O své znalosti se můžete podělit vylepšením ( jak? ) Podle doporučení příslušných projektů .
Benetton Group Srl | |
Stvoření | 1965 |
---|---|
Zakladatelé | Benetton rodina ( v ) |
Právní status | Srl |
Ústředí |
Ponzano Veneto Itálie |
Směr | Luciano Benetton, výkonný předseda Massimo Renon, výkonný ředitel |
Ředitelé | Luciano Benetton |
Akcionáři | Edizione Holding |
Aktivita | Móda |
produkty | Oděvy, doplňky a obuv |
Mateřská společnost | Edizione Holding |
Efektivní | 7714 (2015) |
Evropská DPH | IT03490770264 |
webová stránka | www.benettongroup.com |
Obrat | 1,5 miliardy eur (2015) |
Benetton Group je italská společnost založená v roce 1965 v provincii Treviso společnostmi Luciano , Gilberto , Giuliana a Carlo Benetton, která působí v oblasti módy a oděvů. Společnost vyrábí více než 150 milionů oděvů ročně, distribuovaných prostřednictvím sítě více než 6500 prodejních míst ve více než 120 zemích s celkovým obratem více než dvě miliardy eur.
Skupina vděčí za svou proslulost především své avantgardní a provokativní komunikaci, kterou nyní navrhla Fabrica, centrum pro výzkum komunikace Benetton Group.
Tato skupina je závislá na finanční společnosti rodiny Benettonů, společnosti Edizione sarl, která vlastní 67% akcií.
Společnost Benetton byla založena v roce 1965 v Ponzano Veneto ( provincie Treviso ) od Luciano Benetton (narozen v roce 1935), Giuliana Benetton (in) (narozen v roce 1937), Gilberto Benetton (1941-2018) a Carlo Benetton (v) (1943 ) -2018).
V roce 1969 otevřela Benetton svůj první obchod mimo Itálii, který se nachází v Paříži .
V roce 1972 se zrodila značka Jeans West. V roce 1974 se Sisley připojila k portfoliu značek skupiny. Na konci 70. let společnost exportovala 60% své produkce.
První obchod v New Yorku byl otevřen v roce 1980 na Madison Avenue . Poté následuje první obchod v Tokiu v roce 1982.
Skupina vstoupila do Formule 1 sponzorováním týmu Tyrrell Racing v roce 1983, poté Alfa Romeo v roce 1984 a Toleman v roce 1985. Benetton koupil tým Toleman mimo sezónu, na konci roku 1985, a vstoupil do šampionátu 1986 pod název Benettonova vzorce . Tým bude prodán společnosti Renault v roce 2000.
V roce 1985 získala reklama agentury časopis Grand Prix de la Publicité Presse Magazine a Grand Prix de la Communication Advertising. V letech 1986 až 1989 byla skupina kótována na burzách v Miláně , Frankfurtu a New Yorku. V roce 1987 byla vytvořena Fondazione Benetton Studi e Ricerche, která založila mezinárodní cenu Carla Scarpy.
V roce 1991 se narodil časopis Colors , který založili Luciano Benetton a Oliviero Toscani . Prodává se ve 40 zemích a je vydáván ve čtyřech různých jazycích. V roce 1994 byla vytvořena společnost „Fabrica“, komunikační výzkumné středisko skupiny Benetton Group.
V roce 2003 se rodina Benettonů distancovala od vedení a ponechala více odpovědnosti manažerům. V roce 2006 skupina oslavila čtyřicáté výročí své první módní přehlídky v Centre Pompidou v Paříži. Tato událost označuje Benettonovo připoutání k Francii. Jak zakladatel zdůrazňuje: „Mám dvě lásky, svou zemi a Paříž“ .
V roce 2010 zahájil Benetton jako první na světě online casting It’s My Time .
Na konci roku 2011 se Benetton pokusil zvýšit svůj obrat, ale urazil citlivost milionů lidí zahájením své kampaně UnHate (objetí mezi Benediktem XVI a imámem káhirské mešity, mezi korejskými prezidenty a mezi izraelským premiérem Benjaminem Netanjahuem) a prezident Palestiny Mahmoud Abbas ). Pozorovatelé pochybují, že to přinese požadovaný účinek, a považují to za nepříjemné opatření. V 90. letech spustila značka Benetton další násilnou reklamu zobrazující dítě s pupeční šňůrou pokryté krví a plodovou vodou.
V roce 2012 předal Luciano Benetton vedení skupiny, kterou držel 47 let, svému synovi Alessandrovi Benettonovi , který byl dříve šest let viceprezidentem. Luciano Benetton, který ztratil rychlost tváří v tvář konkurenci rychlé módy , převzal vedení společnosti počátkem roku 2017, poté na konci roku 2018 jmenoval Jean-Charles de Castelbajac uměleckým ředitelem.
Společnost vlastní několik značek: United Colors of Benetton , globální značka, jedna z nejznámějších na planetě, díky svému barevnému, kvalitnímu a trendy mezinárodnímu stylu; Sisley , okouzlující značka skupiny, citlivější na avantgardní módu; Playlife se svým stylem oblečení pro volný čas. A konečně Undercolors of Benetton , která sdružuje kolekce spodního prádla, plážových předmětů, pyžama a doplňků pro ženy, muže i děti.
Centrála skupiny Benetton se nachází ve Villa Minelli v Ponzano Veneto , malém městečku asi 30 km od Benátek . Jedná se o komplex budov XVI th století, největší historických a kulturních památek. Villa Minelli, kterou v roce 1969 koupila skupina Benetton Group, byla restaurována architekty Afra a Tobia Scarpa. Práce na modernizaci a vývoji trvaly celkem více než patnáct let. Od poloviny 80. let se Villa Minelli stala ústředím skupiny a důležitým centrem všech jejích strategických funkcí.
Společnost Fabrica, která byla založena v roce 1994, je centrem komunikace v Benettonu a plodem veškerého kulturního dědictví skupiny. Nachází se v Trevisu, v historické budově obnovené a rozšířené architektem Tadao Ando .
Mezi aktivity společnosti Fabrica patří také vydávání časopisu Colors, časopisu financovaného skupinou Benetton, který vychází ve třech dvojjazyčných verzích: angličtině a italštině, francouzštině a španělštině.
Benetton je v roce 1998 jádrem skandálu ohledně nelegální dětské práce v Turecku . Mnoho dětí ve věku od 11 do 13 let bylo vyfotografováno v istanbulské továrně Tekstil, textilní továrně spojené s Benettonem vyrábějícím některé výrobky prodávané v obchodech Benettonu . Od té doby skupina podepsala se svými tureckými partnery kodex chování pro prevenci dětské práce .
Italská firma je ve středu dalšího skandálu spojeného s popadáním půdy Mapuche v Patagonii . Prostřednictvím své společnosti Compania Tierras del Sur Argentina SA by rodina Benettonů vlastnila 900 000 hektarů, což představuje 9% orné půdy v Patagonii. Tyto země, které se používají hlavně k chovu ovcí, jejichž vlna se vyváží zejména do Itálie, jsou nicméně jádrem napětí u společnosti Mapuche, která si historicky nárokuje právo na své pozemky.
V listopadu 2011 zahájil Benetton kampaň UNHATE a vydal sérii fotomontáží s hlavami států, které se líbaly na ústa, což by stejně snadno mohlo vyvolat přísně formální polibky, které se používaly mezi vůdci bývalého východního bloku , pouze polibky sexuální povahy (a homosexuální pro většinu vizuálů kampaně). Jedním z nich, který zejména vyvolává živou polemiku, je polibek mezi papežem Benediktem XVI a Ahmedem el-Tayebem , imámem mešity al-Azhar v Káhiře, poté mezi Benjaminem Netanjahuem , izraelským premiérem a Mahmúdem Abbásem , prezidentem Palestina. Tváří v tvář protestům a hrozbám trestního stíhání, které vydal Vatikán , Benetton ustupuje: skupina se omlouvá, odstraňuje fotomontáž ze svých webových stránek a nechává odstranit odpovídající plakáty z ulic a obchodů, což má za následek uzavření „sporu“ . Po světě však již bylo roztroušeno nespočet kopií. Kampaň kritizuje dokonce i slavný fotograf Oliviero Toscani , autor starých šokových reklam na značku, který ji považuje za „patetickou“ . Reklama United Colors of Benetton's Unhate také připomíná reklamu, která zobrazuje Giusyho, dítě pokryté krví a plodovou vodou, a střeží pupeční šňůru.
the April otevřená 24 , rok 2013, budova v Dháce , hlavním městě Bangladéše , se zhroutí a pohltí více než tisíc textilních dělníků. the17. dubna 2015 italská textilní skupina oznamuje výplatu 1,1 milionu dolarů fondu určenému na odškodnění obětí kolapsu.