Narození |
28. února 1942 Milán - Itálie |
---|---|
Státní příslušnost | italština |
Výcvik | Univerzita umění v Curychu |
Aktivita | fotograf |
Doba činnosti | 2020 |
Táto | Fedele Toscani ( d ) |
Sourozenci | Marirosa Toscani Ballo ( d ) |
Politická strana | Italští radikálové |
---|---|
webová stránka | www.toscani.com |
Ocenění | 4 zlatí lvi, hlavní cena UNESCO a hlavní cena plakátu |
|
Oliviero Toscani , narozen dne 28. února 1942v Miláně , je italský fotograf .
V roce 1976 vytvořil Oliviero Toscani fotografickou kampaň Les Contemporains pro Jean-Charles de Castelbajac .
Je známý po celém světě za to, že navrhovaná kampaně inzerující na plakátech zejména kontroverzní jménem italský textilní firmy Benetton v roce 1990.
Většina inkriminovaných kampaní byla institucionální a týkala se pouze značky oblečení . Nejčastěji se skládaly z potenciálně šokující fotografie, doprovázené pouze logem Benetton, bez komentáře a jiných titulků.
Jeden z nejznámějších líčí muže umírajícího na AIDS, ležící na nemocniční posteli obklopen svými blízkými. Jiní se zabývají tématy rasismu , války , náboženství (jako Kissing-nun ) nebo trestu smrti .
První kampaň byla zahájena v roce 1984 a nesla název „United Colors of Benetton“, což je slogan, který se stal názvem značky v roce 1985. Tato kampaň, jejímž hlavním tématem je mnohonárodnost, byla inspirována dobovými sociálními problémy, například apartheidem v Jižní Africe. Plakáty jsou barevné, vidíme dospělé i děti různých etnik. Tato spolupráce mezi italským fotografem a Benettonem pokračuje na několika kampaních, které značce dodávají mezinárodní slávu, zejména prostřednictvím několika kontroverzí.
1989 kampaňV roce 1989 je mnoho fotografií, jako například ta, která zachycuje černošku kojící bílé dítě nebo dva muže, jednu bílou a druhou černou, spoutanou společně, pouta. Tyto fotografie, které dávají rozdíl v barvě pleti do popředí, jsou pro tuto dobu „šokující“. Zpráva zní takto: bez ohledu na odstín pleti jsou si všichni muži rovni: matka bez ohledu na její barvu zůstává matkou, která může kojit dítě s odlišným odstínem pleti. Dva muži, kteří spáchají trestný čin, musí být tedy souzeni stejným způsobem.
1992 kampaňV roce 1992 produkoval Oliviero Toscani mnoho plakátů, včetně plakátu kněze líbajícího jeptišku špičkami rtů nebo plakátu Guisy, novorozeného dítěte pokrytého krví, které stále má pupeční šňůru. Cílem této kampaně je vyvrátit stereotypy: „páry“ vyfotografované Toscaniho stádiem, nová interpretace „rozdílu“. Tyto plakáty vyvolávají silnou polemiku, protože Toscani porušuje zlaté pravidlo v reklamě: přidružení produktu k negativnímu prvku nebo události. BVP (Bureau de Verification de la Publicité) nemůže cenzurovat plakáty, protože „cenzura již ve Francii již od Druhé říše neexistuje“, prohlásil generální ředitel BVP Joseph Besnaïnou, aby plakáty nezveřejňoval ty z Benettonu, které představují černoška kojící bílé dítě, ani polibek mezi knězem a jeptiškou.
Mnoho obrazů Toscani nabízí několik možných interpretací. Toscani evokuje dualitu, navrhuje „dělící čáru mezi dvěma vodami“: válku a mír, krásu a znečištění. Tyto plakáty přinášejí poctivý rozměr, ale neukládají morálku, poselství je dvojznačné a bezplatné: je na nás, abychom odpověděli na otázky, které nám tyto plakáty přinášejí.
Kampaň „Podívejte se smrti do tváře“ (2000)Na začátku roku 2000 byla vydána kampaň „Pohled na smrt tváří v tvář“ (anglicky „We on death cele“). Toto jsou fotografie vězňů v cele smrti. V dolní části každého obrázku je napsáno velkými písmeny „Odsouzen k smrti“ (ve francouzštině: „Odsouzen k smrti“). Vpravo dole je pod logem značky napsáno jméno odsouzeného a jeho trestný čin.
Tato kampaň měla za cíl vyvolat debatu o trestu smrti. Tento cíl selhal proti Benettonovi, který ztratil několik obchodních smluv, zejména s obchody Sears .
Značka je také žalována státem Missouri , z nichž čtyři se objevily na reklamních plakátech.
Podle státního zástupce odpovědného za případ Jay Nixon, novinář Ken Shulman a Oliviero Toscani ve své žádosti o přístup do věznice Potosi nezmínili přípravu reklamní kampaně. Útok se zaměřil také na Národní asociaci trestních právníků, která údajně spolupracovala na usnadnění přístupu k usazení Toscaniho a Shulmana.
Nakonec Benetton musel zaslat omluvné dopisy rodinám obětí vězňů, kteří se objevili v reklamní kampani.
Nedávné událostiV roce 2017 se Toscani vrátil do rodiny Benettonů poté, co v roce 2000 náhle ukončil spolupráci. Rozhodl se znovu otřást morálkou a použít provokaci ke změně mentality. V rámci své nové kampaně Oliviero Toscani šel do třídy studentů základních škol, aby ji vyfotografoval s učitelem. Svým klišé chce ukázat, že dnešní svět je multikulturní. V únoru 2020 však slavná skupina Benetton přerušila vztahy s Olivierem Toscanim, protože učinil poznámky minimalizující tragédii kolapsu Morandiho mostu v roce 2018 v Janově, který zanechal 43 mrtvých.
Odůvodnění a vysvětleníProstřednictvím svých fotografií si Toscani přeje reflektovat společnost a její změny. Říká, že jeho kampaně, které se dotýkají témat, jako jsou lidská práva, náboženství a rasismus , jsou navrženy tak, aby zvyšovaly povědomí. Podle Toscaniho má provokace „negativní konotaci“, myslí si, že můžeme vyvolat také ušlechtilejší pocity, jako je láska, mír, laskavost nebo dokonce reflexe. Italská nabízí obrazy, které diváky přimějí přemýšlet: Toscani je fotografie, která je tichým komunikačním prostředkem, a vyzývá je, aby interpretovali samotné reklamní plakáty. Řekl: „Nejsem ten, kdo říká lidem, co si mají myslet. "A:" Před statickým obrazem mají lidé svobodu vyprávět si příběh fotografie. " Podle něj může reklama sdělit působivá sdělení, a proto jeho reklamní fotografie nemusí nutně zvýrazňovat výrobky značky.
Toscani říká, že se cítí zodpovědný za to, že dokáže víc než říkat „Náš svetr je krásný“. Zpráva se stává důležitější než produkt: „všechny barvy jsou stejné, protože všichni lidé jsou si rovni“. Jeho fotografie odrážejí Benettonovy základní hodnoty: rozmanitost, rovnost a naléhavou vizi budoucnosti.
Mluvíme o „šokových“ kampaních, protože obrázky vyrušují diváky. Oliviero Toscani vysvětluje: „Vyrušuji, protože mísím žánry, bolest a obchod, žurnalistiku a reklamu, zpravodajství a módu. Ale svět je takový! Po příjezdu existují obrazy, které jsou přijímány jako nová realita a které jsou viditelné po celé planetě. Díky různým reklamním kampaním společnosti Toscani je ve skutečnosti Benetton univerzální značkou.
Fotograf říká, že ve velmi konvenční společnosti porušil tabu tím, že se dotkl konkrétních problémů etické a sociální citlivosti. Podle něj musí každý obraz překvapit a vzrušovat: bez emocí neexistuje umění.
Luciano Benetton vysvětluje styl fotografií tím, že tvoří „tolik metafor, které ilustrují diskriminaci praktikovanou společností vůči těm, kteří jsou odlišní“.
Navrhl také plakát k filmu Amen. autor Costa-Gavras , plakát vytvářející paralelu mezi katolickým křížem a svastikou (film evokující roli Vatikánu během druhé světové války ) a který bude počátkem kontroverze.
V roce 2005 vyvolal fotograf novou polemiku reklamní kampaní jménem značky pánského oblečení Ra-Re. Fotografie líbání homosexuálů vyvolaly v Itálii významné reakce a postoje zaujaté právy komunity.
v září 2007se angažuje v boji proti anorexii novou šokující reklamní kampaní pro italskou značku oblečení No-l-ita , ve které vidíme Isabelle Caro , nahou anorexickou mladou ženu s kosterním tělem.
v ledna 2011, uvádí na trh kalendář složený z reklamních fotografií zobrazujících zblízka pouze ženská pohlaví.
Na konci roku 2011 kritizoval kampaň UNHATE, protože obsahovala hlavy států, které si líbaly ústa. Oliviero Toscani považuje tyto fotomontáže za „patetické“ .
v dubna 2018se v Cité Miroir v belgickém Lutychu konala výstava s názvem „Razza Umana“, na které se sešlo 700 portrétů od Toscaniho.