Grafická charta vládní komunikace ve Francii

Grafický manuál vládní komunikace je grafický manuál používá v Francii podle vládních služeb . To bylo přijato v roce 1999 , které vláda Lionela Jospin a točí kolem loga sdružující Marianne , na trikolórovou vlajku a motto Volnost, rovnost, bratrství reprezentovat francouzskou republiku . Redesign této grafické charty byl proveden v roce 2020 .

Dějiny

Když byl François Mitterrand prezidentem republiky , už mu Jacques Séguéla nabídl myšlenku loga státních institucí. Odmítl to však a považoval to za příliš publicitu .

V roce 1997 se Účetní dvůr poznamenal ve své zprávě, že „kaleidoskop různých symbolů“ existoval v publikacích správy. Její autor Bernard Candiard, který se poté stal ředitelem vládní informační služby (SIG), zahájil v rámci této organizace projekt vytvoření loga s Nicole Civatte. Cílem je „vytvořit identifikátor státu, který by jasně naznačoval, že stát existuje jako konkrétní emitent: místo, které je třeba zaujmout, je třeba potvrdit autonomní slovo“ , podle interního dokumentu vydaného v březnu 1999. GIS .

V roce 1998 bylo vyhlášeno nabídkové řízení , první příklad outsourcingu vizuální komunikace ze strany státu . Vytvořením loga byla pověřena agentura Audour Soum (která se poté spojila s agenturou Hémisphère droit, dceřinou společností skupiny Séguéla), s projektovou manažerkou Evelyn Soum. Logo, které navrhla grafička Isabelle Bauret, splňuje specifikace stanovené „na konci vyšetřování kombinujícího sémiotickou analýzu , rozhovory s vyššími úředníky i setkání s širokou veřejností“ . Před propuštěním je testován Sofres s veřejností a státními úředníky .

Jeho přijetí je nicméně choulostivé v kontextu soužití . Tak se prezident republiky , Jacques Chirac , který byl konzultován vládou v roceLeden 1999Zpočátku váhá dotknout se integrity vlajky.

Grafický listina je konečně představen kruhovým n o  4.694 / SG podepsané vlády , Lionel Jospin , The24. září 1999.

Kruhový n o  5459 / SG podepsáno premiérem Francois Fillon , The8. dubna 2010, změnil grafickou listinu pro decentralizované služby .

Kruhový n o  6144 / SG podepsána premiéra Edouarda Philippe , The17. února 2020zjednodušil grafickou chartu a učinil ji vhodnější pro čtení na smartphonu . Podle designéra Valentina Socha tato volba reaguje na přání, aby se akce státu stala čitelnější a viditelnější, a to po přesunu žlutých vest , přičemž jedním z bodů, které se objevily v průběhu , byla „složitost správní organizace“ . velká národní debata .

Ochrana

První verze loga z roku 1999 představuje grafickou známku, kterou společnost SIG zaregistrovala u Národního institutu průmyslového vlastnictví (INPI) pod číslem 7596745 a pod názvem „Liberté-Égalité-Fraternité République française“, jakož i ochrannou známkou Společenství .

Kromě toho od 31. března 2016, logo je jedním ze znaků chráněných podle článku 6 ter Pařížské úmluvy .

The 13. října 2017„Odvolací soud v Paříži potvrdil rozhodnutí ředitele INPI, který odmítl registraci kresby představující republikánskou Mariannu viděnou v profilu sdružením„ Expressions de France “z důvodu, že„ bylo v rozporu s veřejný pořádek  : Soud rozhodl, že existuje riziko, že by si to veřejnost spletla s oficiálním logem.

První verze z roku 1999

Popis

Logo připomíná vlajku země v podobě podlouhlého obdélníku obsahujícího tři barvy modrá, bílá, červená, bílá střední část kreslí profil obešel Marianne (ve smyslu erbu v heraldice ), to znamená - řekněme hledá doprava.

Pod obdélníkem je typografická základna obsahující:

Tyto dva řádky jsou odděleny pravidlem .

Barvy
Barva CMYK Pantone Černobílá verze
Modrý 100-80-0-0 Pantone Reflex Blue N 80
Červené 0-100-100-0 Pantone Red 032 N 50
Černá 0-0-0-100 Černá N 100

grafická listina

Grafická charta stanoví „systém blokování značky“, který umožňuje přidružení loga k názvu správy: název správy pak musí být umístěn pod logem uprostřed jednoho nebo dvou řádků, zcela velkými písmeny. Předepsaná písma je Times New Roman .

Státní správy, které mají své vlastní logo, jej mohou používat, ale musí je kombinovat se společnou značkou.

Existují také další kombinace loga:

Druhá verze roku 2020

Popis

Od první poloviny roku 2020 se uplatňuje nová grafická charta s názvem „State brand“, kterou vyrábí brandingová agentura „4uatre“. Zahrnuje charakteristické prvky svého předchůdce: Marianne ve francouzské vlajce a republikánské heslo. Mariannino zorné pole se uvolnilo, aby odhalilo její ramena, vytvořila se nová typografie (pojmenovaná Marianne ) a heslo Liberté, Égalité, Fraternité je překresleno ručně kurzívou a umístěno pod oficiálním názvem. To znamená, že zmínka o „Francouzské republice“ přestává být připevňována systematicky, jednoduše symbolizována vlajkou a Mariannou.

Identita značky se tedy skládá z následujících prvků:

V tomto bloku značky se proto pravděpodobně změní pouze oficiální název emitenta, ale stále si zachovává stejnou typografii.

Typografie

Písmo Marianne vytvořil pro stát Mathieu Réguer, který zadala agentura „4uatre“. Je k dispozici v šesti úrovních tuku (Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Extrabold). Jako náhradu za tuto typografii lze použít Arial . Kromě Marianne je pro citace, překlady atd. Autorizováno písmo Spectral (vytvořené pařížskou společností Production Type pro Google v roce 2017)  .

aplikace

Nová charta se vztahuje kromě státních správ (ministerstev, prefektur, velvyslanectví atd.) I na státní provozovatele . Budou muset připojit kromě svého vlastního loga také blok značky „Francouzská republika“, aby bylo veřejnosti jasně naznačeno, že patří státu.

Podle služeb předsedy vlády by zavedení nové charty nemělo vést k dodatečným nákladům, jelikož se má dotyčných organizací zbavit starých zásob hlavičkového papíru .

Barvy

Hlavní barvy listiny jsou barvy francouzské vlajky, k nimž je přidána široká škála sekundárních barev.

France Blue Bílý Marianne Red
# 000091 #FFFFFF # E1000F
NA B VS D E F G H Já J K. L M NE Ó P Q R
# 958B62 # 91AE4F # 169b62 # 466964 # 00AC8C # 5770BE # 484D7A # FF8D7E # D08A77 # FFC29E # FFE800 # FDCF41 # FF9940 # E18B63 # FF6F4C # 7D4E5B # A26959 # 000000

Použití

Oběžník z roku 1999 upřesňuje, že grafická charta „je určena k použití ve všech vztazích ministerstev s třetími stranami, jakož i s ostatními útvary nebo orgány státu“ . Logo lze tedy nalézt na hlavičkových papírech, vizitkách, webových stránkách, formulářích, plakátech atd., Zveřejněných vládou a správou. Grafická charta se vztahuje na ministerské kabinety a ústřední správy i na decentralizované služby v ministerstvech a regionech , prefekturách a velvyslanectvích .

Ostatní orgány republiky ( předsednictví republiky , národní shromáždění , senát , ústavní rada , kasační soud , státní rada atd.), Jakož i nezávislé správní orgány a místní orgány mají obecně svou vlastní grafickou chartu a nepoužívají vládní logo.

Toto logo je navíc známkou a nikoliv oficiální emblém  : opravdu článek 2 z ústavy páté republiky oficiálně uznává pouze příznak trikolóry , hymnu La Marseillaise a motto Volnost, rovnost, bratrství. .

Kritický

Pro Bernarda Candiarda, který stál v čele SIG při vytváření loga v roce 1999, je to národní symbol, který zemi uděluje „skromný banner, který nás spojuje“ . Webové stránky francouzského velvyslanectví ve Spojených státech vysvětlují, že kromě cíle sjednotit vládní vztahy s veřejností byl také vytvořen, aby poskytl státu přístupnější obraz, který byl doposud považován za abstraktní, vzdálený a archaický; bylo vybráno, aby se spojilo a mobilizovalo, nabídlo bezpečnost a optimismus, aniž by zapomnělo na vlasteneckou hrdost .

Logo sdružuje tři symboly Francie čerpající jejich původ z francouzské revoluce (vlajka, Marianne, motto). Stejně tak to Frédéric Lambert vidí v inspiraci v La Liberté Guiding the People od Eugèna Delacroixe z revoluce v roce 1830 .

Jelikož však bylo přijato v rámci společného soužití , je zamýšleno jako konsensuální , a proto se týká spíše komunikace než znaku naplněného vášní. Pro novináře Philippe-Jean Catinchi je logo natolik konsensuální, že se vnucuje „v klidné lhostejnosti“ . Podle Bernarda Richarda je v myslích Francouzů příliš spojován s dokumenty, jako jsou dokumenty daňové správy (jak uvedl Pierre Bonte , specialista Marianne), nebo s upozorněními na dopravní lístky, které zabraňují vyvolání populární horlivosti, která doprovází další znaky Francie; Zdůrazňuje však, že byla přijata a uznána veřejností, o čemž svědčí virální úspěch únosu provedeného po útocích z 13. listopadu 2015 .

Podle historika Maurice Agulhona je to „spíše estetika poštovní známky než loga“ . Ve skutečnosti existuje podobnost se známkami představujícími Marianne . Podle webových stránek Flags of the World je logo kombinací dvou aspektů Marianne popsaných Agulhonem a převzatých Michelem Pastoureauem v Les Emblèmes de la France - moudrým a buržoazním na jedné straně, vzpurným a populárním na straně druhé .

Kromě toho byl zaznamenán nedostatek soudržnosti mezi logy různých ministerstev.

Odklony

The 11. ledna 2007Aktivisté z několika sdružení kritizujících nečinnost orgánů veřejné moci v bytové krizi , zejména na právo na bydlení , Černý čtvrtek a Macaq , uvedl falešné „Ministerstvo bydlení krize“ v 2 nd pařížském obvodu , v rohu Place de la Bourse a rue de la Banque . Na fasádě této „ vyžádané  “ kancelářské budovy  byl vyvěšen plakát, který odkláněl logo vlády přidáním páčidla a svazku klíčů.

V roce 2013 v dokumentu Too black to be French? , Isabelle Boni-Claverie odkloní logo tím, že nahradí modrou vlajku černou a nakreslí černou Mariannu .

Po útocích ze dne 13. listopadu 2015 grafičtí designéři z kolektivu Les Cartons unesli vládní logo přidáním slzy do koutku Marianninho oka na počest obětí . Vizuál byl široce sdílen na sociálních sítích a byl zobrazen v Bordeaux na fasádě regionální rady Akvitánie .

Reference

  1. Catherine Pégard , „Les carnets de Catherine Pégard“ (verze z 4. března 2016 v internetovém archivu ) , na Le Point ,20. března 1999.
  2. Florence Amalou, "  Marianna fondue dans le tricolore, značka Francie Lionel Jospin  ", Le Monde , n o  16836,13. března 1999, str.  1 ( číst online ).
  3. Benoit and Scale 2008 .
  4. François-Gabriel Roussel, „  Francouzská identita a identita Francie  “ , seminář Centra pro srovnávací studia v politické a veřejné komunikaci (CECCOPOP), na francois-gabriel-roussel.fr ,21. května 2010.
  5. Fontaine-Pitiot 2013 , citovaný Hecquet 2016 .
  6. Guiard 1999 .
  7. Frédéric Lambert, „Avatary svobody: Semiologické předehry“, Andrea Semprini ( dir. ), Analyze la communication , sv.  2: Sociosemiotické perspektivy , Paříž / Budapešť, L'Harmattan , kol.  "Vizuální pole",2007, 368  s. ( ISBN  978-2-296-02289-8 ) , str.  72-73 [ číst online ] .
  8. „  Pravá hemisféra podepisuje identitu veřejných orgánů  “ , Strategies ,11. března 1999.
  9. Candiard 2016 .
  10. Kruhová n o  4.694 / SG24. září 1999.
  11. Kruhové n o  5459 / SG8. dubna 2010.
  12. Circular n o  6144 / SG17. února 2020.
  13. Marcelo Wesfreid, „  Menší Marianna s viditelnými rameny, vertikální motto ...: stát modernizuje svůj podpis  “ , Le Figaro ,21. února 2020.
  14. Faustine Loison, „  Věděli jste to? Typ osvědčení o výjimce je zvláštní  “ , na GraphiLine.com ,1 st 04. 2020.
  15. „  Konzultace: Žádost o použití a reprodukci loga Francouzské republiky individuálním dopisem, DAJ A1 n o  2010-078 ze dne 25. března 2010  “, právní informačního dopisu , oddělení právních záležitostí ministerstva pro vzdělávání a vyšší vzdělávání a výzkum , n o  146,červen 2010, str.  28 ( číst online ).
  16. „  Informace o souboru MC: Svoboda · Rovnost · Bratrství FRANCOUZSKÁ REPUBLIKA 007596745  “ , na eSearch Plus , Úřad Evropské unie pro duševní vlastnictví (EUIPO) .
  17. Philippe Mouron, "  Veřejný pořádek opposable k zápisu vzoru: Poznámka pod CA Paříži, P. 5, 2 e  Ch., 13.října 2017, n o  16/23487  ", Lamy Revue Droit de l ‚Immatériel , n o  145,února 2018, str.  11–16 ( HAL  hal-01715809 ).
  18. Vincent Hecquet, „  Gérard Monnier, Évelyne Cohen, dirs, Republika a její symboly. Území značek  “, Questions de communication , sv.  30,2016, str.  419–421 ( ISBN  978-2-8143-0313-3 , číst online ).
  19. „  značka stát  “ , na 4uatre, nezávislé branding agentura ,1 st 04. 2020(zpřístupněno 19. května 2020 ) .
  20. „  Le bloc-marque  “ , na Gouvernement.fr (přístup 18. března 2020 ) .
  21. „  Historie překlepu ...  “ , École Estienne ,3. dubna 2020(zpřístupněno 4. dubna 2020 ) .
  22. (in) production Type, „  Spectral: A New Screen-First Typeface - Library  “ on Google Design ,12. července 2017(zpřístupněno 18. března 2020 ) .
  23. „  La typographie  “ , na Gouvernement.fr (přístup 18. března 2020 ) .
  24. „  Státní značka - aplikace pro operátory a subjekty služeb  “ na Gouvernement.fr (přístup k 11. červnu 2020 ) .
  25. „  Colors  “ , on government.fr (přístup 18. března 2020 ) .
  26. „  Čl. 2 Ústavy z roku 1958  “ , o Légifrance .
  27. (in) „  Marianne  “ , na webových stránkách francouzského velvyslanectví ve Spojených státech ,30. listopadu 2007, citováno (en) Julia AB Hegewald ( ed. ) a Subrata K. Mitra  (en) ( ed. ), Re-Use: The Art and Politics of Integration and Anxiety , SAGE Publications India,2012, 342  s. ( ISBN  978-81-321-0655-5 ) , str.  296–297.
  28. (in) Murray Pratt a Alistair Rolls, „Variace na šestiúhelníku: Měření změny kultury v současné Francii“, (John McCormack . Dir ), Murray Pratt ( ed. ) A Alistair Rolls ( ed. ), Hexagonal Variace: Diversity, Plurality and Reinvention in Contemporary France , Amsterdam and New York, Rodopi BV, coll.  "False title",2011, 469  s. ( ISBN  978-90-420-3245-3 a 978-90-420-3246-0 ) , s.  21–22. DOI : 10.1163 / 9789042032460_004 .
  29. Bernard Richard ( pref.  Alain Corbin ), Znaky republiky , Paříž, CNRS Éditions ,2011, 426  s. ( ISBN  978-2-271-07299-3 ).
  30. Philippe-Jean Catinchi, „  Znaky republiky , Bernard Richard: Marianne, jak se ukazuje  “ , Le Monde ,4. dubna 2012.
  31. Bernard Richard, Krátká historie francouzské vlajky , Paříž, CNRS Éditions ,2017, 156  s. ( ISBN  978-2-271-09445-2 ).
  32. Maurice Agulhon , Les Métamorphoses de Marianne: Symbolické republikánské snímky od roku 1914 do současnosti , Paříž, Flammarion ,2001, 320  s. ( ISBN  2-08-210011-1 ) , s.  304.
  33. Benoît Heilbrunn: „  Je logo vyraženo? : Malé semiotické srovnání loga a známky  “, Protée , sv.  30, n o  2 'sémiotika a hermeneutika známky "podzim 2002, str.  23–31 (27) ( DOI  10.7202 / 006728ar ).
  34. (in) Ivan Know, „  Francie: Symboly republiky  “ na Vlajkách světa ,Říjen 2000.
  35. Sébastien Bouyssou, „  Obraz Francouzské republiky  “ , na sebastienbouyssou.com ,13. října 2009.
  36. „  A“ Ministerstvo bytové krize „v Paříži  “ , Le Nouvel Observateur ,12. ledna 2007.
  37. Guillaume Doizy a Jacky Houdré, Marianne ve všech jejích podobách: Republika v karikatuře od Daumiera po Plantu v Paříži, Alternativy ,2008, 143  s. ( ISBN  978-2-86227-567-3 ).
  38. Sébastien Porte ( fot.  Cyril Cavalié), Nové umění aktivismu: Happenings, slavnostní boje a přímé akce , Paříž, Alternativy ,2009, 139  s. ( ISBN  978-2-86227-615-1 ) , str.  88.
  39. „Je to  příliš černé na to být Francouzem?  » , Na YouTube .
  40. „  Dokument„ Too black to be French? “ vysílání na ARTE bude přezkoumáno zde  “ , La Première ,3. července 2015.
  41. „  Karikaturisté ilustrují tragédii  “ , La Nouvelle République ,15. listopadu 2015.
  42. Pauline Pennanec'h, „  Útoky v Paříži: Marianne pláče na fasádě Hôtel de Région Aquitaine  “ , Francie Bleu ,17. listopadu 2015.
  43. Delphine Vialanet, „  Akvitánie: Slzy Marianny na fasádě hotelu Hôtel de Région  “ , Francie 3 Akvitánie ,17. listopadu 2015.

Podívejte se také

Bibliografie

Související články

externí odkazy