V oblasti podnikové ekonomiky a zejména marketingu a reklamy se prémiovým segmentem rozumí segment firemních značek , produktů nebo služeb, které jsou cenově vysoké a umisťují jej mezi produkt hromadné spotřeby a luxusní produkt .
Tendence podporovat nákup špičkových značek s vyššími maržemi než s vyšší spotřebou se někdy označuje jako prémie .
Když přidaná hodnota pochází ze štítku nebo záruky životního prostředí nebo udržitelnosti ( ekoznačka , ekologická certifikace lesů atd.), Někdy mluvíme o „ zelené prémii“.
V mnoha případech lze tento prémiový segment chápat jako protiklad segmentu generických značek . V tomto smyslu je termín „premium“ synonymem pro tradiční atribut „ high-end “.
Existuje konkurenční a tržní problém, zejména pro vývoz a také pro velké trhy, jako je trh se zemědělskými potravinami ; s hledáním hypotetického „ prémiového spotřebitele “, cíle zákazníků s vysokými příjmy, kteří hledají zákonné značky nebo značky s nízkými příjmy, ale chtějí určité záruky (v případě „zelené prémie“) ekologické.
Přístup společnosti často reaguje na strategický vývoj spočívající ve vynalézání různých podřízených značek, aby se její produktová řada diferencovala na prémiový segment (sama se dělí na podkategorie: prémiový, superprémiový, ultrapremiový) a obecný segment. (Například Toyota s jeho luxusní značka Lexus , Nissan s Infiniti ).
Perspektivní výzvou pro společnosti je identifikovat nové „známky kvality“ a nové hodnotové řetězce kolem zboží nebo služeb, které budou zítra velmi žádané spotřebitelem (konečný kupující, zprostředkovatel nebo výrobce energie atd.), Buď proto, tlaků, které na něj bude reklama vyvíjet, nebo z důvodu vývoje sociální poptávky části populace, která může například do svých možností spotřeby začlenit etická a sociálně-environmentální kritéria . Dalším problémem v tomto případě je řádný výpočet dodatečných nákladů nebo naopak zamezených nákladů, které ekodesign nebo určité ekoznačky umožňují, případně s využitím subvencí nebo příjmů z ekologických daní .
Častou myšlenkou je, že kvalitní ekologické objekty nebo budovy s vysokou energetickou náročností stojí za výrobu více než jejich méně ekologické nebo méně účinné protějšky z hlediska výdajů na energii nebo vodu, a že jsou proto vyhrazeny pouze pro zákazníky šetrné k životnímu prostředí , nebo ( například pro solární energii ) těm, kteří mohou déle čekat na návratnost svých investic , kteří jediní by měli zájem sledovat výkonnostní cíle. Rostoucí počet příkladů však ukazuje, že „zelená prémie“ může být mýtus . Někteří autoři se ptají: co když lze dosáhnout „ vysokého environmentálního profilu “ bez zvýšení nákladů, nebo dokonce za nižší cenu nebo s atraktivní návratností? nebo dokonce generováním příjmů (příklad bydlení s pozitivní energií, které může produkovat více elektřiny, než kolik spotřebuje).