Generic značka je absence bezprostředního identifikace spotřebního zboží údajem o obalech nebo obalech o dobrých životních známou značkou . Nejčastěji je tato značka nahrazena značkou skupiny vlastnící obchod nebo supermarket, ve které se prodává, a v tomto případě se jí říká „soukromá značka “. Výrobek obecně podléhal dohledu jeho výroby distributorem, i když jej mohl být také zakoupen ve velkém objemu od výrobce prodávajícího rovnocenný výrobek pod jeho značkou.
Obecná značka má také druhý význam, a to stejnojmenné značky, která má sama o sobě dva.