity.
Slovo slogan je ve francouzštině doloženo od roku 1842 ve smyslu „válečný pokřik skotského klanu “, od roku 1930 v moderním smyslu. V obou případech je vypůjčeno z angličtiny .
V angličtině je slogan doložen od roku 1513 v prvním smyslu (nejprve ve formách sloggorne , slughorne ), od roku 1704 ve smyslu „skupinového hesla“ a od 20. let 20. století v moderním smyslu.
Samotné anglické slovo je vypůjčené od skotské gaelštiny sluagh-gairm , v současné době vyslovované / slua'γεrəm /, od gairm „cry“ a sluagh „vojsko, armáda, dav, lidé“. Například „slogan“ klanu MacDougall je „ Buaidh no bàs “ („vítězství nebo smrt“).
V hromadně zprostředkovaných společnostech se slogan stal v zásadě komunikačním nástrojem v politice (používá se v propagandě nebo při informačních kampaních) nebo v reklamě . Nachází se také během demonstrací .
Slogan, který má za cíl upoutat mysl krátkou a opakující se zprávou, je ze své podstaty reduktivní a svůdný. Často apeluje více na afektivní a mentální rámování než na intelekt, který zprostředkuje orientovanou formulaci, dokonce i čistou víru. V Severní Americe každý stát nebo provincie zobrazuje jeden na SPZ motorových vozidel.
K vytvoření účinného sloganu jsou nutné tři prvky:
Slogany mohou být politické, reklamní, komunikační nebo propagandistické.
Slogany se zřídka rodí spontánně, často je metodicky vytvářejí ti, kteří se snaží šířit své poselství.
Slogan musí být:
Dobře sestavený slogan může jít jako mem nebo příslovečná fráze (příklady: Delenda est Carthago , „clic clac, merci Kodak “).
Reklamní slogan doprovází, přerušuje a shrnuje je reklama . To je také spojeno s logem a zvukem (v případě televizních reklam) s cílem „infikovat“ myšlenky cíle, který nebude schopen dostat slogan z hlavy.
Puristé často rozlišují mezi podpisem ( základní linií ) a sloganem: ten ve skutečnosti produkuje menší přilnavost ke značce než podpis. Oba pojmy jsou však úzce propojeny.
Nějaké příklady :
Nějaké příklady :
Databáze specializující se na soupisu podpisů a značky reklamních sloganů dárků velmi vzdělávacím způsobem se často přehlíženy nebo zapomenuté otázky hledání asnosti podpisů a slogany.
Pokud hledání sloganu nepřináší výsledky na internetu , nedává zelenou barvu, aby si jej přivlastnil. Je to určitě užitečné, ale nedostatečné.
Je také nutné zkontrolovat u Národního institutu průmyslového vlastnictví (INPI), zda jsou tyto slogany registrovány či nikoli jako ochranná známka .
Je nezbytné provádět toto hledání anteriority: ve skutečnosti může být slogan chráněn podle zákona o ochranných známkách na obnovitelné období deseti let. Zákon navíc považuje slogan za dílo mysli , které mu poskytuje ochranu autorských práv na dobu 70 let, pokud tento projev vykazuje uměleckou originalitu. V případě nerespektování posledně jmenovaného může být slogan odsouzen za nekalou soutěž ze strany soudů, a proto je nutné provést kontrolu autorských práv.