melty | |
Logo Melty | |
Tvorba | 2005 |
---|---|
Klíčová data |
2004 : Vytvoření aktuados.fr 2008 : Zahájení melty.fr |
Zakladatelé | Alexandre Malsch , Jérémy Nicolas, Jonathan Surpin, Nicolas a Bruno Maugery |
Právní forma | zjednodušená akciová společnost (SAS) |
Heslo |
2008 : Young Energy 2009 : Y for Young 2016 : Home of the Youth Culture |
Ústředí | 22, rue de la Victoire Paříž 9 Francie |
Směr | Bruno Massiet z Biestu |
Aktivita | Infotainment |
Efektivní | 70 |
webová stránka | meltygroup.com |
Kapitalizace | Alexandre Malsch, Jérémy Nicolas, Jonathan Surpin, Bouygues Telecom Initiatives , skupina IONIS , Serena Capital , Marc Simoncini, Fred & Farid Group a Nicolas Plisson |
Obrat | 8 milionů eur (2016) |
Melty nebo Meltygroup (stylizovaná melty nebo meltygroup ) je média digitálního infotainmentu a francouzská společnost, která tato média vydávají, založená v roce 2008 Alexandrem Malschem, Jonathanem Surpinem a Jérémym Nicolasem.
Společnost se zaměřuje hlavně na publikum ve věku od 15 do 34 let a financuje se hlavně prostřednictvím různých metod odvozených od redakční reklamy , včetně obsahového marketingu nebo nativní reklamy .
Melty je součástí frankofonních médií vysílajících obsah infotainmentu jako Konbini, Vice, Vertical Station, Demotivateur , Topito . Pokrývá aktuální dění v oblasti zábavy, komiksů, celebrit, high-tech, k nimž je přidáno ženské téma pod značkou Shoko. Obsah je vysílán na několika digitálních platformách.
Alexandre Malsch zahajuje22.dubna 2004web aktuados.fr o aktuálním dění kolem témat, která zajímají adolescenty, jako je kino, hudba nebo dokonce drby celebrit. V následujícím roce 2005, poté jako student na Evropském technologickém institutu ( Epitech ), se setkal s Jérémy Nicolasem a Jonathanem Surpinem a také s Brunem a Nicolasem Maugerym (dva designéři z Lyonu); společně založili společnost Eeple, kterou sídlili v prostorách školy.
Zahájí 11. ledna 2008web melty.fr specializující se na obsah pro děti ve věku 12-17 let. Ve stejném roce si společnost Microsoft vybrala Eeple jako součást svého programu Bizspark. Společnost je poté integrována do programu IDEES americké firmy.
Následující rok, v roce 2009, získala společnost Eeple stříbrnou cenu za inovace v rámci Start-Up Challenge pořádané DDB France. Eeple najde vbřezna 2009, první investor společnosti Bouygues Telecom Initiatives, která oznamuje 25% podíl na kapitálu start-upu .
The 29. května 2009, je spuštěna verze Grizzly melty a přináší různé změny na webu melty.fr . O rok později se March 3 , 2010, je spuštěna nová verze melty.fr , tentokrát s názvem Shiny.
V roce 2011 zahájil Alexandre Malsch reklamní agenturu meltyNetwork, aby mohl interně spravovat své reklamní agentury.
V roce 2012 uvedla společnost meltyNetwork čtyři nové francouzské weby online a první dva zahraniční weby v Itálii a Španělsku.
Během léta Melty podepisuje partnerství s novinami Metro . Pak dovnitřzáří, společnost získává 3,6 milionu eur od společností Serena Capital , Marc Simoncini , Fred Raillard a Farid Mokart a Nicolas Plisson za účelem spuštění svých mezinárodních poboček .
The 12. června 2013, meltyNetwork oznamuje, že se stane Meltygroup. Ten rok, D8 televizní stanice také podepsala partnerství s meltyProd subjektem Meltygroup vyrábět ve spolupráci s Banijay Productions , krátký program s názvem Inside Popstars , která umožňuje uživatelům internetu sledovat scény přehlídky. Počítač reality TV .
Matthieu Pigasse , spoluvlastník skupiny Le Monde , oznamuje, že převzal osobní podíl v hlavním městě skupiny po boku Manuela Diaza , prezidenta francouzské marketingové agentury Emakina ,6. prosince 2013.
Od roku 2014 společnost Melty expanduje spuštěním zámořských webů v zemích jako Německo , Španělsko , Itálie , Mexiko , Polsko , Rumunsko , Maroko , Česko , Turecko , Brazílie , anglicky mluvící Kanada a Quebec .
The 10. listopadu 2015, Melty oznamuje finanční prostředky ve výši 10,5 milionu eur od Marca Simonciniho , skupiny AccorHotels , Serena Capital a Bouygues Telecom Initiatives ).
V průběhu roku 2016 skupina přeorientovala své aktivity na Francii.
Melty současně zahajuje La Crème du Gaming , značku věnovanou novinkám videoher, poté kanál Discover věnovaný tomuto tématu. web meltyFashion, určený pro ženské publikum, se v roce 2017 přejmenoval na Shoko .
Skupina zvyšuje svoji přítomnost na sociálních sítích.
V roce 2018 se Bruno Massiet du Biest (zakladatel společnosti 118218 ) stal předsedou společnosti melty a získal nové finanční prostředky ve výši 3 milionů eur.
v září 2019„FF Paris a melty zavádějí integrovanou společnou nabídku (strategie, tvorba, výroba, aktivace) pro děti ve věku 15–34 let, od projektu plug and play, přes aktivaci ke značkovým komunitám, až po vytvoření speciálního média s bílým štítkem .
Série mistrovství světa pořádaná Meltym v roce 2006 října 2019, nabízející uživatelům internetu hlasovat pro své oblíbené seriály, zvítězili ve hře Stranger Things a zaznamenali 5,5 milionu hlasů.
Melty produkuje jeho obsahu pomocí patentovaného algoritmu s názvem Tvar , který analyzuje zájmy potenciálních čtenářů (od sociálních médií konverzačních témat, Google vyhledávání , Twitter trendů , atd ) pro výrobu článků pro ně. Témat. Pokud se k vybraným tématům netýkají žádné nové informace, jsou články publikovány na základě spekulací. K udržení úrovně publika používá Melty neustále se opakující klíčová slova k optimalizaci svého hodnocení na Googlu.
Když je obsah zveřejněn, Melty podrobně zkoumá jeho příjem čtenáři a vkládá databázi, která mu umožňuje poznat cíl 15–25letých. Vedení společnosti Melty pak může vytvářet reklamní obsah pro značky zaměřené na mladé lidi. Alexandre Malsch shrnuje: „Chceme pracovat se značkami, aby byly chladnější“ .
Hlavním zdrojem financování společnosti je reklama s různými metodami odvozenými od redakční reklamy, včetně obsahového marketingu nebo nativní reklamy .
V roce 2014 společnost Melé, která poté měla v pracovní síle téměř 30% praktikantů, byla asociací Génération Précaire obviněna z výroby „své vlastní na zádech praktikantů“ . Podle toho: „Žádáme stážisty, aby splnili cíle hodné skutečného zaměstnance. Je to legální, ale je to zneužívání, zneužívají zneužívání tohoto systému. “
v srpna 2017„ Diplomatická společnost Le Monde zveřejňuje průzkum několika webů zvaných„ traps kliknutí “(anglicky„ clickbaits “), které fungují.
Z etického hlediska je odsoudil tento „click závod“, která vede k produkci výrobků, i když neexistuje žádná novinka stejně jako v závislosti na publiku nástrojů pro určení redakční linii a předmětů. Léčen.
Pro Le Monde diplomatique „volba krmení 12–25letých články články o Justinovi Bieberovi, Game of Thrones nebo Beyoncé není neutrální: jde o vytvoření pozitivního redakčního prostředí, které bude nést poselství inzerentů“. Posledně jmenované platí za to, aby se vedle článků nezobrazoval banner, ale aby se zobrazovaly v samém srdci samotného textu. Francouzské právo však stanoví, že: „Je zakázáno jakékoli vydavatelské společnosti nebo některému z jejích spolupracovníků přijímat nebo slibovat finanční částku nebo jakoukoli jinou výhodu za účelem maskování jako informace z finanční reklamy. Před jakýmkoli redakčním příspěvkem musí být uvedena slova „reklama“ nebo „tisková zpráva“ “.
Na sociální úrovni píší některé články mikropodnikatelé . Vyplácejí se podle počtu kliknutí generovaných článkem, mezi 4 a 30 eury. Aby mohli psát, jakmile se objeví epizody amerických seriálů, začínají freelanceri někdy svůj den v 5 hodin ráno Pokud jde o stálé redaktory, mají možnost psát články i mimo svoji pracovní dobu, odměňovány bonusem 10 eur, na který se nevztahují sociální příspěvky . Pro Alexandre Malsch , nestálost pracovních podmínek je odůvodněna nutností zachovat konkurenceschopnost: „Připadá mi to tak nešťastné, že zaměstnanci někdy nedaří řeknou, že jejich sociální zisky jsou ve vztahu k trhu již konkurenceschopná“ .
Od té doby 15. září 2016„Melty spolu s dalšími sedmi francouzskými redaktory tisku ( Paris Match , Le Monde , L'Équipe , Vice , Cosmopolitan , Konbini a Tastemade ) vysílá obsah denně na Discover, mediální oblast aplikace Snapchat .
Společnost diverzifikuje svou činnost vytvořením SnapTrip , prvního RTSS prováděného v Evropě v rocebřezna 2015, vysílané hlavně na Snapchatu.
Společnost se sídlem v Paříži, 22, rue de la Victoire , řídí Bruno Massiet du Biest. Rémi Laforce je redaktorskou ředitelkou.
Akcionáři Melty jsou tvořeny investičními fondy Jaina Capital, Serena kapitálu, soukromí investoři, jako je Pierre Kosciusko-Morizet, Pierre Kringsem Sébastien Romelot Bruno Kemoun a Eryck Rebbouh a fondu Les Podnikatelé Reunis včetně Bruno Massiet du Biest (dále generální manažer části Melty) je spojen.