| Narození |
21. srpna 1906 Enghien-les-Bains |
|---|---|
| Smrt |
11. dubna 1996 Paris , 16 th |
| Pohřbení | Pařížský hřbitov v Bagneux |
| Rodné jméno | Marcel Bleustein |
| Státní příslušnost | francouzština |
| Činnosti | Podnikatel , podnikatel , odolný , publicista |
| Manželka | Sophie Vaillantová |
| Dítě | Elisabeth Badinter |
| Pracoval pro | Skupina Publicis |
|---|---|
| Konflikt | Druhá světová válka |
| Rozdíl | Velký důstojník čestné legie |
Marcel Bleustein , který ke svému příjmení připojil svůj pseudonym rezistentní Blanchet, se běžně nazývá Bleustein-Blanchet , se narodil21. srpna 1906v Enghien-les-Bains a zemřel dne11. dubna 1996V 16. ročník pařížského obvodu . Je podnikatelem, francouzským inzerentem a zakladatelem skupiny Publicis , dnes třetí největší reklamní skupiny na světě.
Marcel Bleustein se narodil v Enghien-les-Bains , kde jeho rodiče vlastní venkovský dům. Je posledním z devíti dětí Elise Grossové a Abrahama Bleusteina, ruského emigranta židovského náboženství žijícího v Paříži, obchodníka s nábytkem. Je součástí velké rodiny bohatých obchodníků s nábytkem, kteří jsou velmi nápomocni: jeho strýc Maurice Gross založil Galeries Barbès a tři z jeho sester se provdaly za tři bratry Levitany . „Vyrostl na Montmartru rodiči, kteří žijí nad obchodem s nábytkem Adolphe Lévitana,“ Marcel je studentem rozptýleným ve škole, poté se zapsal do soukromých lekcí na avenue de Ségur , což ho už nezajímalo. Opouští školu bez lítosti. Samouk , nejprve ve čtrnácti letech šel ve stopách svého otce jako jednoduchý prodejce nábytku na 49 bulváru Barbès , přičemž byl ovlivněn jeho matkou, která byla zapojena do několika charitativních organizací. Učí se umění prodávat v obchodech, které provozují jeho švagři, Wolf a Adolphe Lévitan, rue Magenta a bulvár Barbès, ale je propuštěn, protože jeho „osobní hodiny neodpovídají hodinám v obchodě“.
Podmanil si jej reklamní makléř Bernachon, který čas od času sbírá reklamy, které Marcel napsal pro svého švagra z obchodu, rychle se pustí do reklamy (řekli jsme v té době „reklamu“), aby našel, se svým bratrem Georgesem, Publicisem v roce 1926 v malém bytě na adrese 17, Faubourg-Montmartre , nad řeznictvím. Název své agentury složil ze slova „reklama“ a poslední číslo z roku 1926 a 1906, datum jeho narození.
Jde proti vůli svého otce, který nevěří v reklamu a apostrof: „Budete prodávat směnky“. Nejprve osloví své příbuzné: kožešníka Jacquese Brunswicka a vytvoří svůj první slogan „Brunswick, kožešník, který je naštvaný“, jeho švagry Lévitan s rádiovými ritornelles „Bien l'hello, m'ieur Lévitan, vous nábytek, máte nábytek “. Talentovaný si představuje mnoho sloganů, z nichž některá jsou známá dodnes, například „André: švec, který umí zapadnout“ (1931), „C'est Shell, kterou miluji“ (1955) nebo dokonce „Du pain, du vin, du Boursin “(1963).
V roce 1935 koupil Marcel Bleustein soukromou rozhlasovou stanici Radio LL , kterou přejmenoval na Radio Cité . Tvrdí, že ve Francii představil první mluvené noviny a umožňuje Edith Piaf , kterou přivedl Jacques Canetti , tehdejší umělecký ředitel stanice, poprvé ve své kariéře zpívat v rádiu. Je to také muž, který vynalezl slogany zpívané pro rádio. Stanice dala Marcelovi Bleusteinovi značnou moc a poskytla mu přístup k nejvyšším osobnostem ve státě, které konečně pochopily důležitost rádiového média. Při připojení Rakouska od Hitlera je předseda Rady Léon Blum se probudil uprostřed noci a převezen do Radio Cité, aby se první živé a horké zprávy komentář v historii francouzského rádia..
V roce 1939, kdy byla vyhlášena válka, byl Marcel Bleustein-Blanchet povolán jako pilot letadla. Když Němci dorazili do Paříže vČerven 1940, ztrácí Publicis a Radio Cité, vyvlastněné Němci ve jménu „ arizace “ majetku. Utekl do Londýna, zatímco na jeho hlavu byla uvedena cena. Jeho zapojení do vnitřního odporu a poté do FFL , pod falešným jménem Blanchet, mu vyneslo titul Croix de Guerre v letech 1939–1945 a hodnost Chevaliera Čestné legie . Následně byl povýšen do hodnosti velitele generála Corniglion-Molinier pak k tomu velkého důstojníka Čestné legie u Françoise Mitterranda .
Válka skončila, Marcel Bleustein-Blanchet, který je oprávněn přidat svůj pseudonym rezistentní 2. září 1954dekretem vlády Mendès France zjistí, že Publicis a sám berou telefon, aby zavolali svým bývalým klientům a hledali nové. Všichni ho ujišťují o své podpoře a slibují, že se vrátí „jakmile budou mít co prodat“. Marcel je přesvědčí, aby od té doby komunikovali, aby neriskovali, že jejich konkurenti zaujmou místo v srdci spotřebitele. Na základě odhodlání Bleustein-Blanchet skupinu rychle rozvinul, aby se brzy stala jedničkou ve Francii a poté v Evropě.
V roce 1956 mu New York Times věnoval velký článek při prvním založení Publicis ve Spojených státech . Po svém setkání s Georgem Gallupem , vynálezcem průzkumů veřejného mínění, kterého znal před válkou v New Yorku , představil průzkumy veřejného mínění ve Francii a vytvořil ve Publicis výzkumné oddělení založené na nových amerických metodách. Pomáhá tak učinit z reklamy seriózní a respektované povolání. Byl také prvním, kdo ve Francii v roce 1957 zahájil koncept amerických drogerií , z nichž drogerie Publicis stále existuje na pařížské Champs-Élysées . Od sedmdesátých let se Publicis stala mezinárodní a poté globální a stala se pod vedením Maurice Lévyho nástupcem Marcela Bleustein-Blancheta od roku 1987 , třetí největší komunikační skupiny na světě.
V roce 1975 Marcel Bleustein-Blanchet spoluzaložil Národní akademii pouličních umění (ANAR) s Maurice Cazeneuve , Jacquesem Dauphinem , Christianem Chavanonem , Paulem Delouvrierem , Georgesem Elgozym , Rogerem Excoffonem , Abrahamem Molesem nebo dokonce s André Parinaudem .
Jeho práce je také udržována prostřednictvím Nadace povolání , která byla vytvořena v roce 1960 a která každoročně uděluje stipendia mladým lidem. Předsednictví této nadace zajišťuje Elisabeth Badinter .
Program La traversée du siècle , natočený v roce 1988 , byl vysílán na kanálu TF1, když zemřel v roce 1996 . Skládá se ze zpráv o inzerentovi a rozhovorů provedených novinářem Danielem Schneidermannem . Autor několika knih, včetně antény Sur mon , La Rage de convince , Mémoires d'un lion a La Nostalgie du futur , byl Marcel Bleustein-Blanchet hostem mnoha dalších pořadů, a to jak v rozhlase, tak v televizi, zejména v Bouillon de culture od Bernard Pivot a Le Grand Échiquier od Jacques Chancel .
Jeho smrt vyústila v nástupnický spor mezi jeho dědici, urovnaný dohodou o dva roky později.
The 10. ledna 2008téměř dvanáct let po jeho smrti oznámila Americká reklamní federace ( AAF (en) ) vstup Marcela Bleustein-Blancheta do Síně slávy Americké reklamní federace . Bleustein-Blanchet je prvním neamerickým inzerentem, který byl přijat vedle reklamních legend, jako jsou Leo Burnett, Raymond Rubicam , William Bernbach a George Gallup.
Marcel se oženil se Sophie Vaillantovou (1916-1999), profesorkou angličtiny v Miláně a vnučkou Édouarda Vaillanta , inženýra, lékaře, nejlépe známého jako socialistický politik a zvoleného do Pařížské komuny (1871) . Pracuje v Elle a organizuje koncerty v Radio Luxembourg .
Pár má tři dcery:
Marcel a Sophie Bleustein-Blanchet odpočívají na pařížském hřbitově v Bagneux .
Byl vytrvalým hostem Sainte-Maxime v rodinné vile v Guerrevieille.