A past kliknutí nebo catcher kliknutí (v angličtině clickbait [ K L ɪ k b e ɪ t ] „kliknutí návnada“), běžně nazývaná děvka kliknutí nebo putaclic , je obsah webové výhradně přilákat maximum z uživatelů internetu za účelem vytvoření on-line příjmy z reklamy , bez ohledu na jakékoli jiné protiplnění. Každé kliknutí přináší tvůrci článku peníze, takže existuje skutečná ekonomická motivace. K tomu se spoléhá na svůdný, až klamný název a na senzační nebo emocionální prvky na úkor kvality nebo přesnosti (s možným posunem směrem k falešným informacím ). Lapač kliknutí slouží k levnému přilákání kliknutí a podpoře přenosu obsahu na sociální sítě .
Click pasti využívají faktu, že lidé jsou přirozeně zvědaví (technika mezery zvědavosti , „ mezera zvědavosti “, výraz, který vytvořil George Loewenstein (en) ). Tyto clickbaits poskytovat dostatek informací, aby zvědavosti vzbudit lidí, ale ne natolik, aby ji naplnit, aby se lidé kliknutím na související odkaz pro více informací.
Click pasti se zaměřují na psychologii, aby přilákaly co nejvíce lidí. Používají emoce. Tvůrci definují cíl a poté vyberou barvy, obrázky a chytlavé tituly, které s největší pravděpodobností vygenerují maximální počet kliknutí
Často najdeme senzacechtivé, záhadné, krátké, výstižné, přímé a jasné tituly jako „Nikdy neuvěříte, co se s touto osobou stane, když ...“ , „Top 10 z nejvíce ... Třetí je neuvěřitelný! » , Často doprovázeno svůdným vizuálem, případně představujícím sporo oděné mladé ženy.
Na začátku 2010s měla všudypřítomnost pastí klikání na internetu negativní dopad na obraz, který mají uživatelé této techniky.
Dnes je obtížné sestavit seznam všech online médií, která používají tento typ nadpisu, tak hluboce zakořeněného v ekonomickém modelu.
v srpna 2014, Facebook oznámil, že přijímá opatření, včetně změny jeho algoritmus, ke snížení účinnosti „catch-click“ obsahu v RSS kanály uživatelů své sociální sítě . Facebook mimo jiné měří čas, který uživatel stráví na stránce, k měření kvality stránky.
Šetření z „dekodéry“ novin Le Monde identifikován na konci roku 2018 francouzský počítačový vědec jménem Johann Fakra jako vedoucí sítě asi třicet clickbait míst na dezinformační včetně míst a Facebook účty nepravdivých informací s bulvární tendencí ( platit své úsměv , plátek smích ...), konspirativní místa (Cadoitsesavoir.fr, Onsaitcequonveutquonsache.com - zrušit v 2018 následujících průzkumů -, pravda o našem světě , Awake , zdarma informace , volné duchy . ..), nebo dokonce nepravdivé stránky se zdravotními informacemi ( Alter santé , Le Mag Santé , A ta bon santé , Dare to dream of a better world ...). Zdraví je skutečně jedním z odvětví nejvíce postižených falešnými zprávami z pastí klikání, s velmi populárními weby na Facebooku a tématy, jako je Santé + Magazine (web vlastněný bývalým marockým kuchařem, který konvertoval na e-business) s více než 7 miliony předplatitelů , ale také Santenatureinnovation.com , Sante-nutrition.org nebo Topsante.org , to vše masivně sdílí naivní uživatelé internetu. Žádný z těchto webů není udržován absolventy medicíny (ani žádným kvalifikovaným zdravotnickým personálem) a většinu z nich vlastní neprůhledné lékárny využívající falešnou identitu a falešné adresy registrovaných kanceláří.