Melty

melty
melty logo
Logo Melty
Tvorba 2005
Klíčová data 2004  : Vytvoření aktuados.fr
2008  : Zahájení melty.fr
Zakladatelé Alexandre Malsch , Jérémy Nicolas, Jonathan Surpin, Nicolas a Bruno Maugery
Právní forma zjednodušená akciová společnost (SAS)
Heslo 2008  : Young Energy
2009  : Y for Young
2016  : Home of the Youth Culture
Ústředí 22, rue de la Victoire Paříž 9 Francie
 
Směr Bruno Massiet z Biestu
Aktivita Infotainment
Efektivní 70
webová stránka meltygroup.com
Kapitalizace Alexandre Malsch, Jérémy Nicolas, Jonathan Surpin, Bouygues Telecom Initiatives , skupina IONIS , Serena Capital , Marc Simoncini, Fred & Farid Group a Nicolas Plisson
Obrat vzrůstající 8 milionů eur (2016)

Melty nebo Meltygroup (stylizovaná melty nebo meltygroup ) je média digitálního infotainmentu a francouzská společnost, která tato média vydávají, založená v roce 2008 Alexandrem Malschem, Jonathanem Surpinem a Jérémym Nicolasem.

Společnost se zaměřuje hlavně na publikum ve věku od 15 do 34 let a financuje se hlavně prostřednictvím různých metod odvozených od redakční reklamy , včetně obsahového marketingu nebo nativní reklamy .

Melty je součástí frankofonních médií vysílajících obsah infotainmentu jako Konbini, Vice, Vertical Station, Demotivateur , Topito . Pokrývá aktuální dění v oblasti zábavy, komiksů, celebrit, high-tech, k nimž je přidáno ženské téma pod značkou Shoko. Obsah je vysílán na několika digitálních platformách.

Historický

Začátky

Alexandre Malsch zahajuje22.dubna 2004web aktuados.fr o aktuálním dění kolem témat, která zajímají adolescenty, jako je kino, hudba nebo dokonce drby celebrit. V následujícím roce 2005, poté jako student na Evropském technologickém institutu ( Epitech ), se setkal s Jérémy Nicolasem a Jonathanem Surpinem a také s Brunem a Nicolasem Maugerym (dva designéři z Lyonu); společně založili společnost Eeple, kterou sídlili v prostorách školy.

Zahájí 11. ledna 2008web melty.fr specializující se na obsah pro děti ve věku 12-17 let. Ve stejném roce si společnost Microsoft vybrala Eeple jako součást svého programu Bizspark. Společnost je poté integrována do programu IDEES americké firmy.

Následující rok, v roce 2009, získala společnost Eeple stříbrnou cenu za inovace v rámci Start-Up Challenge pořádané DDB France. Eeple najde vbřezna 2009, první investor společnosti Bouygues Telecom Initiatives, která oznamuje 25% podíl na kapitálu start-upu .

The 29. května 2009, je spuštěna verze Grizzly melty a přináší různé změny na webu melty.fr . O rok později se March 3 , 2010, je spuštěna nová verze melty.fr , tentokrát s názvem Shiny.

V roce 2011 zahájil Alexandre Malsch reklamní agenturu meltyNetwork, aby mohl interně spravovat své reklamní agentury.

V roce 2012 uvedla společnost meltyNetwork čtyři nové francouzské weby online a první dva zahraniční weby v Itálii a Španělsku.

Během léta Melty podepisuje partnerství s novinami Metro . Pak dovnitřzáří, společnost získává 3,6 milionu eur od společností Serena Capital , Marc Simoncini , Fred Raillard a Farid Mokart a Nicolas Plisson za účelem spuštění svých mezinárodních poboček .

The 12. června 2013, meltyNetwork oznamuje, že se stane Meltygroup. Ten rok, D8 televizní stanice také podepsala partnerství s meltyProd subjektem Meltygroup vyrábět ve spolupráci s Banijay Productions , krátký program s názvem Inside Popstars , která umožňuje uživatelům internetu sledovat scény přehlídky. Počítač reality TV .

Matthieu Pigasse , spoluvlastník skupiny Le Monde , oznamuje, že převzal osobní podíl v hlavním městě skupiny po boku Manuela Diaza , prezidenta francouzské marketingové agentury Emakina ,6. prosince 2013.

Od roku 2014 společnost Melty expanduje spuštěním zámořských webů v zemích jako Německo , Španělsko , Itálie , Mexiko , Polsko , Rumunsko , Maroko , Česko , Turecko , Brazílie , anglicky mluvící Kanada a Quebec .

The 10. listopadu 2015, Melty oznamuje finanční prostředky ve výši 10,5 milionu eur od Marca Simonciniho , skupiny AccorHotels , Serena Capital a Bouygues Telecom Initiatives ).

2016 až dodnes: Reorganizace a vývoj

V průběhu roku 2016 skupina přeorientovala své aktivity na Francii.

Melty současně zahajuje La Crème du Gaming , značku věnovanou novinkám videoher, poté kanál Discover věnovaný tomuto tématu. web meltyFashion, určený pro ženské publikum, se v roce 2017 přejmenoval na Shoko .

Skupina zvyšuje svoji přítomnost na sociálních sítích.

V roce 2018 se Bruno Massiet du Biest (zakladatel společnosti 118218 ) stal předsedou společnosti melty a získal nové finanční prostředky ve výši 3 milionů eur.

v září 2019„FF Paris a melty zavádějí integrovanou společnou nabídku (strategie, tvorba, výroba, aktivace) pro děti ve věku 15–34 let, od projektu plug and play, přes aktivaci ke značkovým komunitám, až po vytvoření speciálního média s bílým štítkem .

Série mistrovství světa pořádaná Meltym v roce 2006 října 2019, nabízející uživatelům internetu hlasovat pro své oblíbené seriály, zvítězili ve hře Stranger Things a zaznamenali 5,5 milionu hlasů.

Úkon

Melty produkuje jeho obsahu pomocí patentovaného algoritmu s názvem Tvar , který analyzuje zájmy potenciálních čtenářů (od sociálních médií konverzačních témat, Google vyhledávání , Twitter trendů ,  atd ) pro výrobu článků pro ně. Témat. Pokud se k vybraným tématům netýkají žádné nové informace, jsou články publikovány na základě spekulací. K udržení úrovně publika používá Melty neustále se opakující klíčová slova k optimalizaci svého hodnocení na Googlu.

Když je obsah zveřejněn, Melty podrobně zkoumá jeho příjem čtenáři a vkládá databázi, která mu umožňuje poznat cíl 15–25letých. Vedení společnosti Melty pak může vytvářet reklamní obsah pro značky zaměřené na mladé lidi. Alexandre Malsch shrnuje: „Chceme pracovat se značkami, aby byly chladnější“ .

Financování

Hlavním zdrojem financování společnosti je reklama s různými metodami odvozenými od redakční reklamy, včetně obsahového marketingu nebo nativní reklamy .

Recenze

V roce 2014 společnost Melé, která poté měla v pracovní síle téměř 30% praktikantů, byla asociací Génération Précaire obviněna z výroby „své vlastní na zádech praktikantů“ . Podle toho: „Žádáme stážisty, aby splnili cíle hodné skutečného zaměstnance. Je to legální, ale je to zneužívání, zneužívají zneužívání tohoto systému. “

v srpna 2017„ Diplomatická společnost Le Monde zveřejňuje průzkum několika webů zvaných„  traps kliknutí  “(anglicky„ clickbaits “), které fungují.

Z etického hlediska je odsoudil tento „click závod“, která vede k produkci výrobků, i když neexistuje žádná novinka stejně jako v závislosti na publiku nástrojů pro určení redakční linii a předmětů. Léčen.

Pro Le Monde diplomatique „volba krmení 12–25letých články články o Justinovi Bieberovi, Game of Thrones nebo Beyoncé není neutrální: jde o vytvoření pozitivního redakčního prostředí, které bude nést poselství inzerentů“. Posledně jmenované platí za to, aby se vedle článků nezobrazoval banner, ale aby se zobrazovaly v samém srdci samotného textu. Francouzské právo však stanoví, že: „Je zakázáno jakékoli vydavatelské společnosti nebo některému z jejích spolupracovníků přijímat nebo slibovat finanční částku nebo jakoukoli jinou výhodu za účelem maskování jako informace z finanční reklamy. Před jakýmkoli redakčním příspěvkem musí být uvedena slova „reklama“ nebo „tisková zpráva“ “.

Na sociální úrovni píší některé články mikropodnikatelé . Vyplácejí se podle počtu kliknutí generovaných článkem, mezi 4 a 30 eury. Aby mohli psát, jakmile se objeví epizody amerických seriálů, začínají freelanceri někdy svůj den v 5 hodin ráno Pokud jde o stálé redaktory, mají možnost psát články i mimo svoji pracovní dobu, odměňovány bonusem 10 eur, na který se nevztahují sociální příspěvky . Pro Alexandre Malsch , nestálost pracovních podmínek je odůvodněna nutností zachovat konkurenceschopnost: „Připadá mi to tak nešťastné, že zaměstnanci někdy nedaří řeknou, že jejich sociální zisky jsou ve vztahu k trhu již konkurenceschopná“ .

Produkce

Od té doby 15. září 2016„Melty spolu s dalšími sedmi francouzskými redaktory tisku ( Paris Match , Le Monde , L'Équipe , Vice , Cosmopolitan , Konbini a Tastemade ) vysílá obsah denně na Discover, mediální oblast aplikace Snapchat .

Společnost diverzifikuje svou činnost vytvořením SnapTrip , prvního RTSS prováděného v Evropě v rocebřezna 2015, vysílané hlavně na Snapchatu.

Organizace

Společnost se sídlem v Paříži, 22, rue de la Victoire , řídí Bruno Massiet du Biest. Rémi Laforce je redaktorskou ředitelkou.

Akcionáři Melty jsou tvořeny investičními fondy Jaina Capital, Serena kapitálu, soukromí investoři, jako je Pierre Kosciusko-Morizet, Pierre Kringsem Sébastien Romelot Bruno Kemoun a Eryck Rebbouh a fondu Les Podnikatelé Reunis včetně Bruno Massiet du Biest (dále generální manažer části Melty) je spojen.

Poznámky a odkazy

  1. Jeanne Dussueil , „  Alexandre Malsch opouští prezidentský úřad Meltyho a dosazuje svého nástupce  “, FrenchWeb.fr ,28. března 2017( číst online , přistupováno 19. května 2017 ).
  2. (fr) Capucine Cousin Bouygues Telecom Initiatives připravuje své první spuštění na l entreprise.com,30. března 2009.
  3. Marina Torre, „  Stránka Melty nabízí jako sponzory hvězdy webu  “ , na La tribune ,19. září 2012.
  4. „  Ve Francii, když je to nahoře, je to Topito  “ , na liberation.fr ,3. listopadu 2013(zpřístupněno 14. listopadu 2017 ) .
  5. Thierry Wojciak, „  Matthieu Pigasse v hlavním městě Melty  “ , na CB News ,6. prosince 2013(zpřístupněno 5. července 2021 ) .
  6. (en) Microsoft zvedá závoj u 12 nejkrásnějších startupů vybraných v rámci nového programu BizSpark na www.tech.youvox.fr/+Al- opportunity-de-la-conference, 1035+, 9. prosince 2008.
  7. (fr) [1] „Začínající členové programu“ na microsoft.com
  8. (in) [PDF] "" Eeple: Board Engine '' na www.partnershipsforgrowth.eu
  9. (fr) Christian D. [2] „Eeple: první spuštění za pomoci společnosti Bouygues Telecom“ na generation-nt.com 23. března 2009.
  10. (en) Nové: Melty Grizzly, je to na zítra na melty.fr , 28. května 2009.
  11. (fr) Philjeudy Oficiální zahájení nové verze „melty Shiny“ od společnosti eeple na tech.youvox.fr,6. března 2010.
  12. Sandrine Chicaud „15 milionů mladých lidí přísahá na její zpravodajské weby“, v 01 Business ze dne 24. 4. 2013
  13. "  meltyNetwork se stává meltygroup  " , na ladn.eu ,29.dubna 2015
  14. „  Melty: 7 lekcí šéfa šortky pro mediální skupiny  “ , na PEtit Web ,4. února 2013.
  15. Valentin Pringuay, „  Melty: setkání s Alexandrem Malschem a médii na rozdíl od jiných  “ , na Presse Citron ,22. ledna 2013.
  16. Solange Brousse , „  Melty Network, přejmenovaná na Melty Group, se vyvíjí  “ , Stratégies ,13. června 2013(zpřístupněno 30. listopadu 2017 ) .
  17. Alexandre Debouté, „  Melty ve velkých ligách  “ , na Le Figaro ,13. června 2013.
  18. Nicolas Rauline, „  Melty je vždy ambicióznější na mezinárodní úrovni  “ , Les Échos ,6. prosince 2013(zpřístupněno 5. července 2021 ) .
  19. Nicolas Rauline, „  Melty vždy ambicióznější v mezinárodním měřítku  “ , na business.lesechos.fr ,6. prosince 2013
  20. Alexis Delcambre a Alexandre Piquard, Melty získává finanční prostředky na další cílení na mladé lidi , Le Monde, 10. listopadu 2015
  21. Nicolas Rauline, „  Melty získává 10,5 milionů eur na růst  “ , na lesechos.fr ,10. listopadu 2015
  22. "  MELTY pro herní CREAM  " , na strategies.fr
  23. Thomas Chenel, „  Melty opouští meltyFashion vytvářet Shoko  “ , na lesechos.fr ,12. července 2017
  24. Delphine Soulas-Gesson, "  snapchat DISCOVER přijedete en France  " , na strategies.fr ,28. září 2016
  25. Nicolas Jaimes, „  Info JDN: Bruno Massiet du Biest je novým prezidentem Melty  “ , na journaldunet.com ,23. března 2018
  26. Chloé Woitier, „  Stránka Melty získává 3 miliony eur  “ , na lefigaro.fr ,15. listopadu 2018
  27. "  MELTY A FF PARIS zahájit společnou nabídku  " na strategies.fr ,16. září 2019
  28. Louis Nicod, „  World Series Cup - 5,5 milionu hlasů pro 6. ročník  “ , na actualitesjeuxvideo.fr ,21. října 2019
  29. Alexis Delcambre, „  Alexandre Malsch, digitální zázrak  “ , na lemonde.fr ,16. srpna 2014
  30. „  Od informací k pasti na kliknutí  “, Le Monde diplomatique ,1 st 08. 2017( číst online , konzultováno 27. srpna 2017 ).
  31. Alexis Delcambre , „  Alexandre Malsch, digitální zázrak  “ , Le Monde ,16. srpna 2014(zpřístupněno 30. listopadu 2017 ) .
  32. Laure Daussy , „  Melty, recepty na vysavače s„ mladými kliknutími “  “ , Zmrazení obrázků ,3. října 2013(zpřístupněno 30. listopadu 2017 ) .
  33. „  S téměř 30% stážistů je Melty v obrazech Precarious Generation  “, Le Figaro Etudiant ,19. února 2014( číst online ).
  34. Zákon č. 86-897 z 1. srpna 1986
  35. Alexis Delcambre , „  Snapchat zahajuje informační nabídku ve francouzštině na kanálu Discover  “, Le Monde.fr ,15. září 2016( ISSN  1950-6244 , číst online , konzultováno 15. září 2016 ).
  36. „  Melty zahajuje Snap Trip London, webseries Snapchat - strategie  “, Stratégies ,27. března 2015( číst online , přistupováno 4. června 2017 ).
  37. „  SnapTrip: když ibis znovu objevuje svůj com  “ , na DNA ,12. října 2015(zpřístupněno 4. června 2017 ) .
  38. Amelle Nebia, „  MELTY EMMÉNAGE CHEZ FF PARIS  “ , na cbnews.fr ,25. dubna 2019
  39. „  Dvě nominace na Melty  “ , na CB News (přístup 12. května 2020 )
  40. „  Meltygroup získává finanční prostředky ve výši tří milionů eur  “ , na fashionnetwork.com ,16. listopadu 2018

Příloha

externí odkazy