Venkovní reklama je jednou z mnoha forem reklamy a komunikace . Často „non-media“, ale nejen, je to nejběžnější skrz na plakátech , se znaky (definované ve Francii jako formy zápisu nebo umístěná na budově a vztahující se k činnosti prováděné v něm obraz), pre-znaky (nápisy, logo tvary nebo obrázky naznačující blízkost budovy, kde se provádí obchodní činnost; pre-sign je typicky francouzský koncept, který byl do zákona zaveden pouze za účelem snadnější definice určitých výjimek (pro „odchylné pre-sign“) ). Používají je hlavně restaurátoři , hoteliéři , čerpací stanice , majitelé garáží nebo supermarkety (u neregulačních způsobů). V roce 2009 bylo stále pozorováno „mnoho zneužívání“. Existují i jiné formy venkovní reklamy, často více diskrétní nebo dočasné, částečně popsané níže.
Venkovní reklama je od počátku XX tého století se postupně stávají invazivní, a to zejména v městském prostředí , na obchodní architektura (obchodní plochy, nákupní zóny ...) a v městských obvodech, kde to přispívá k jevu známému jako vizuální znečištění ( zejména v „městských vchodech“). Jejím cílem je upoutat pozornost všech nebo někdy specificky cílené publikum (spotřebitele, uživatele, uživatele, voličů, řidiče, kuřák, sportovec, dítě, dospívající, dospělé, atd), povzbudit je, aby přijaly chování. Požadované ( nejčastěji nákup produktu nebo hlasování pro politickou osobnost atd.).
Venkovní reklama vyvolává etické otázky, protože je kladena na občana, který jí může jen těžko uniknout, a zejména na děti, které nemají schopnost tyto zprávy diskriminovat a analyzovat. Rovněž nastoluje otázky etiky životního prostředí, protože má stále větší vliv na krajinu (zejména městskou a příměstskou ; ve dne i v noci ).
Ve Francii zákon teoreticky zakazuje vysílat mimo zastavěné oblasti , ale tento zákon je špatně dodržován a značně vzrostly hanlivé předznámky . V návaznosti na Grenelle de l'environnement, která si přeje lépe regulovat a omezovat dopady venkovní reklamy na životní prostředí, byla vypracována zprávaČerven 2009bod k otázce. Tato zpráva navrhuje zejména posílit roli obce (veřejným šetřením místních předpisů) a omezit reklamu kolem škol , omezit světelnou reklamu (ušetřit energii a snížit světelné znečištění ) zavedením „prostorů klidu“ bez reklama a doporučení zvýšené ostražitosti ohledně skutečných nebo potenciálních dopadů nových technologických prostředků reklamy.
Venkovní reklama byla ve Francii v roce 2009 přítomnější než v jiných průmyslových zemích (3,3% ve Spojených státech, 2,4% v Itálii, 4,7% v Německu a 5,7% ve Velké Británii v roce 2001) a v sousedních evropských zemích, což neustále rostoucí obrat (274 milionů EUR v roce 1980 , 1 085 miliard v roce 2006 ), i když podíl tohoto sektoru na francouzském reklamním trhu poklesl (14% v roce 1980 proti 14,8% v roce 1998 a 11,9% v roce 2007 .
Venkovní reklama nepochybně vznikla ve starověku , s obchodem a náboženstvím , v podobě značek , hieroglyfů , značek a dalších reklam křičících na agora , trhy a výstaviště .
Michel Serres uvádí jako předchůdce na značku , jméno některých prostitutek, kteří ve starověku, byly vyryté v obrácené způsobem v rámci svých sandál podrážkou, aby opustit své stopy v písku, otisk, který nám umožnil snadno navazuje jeho kroky.
Dlouho po středověku věděl obchod, jak využít vynález typografie a tisku, aby dal displeji novou váhu , a to po několika staletích, kdy se prakticky používal pouze pro reklamu. Právní oznámení. Pak se obchodní činnost bude snažit posílit reklamní sdělení tím, že budou všudypřítomná a bude se stále více snažit proniknout do soukromé sféry prostřednictvím novin, poté audiovizuálních médií, v domě, na ulici a ve veřejných prostředcích doprava.
Venkovní reklama se nyní zobrazuje na budovách, zejména na místech průchodu, nákupu a oběhu (včetně metra, například v metru ) a na městském mobiliáři k tomu určeném.
V některých případech je vniknutí do veřejné sféry slyšitelné ; víceméně legálně na ulici a na určitých veřejných místech pomocí reproduktorových zpráv . Tyto zprávy jsou buď vybírány nebo vytvářeny provozovatelem (například během komerčních čtrnácti dnů, festivalu, setkání, sportovní události), nebo jsou náhodně vysílány rádiem, které hraje roli zvuku na pozadí.
Podle zprávy parlamentní mise z roku 2009 o reklamě v zastavěných oblastech, značkách pro vstup do města a hanlivých (nebo nelegálních) předvoleb mimo zastavěné oblasti odborníci v oblasti venkovní reklamy tvrdí, že se jejich flotila reklamních zařízení od té doby snížila. a vzhledem k tomu, podle nich, kvůli obtížnému ekonomickému kontextu, kdy po finanční a hospodářské krizi v roce 2008 došlo k 20% poklesu obratu od začátku roku 2009. Dotázaná sdružení se však domnívají, že tento 20% pokles obratu není to způsobeno 20% snížením počtu zařízení a zpráva zdůrazňuje, že naopak „tři čtvrtiny francouzské populace věří, že tlak na reklamu se stal příliš důležitým“. Podle téže zprávy se odborníci a sdružení shodují na postřehu, že „současný zákon o reklamě, značení a předznačkách není dostatečně uplatňován“.
Mezi sloupy Morris , že stanice , na terminály , chodbách metra , na autobusových zastávkách , na okrajích silnic, některé parkovišť, křižovatek staly obchodní nebo institucionální reklamní média. Tyto reklamní vozidla mají výhodu mobility a může být přítomen na podporu jednorázových událostí.
Německá legislativa není federální, ale je odpovědností spolkových zemí, které ji ukládají zejména prostřednictvím německého stavebního zákona. Jakékoli reklamní zařízení vyžaduje povolení od obce a daň ve výši místně definované. V centru města musí zapadat do městské krajiny. V obydlených oblastech je povolena pouze reklama umístěná na průmyslových budovách (až na výjimky pro konkrétní a jednorázové akce).
V přírodním prostředí a řídce osídlených oblastech je reklama zakázána.
Vnitrostátní a místní pravidla koexistují podle příslušných zón; obec rozhoduje o podmínkách instalace displeje a každý panel podléhá autorizaci a zdanění (variabilní částka závisí na typu, velikosti a umístění podpory).
Italská dálniční kód stanovuje pravidla podél hlavních silnic mimo obydlených oblastech, kde je reklama zakázaná, a to zejména pokud je zdrojem nebezpečí pro účastníky silničního provozu. Vlastník stopy (stát, region, obec atd.) Stanoví pravidla pro reklamní média. Veškeré zveřejňování je zakázáno v chráněných oblastech a na silnicích k nim vedoucích.
Zákon z roku 1990 o územním plánování a nařízení z roku 2007 o kontrole reklamy stanovily pravidla, a to místně s radami místních úřadů a v terénu pod kontrolou komisí územního plánování těchto úřadů. Tři typy účtování vyžadují tři různé úrovně autorizace: bez autorizace, s povinným uložením souboru prohlášení nebo expresní autorizace s daní v závislosti na typu zveřejnění. Pokuty nepřesahují 2700 eur.
Na reklamní cedule, displeje a zdravou komunikaci se vztahuje několik zákonů, které se na jedné straně týkají veřejných svobod (mínění, vlastnictví, obchod a průmysl) a na druhé straně hospodářství a životní prostředí a životní prostředí, které ovlivňují společně a s odlišnými zájmy a problémy.
Práv na publicitu a vpravo od displeje se neshodují legálně:
Navzdory možnosti dané starostům pod kontrolou prefekta (možnost potvrzená judikaturou) vydávat místní předpisy, které jsou přísnější než národní předpisy (například ohledně výšky a povrchu značek, zákaz na určitých místech, jako je město vstupy, historická centra a dokonce i v městských prostorech bez pozoruhodné architektury nebo dědictví), a to i přes několik prováděcích vyhlášek v letech 1980 - 82 a 1996 , úprava její regulační části kodifikovaná vyhláškou16. října 2007 (články R 581-1 až R 581-88 kodexu)… a téměř 10 oběžníků, jejichž poslední datum červen 2008, Francouzi mají pocit, že se venkovní reklama nadále rozšířila. Podle stanoviska č. 100 vydaného jménem Výboru pro kulturní záležitosti k návrhu zákona o financování z roku 2009 předkládá navrhovatel velmi smíšené hodnocení uplatňování zákona z roku 1979 (například z roku 2007 vyplývá, že v průměru na , ke správě nebo monitorování reklamy byla přidělena méně než polovina ekvivalentu agenta na plný úvazek. Místní předpisy jsou vypracovány podle dlouhého a pečlivého postupu, který neumožňuje vypracování meziměstského předpisu. Zůstávají zdroj mnoha sporů, a tedy „právní nejistota“, která nepodněcuje starosty, aby ji využili.
Venkovní reklama musí také teoreticky splňovat zákony a vyhlášky týkající se:
Na konci XX -tého století, kdy spread konzumní společnost, distribuce odznaky , špendlíky , přívěšek na klíče , nálepky a jiným přepravitelným objekty reklama byla jedna z reklam vysílaných režimy ve veřejném prostoru . Nejsou jasně ohraničeny zákonem, stejně jako šokující reklama, kterou stále častěji používají inzerenti, někdy v globálních kampaních.
Počet digitálních billboardů se ve Francii mezi lety 2016 a 2017 zvýšil o 16%.
Veřejný prostor investují také volební ústavy a / nebo provozovatelé, kteří se jako takoví vydávají a vytvářejí maskovanou reklamu na výrobky prostřednictvím ochutnávek reklam maskovaných jako studie trhu . Rekonstrukce štítových stěn, fasád, stěn, nábřeží atd., Stejně jako lešení a jiných plachet, jsou často také reklamními médii, stejně jako nákladní automobily, kabiny letadel, plachty závodních lodí atd.
Mobilní telefon nebo mobilní počítač připojen ve veřejném prostoru na internetu jsou nové cíle pro reklamní průmysl a inzerenty, a to díky možnosti geograficky lokalizovat uživatele podle jeho IP adresy nebo umístění relé, což ji řadí v komunikaci s telefonem síť a internet. Spam a mobilních (reklamy je posílání SMS zpráv nebo MMS) a získat veřejný prostor.
Některé agentury se ve většině zemí více či méně specializují na venkovní reklamu. Často pracují s centrálními nákupními prostory pro inzerenty a jsou teoreticky omezené a kontrolované v rámci zákonů. V oligopolním kontextu mají tendenci být vykoupeni několika významnými hráči globální váhy.
Je to „ zajatá “ veřejnost , zejména městská, nebo ta, která přijíždí do města. Venkovní nápisy bývají všudypřítomné ve městech (na budovách, na vozidlech, na infrastruktuře (včetně sportovních)) a na samotných lidech prostřednictvím log značek nebo zpráv zobrazených na jejich oblečení.
Značky starého obchodu a poté sendviče byly doplněny plakáty a osvětlenými panely nebo světelnými značkami všech velikostí, transparenty přepravovanými hromadnou dopravou a jinými vozidly nebo někdy kreslenými letadly. Letáky a noviny zdarma vstupují také do veřejné sféry a na festivalech nebo v některých zemích se rozhlasové reklamy vysílají přes reproduktory.
Zobrazení prodejního místa nebo před prodejním místem podporuje propagaci prodeje získáváním kolemjdoucích. Street marketing by sendvičových mužů je jednou z možných forem.
Přes komunikační události , sponzoři a příznivci často ukládají své logo nebo zprávy, pokud mají finanční prostředky na veletrh, kongres, festival, konvence, slavnostní večer, cocktail party, slavnostního předávání cen, atd nebo když pomohli nevládní organizaci nebo dokonce veřejnému orgánu (partnerství veřejného a soukromého sektoru), a tím jim pomohly vytvořit si pozici .
V roce 1989 představovalo sponzorství 5% výdajů na reklamu ve Francii (17% v Itálii). Ve Francii se výrobci cigaret nebo alkoholických nápojů snaží obejít omezení reklamy svých výrobků tím, že se vystavují na stadionech, což je zneužívání, které chce zákon Evin z roku 1991 potlačit.
Krajina (přírodní nebo městská) a veřejná místa jsou pro některé „ společné statky “, které by mohly nebo měly být chráněny před reklamou, přičemž svoboda inzerenta je omezena na svobodu spotřebitele, který si přeje mít možnost si vybrat, zda přijímat zprávy.
Takzvaná „ antipubová “ hnutí se obávají vlivu všudypřítomnosti a „reklamního humbuku“, zejména u dětí, a bojují proti němu. Kritizují obsah a kontejner, odsuzují zneužívání a jdou tak daleko, že zpochybňují jejich existenci.
Ve Francii , senátní zpráva o venkovní reklamy, nápisy a pre-příznaky, uzavřít pět měsíců práce, zaměřené na obnovu francouzské předpisy (které pocházejí z roku 1979 a nejsou vždy dodržovány, zejména značení a pre- příznaky) . Příznaky ) a lepší boj proti vizuálnímu znečištění vyvolanému reklamou, ale zklamalo to ekologické asociace. NGO PAYSAGES de France lituje nedostatečné opatření, návrh svěřit výkon dohledu a regulace starostům (srov možného střetu zájmů v malých obcích), přetrvávání velkých stálých značek (až 12 m) ... The National Rada pro krajinu musí vydat stanovisko k návrhům zprávy v roce 2006července 2009, než budou jakákoli ustanovení začleněna do návrhu zákona „ Grenelle II “.
Sdružení jako Paysages de France se snaží omezit rozšiřování reklamy nad rámec povolený zákonem, a to buď lobbováním u úřadů, nebo přímým jednáním u soudu. Akce jsou prováděny skupinami, jako je Odolnost proti agresi reklamy , lobování nebo Paysages de France , s právními řízeními, jejichž cílem je změnit chování nebo právní předpisy.
Ekologická kritika reklamy se týká:
Ve Francii: The NGO , jejichž koalice Aliance pro planetu během Grenelle pro životní prostředí , se ukázal v roce 2007, že obsah reklamy nejsou předmětem rozboru jejich dopadů ze strany samoregulační systém reklamní ověřovacího úřadu , a to i v případě, že osvědčené postupy IT podporuje odmítnutí zavádějící argumentace a falešných environmentálních důvodů prodeje nebo prohlášení v rozporu s cíli udržitelného rozvoje. Reklama vědomě obcházela zákon z Lalonde z roku 1991, který zakazoval prezentaci vozidel jedoucích v srdci Francie tím, že je fotografoval nebo natáčel v divoké krajině Islandu, Nového Zélandu nebo v amerických pouštích. BVP má vříjna 2007, v rámci Grenelle vyzval inzerenty, aby se těchto praktik vzdali a měli by, počínaje Dubna 2008, navrhne Chartu závazků a cílů pro ekologicky odpovědnou reklamu , podporovanou monitorovacím orgánem, včetně odborníků a zástupců nevládních organizací v oblasti životního prostředí, sdružení na prosazování práv spotřebitelů za účelem společné regulace trhu s reklamou.
Ve Francii v roce 2008, France Nature Environnement (FNE) federace požádala, aby reklama podněcování „environmentální kriminality“ a greenwashingem bude čelit větší transparentnosti a socio-environmentálních kritérií při ověřování, jakož i certifikace. Věrohodné a uznávané ochrany životního prostředí , s pokutami pro pachatele.
Druhá linie kritiky poukazuje na přímý dopad reklamy na životní prostředí: zejména spotřeba zdrojů (papír, energie) a hluk a vizuální znečištění.
Jeden digitální billboard představuje ekvivalent spotřeby elektřiny tří rodin.
Například ve Francii je situace od zákona z roku 1979 prezentována následovně.
Ve Francii zveřejnilo ministerstvo ekologie, energetiky, udržitelného rozvoje a moře v roce 2000 ve Francii nálepku „Žádná reklama, prosím“ na poštovní schránky, ale žádný zákon (v roce 2008) nechrání spotřebitele před opakováním stejné zprávy. několik desítekkrát týdně, pokud se nesnaží spoléhat na stížnost na obtěžování . National krajina rada (CNP), poradní a umístí se pod vedením ministra životního prostředí, energetiky, udržitelného rozvoje a moře, podporuje stát při definování, provádění a hodnocení politických krajiny, jakož i Evropské úmluvy o krajině . Jeho složení bylo20. listopadu 2008upraveno podle principu lepší reprezentativnosti občanské společnosti (metoda Grenelle de l'Environnement). V roce 2009 měla za úkol pracovat na třech tématech (reklama a vstupy do měst, krajina a energie, biologická rozmanitost a krajina), zejména příprava zákona „ Grenelle 2 “.
V roce 2000 kládli inzerenti a média důraz na udržitelný rozvoj . Podle studie zveřejněné vBřezen 2008, z francouzského ministerstva ekologie, z 57 velkých společností, které se zúčastnily průzkumu, pouze 13 (22%) vyhovělo novým ekonomickým předpisům ve své zprávě za rok 2006, zatímco tyto předpisy, přijaté v roce 2001, od nich vyžadovaly zveřejňování informací o životním prostředí. „Reklamní společnosti jsou obzvláště příkladné.“ Havas a Publicis v roce 2006 nedokončili ani jednu z třiceti pěti ekologických sekcí týkajících se spotřeby energie , vody , produkce odpadu , emisí znečišťujících látek atd.
Všimněte si, že od té doby 13. července 2015, musí být podány určité hanlivé předznámky, dříve přijaté zákonem o životním prostředí (vyhláška z 30. ledna 2012): jedná se o činnosti související s pohostinstvím, hotelem, garáží nebo čerpací stanicí pohonných hmot, s činnostmi souvisejícími s veřejnými nebo pohotovostními službami, nemocnicemi, klinikami, lékárnami a činnostmi souvisejícími s prací mimo veřejnou silnici. Tyto aktivity mohou být prováděny na místní informační zabezpečení Cf . 3.4.1.
Došlo k nezákonným akcím na obranu veřejného prostoru před reklamou, které vedly k trestnímu stíhání a soudním procesům (ničení plakátů a zneužití reklamních sdělení, zejména v metru v Paříži , způsobem členů „ mezinárodního situacionisty v 60. letech ) . Dějištěm těchto akcí byly Marseille , Montpellier , Grenoble , Lyon , Clermont-Ferrand a Toulouse v Belgii .