Edward Bernays

Edward Bernays Popis tohoto obrázku, také komentován níže Edward Bernays v roce 1917. Klíčové údaje
Rodné jméno Edward Louis Bernays
Narození 22. listopadu 1891
Vídeň ( Rakousko-Uhersko )
Smrt 9. března 1995
Cambridge ( Massachusetts , USA )
Státní příslušnost Rakousko-Uhersko , USA
Primární činnost Reklama , public relations , psycholog , novinář
Rodina Sigmund Freud (strýc)
Autor

Primární práce

Propaganda
Krystalizace veřejného mínění (1923)

Edward Louis Bernays ( anglicky: [ ɛ d w ɚ o o u ə s b ɚ n e ɪ z ] , v německém jazyce: [ ɛ t V má ʁ t l U jsem s b ɛ ɐ n má ɪ y ] ), narozen ve Vídni (Rakousko) dne22. listopadu 1891a zemřel v Cambridge (Massachusetts) dne9. března 1995, je rakousko - americký inzerent .

Je považován za otce politické a korporátní propagandy i průmyslu public relations , který významně přispěl k rozvoji amerického konzumu .

Životopis

Rodina

Edward Bernays se narodil ve Vídni v roce 1891. Jeho rodiče následující rok emigrovali do Spojených států.

Je dvěma způsoby synovcem psychoanalytika Sigmunda Freuda , prvního synovce a synovce manželstvím dvakrát:

Udržoval s ním korespondenci, uloženou v archivech Sigmunda Freuda v Kongresové knihovně ve Washingtonu , dopisy, které jsou podle klinické psychologky Sandrine Aumercierové označeny „nejednoznačností“ a zda se zdá, že se Freud spoléhal na Edwarda Bernayse, Pomozte mu přenést psychoanalýzu v Americe, což bylo doprovázeno obtížemi při překladu, editaci a kulturním šíření této informace, zatímco Freud byl vždy kritický vůči použití, které se uskutečnilo přes Atlantik.

Vydal autobiografii v roce 1965 .

Jeho prastrýc, filolog Jacob Bernays , syn z Hamburku rabína Isaac Bernays  (z) , byl „první praktický Žid, který bude jmenován na řádné akademický post v devatenáctém století Německu. "

Byl ženatý se spisovatelkou a feministickou aktivistkou Doris E. Fleischman  (v), se kterou měl dvě dcery, Doris a Anne Bernays  (v) .

Je otcovským prastrýcem Marca Randolpha (nar. 1958), spoluzakladatele a prvního generálního ředitele Netflixu .

Výcvik

Edward Bernays se připravuje na kariéru v zemědělství na Cornell University . Přesto se stal novinářem , poté (v roce 1912) redaktorem a spolueditorem lékařské revize ( Medical Review of Review ); a nakonec tiskový mluvčí .

Kariéra

Jeho práce se věnuje tématům společným pro Waltera Lippmanna , často považovaného za jeho mentora , zejména s ohledem na manipulaci veřejného mínění .

Creel Commission: Příprava na válečné úsilí

V roce 1916 vděčil prezident Woodrow Wilson za své znovuzvolení pacifistickým postojem sloganem „Díky mně Amerika zůstala mimo evropský konflikt“, zejména ve svém projevu „Mír bez vítězství“ z 22. ledna 1917.

V roce 1917, během první světové války , byl Edward Bernays členem Výboru pro veřejné informace (nebo Creel Commission ) vytvořeného prezidentem Wilsonem za účelem vytvoření mentálního arzenálu, mašinérie, která měla obrátit americké veřejné mínění a připravit jej na vstup do válka , čímž se propaganda během druhé světové války  (ne) stala počátkem „vědy“.

Poradce pro styk s veřejností

V červnu 1919, tehdy ve věku 28 let, vytvořil Edward Bernays vlastní agenturu pro styk s veřejností v New Yorku . Tento kabinet se tehdy nazýval „Direction de Publicité“, a když soudil, že slovo propaganda je příliš pejorativně konotované, Bernays přejmenoval svůj kabinet na „poradce pro styk s veřejností“, přičemž již výslovně odkazoval na propagandu naučenou během jeho působení v komisi Creel během první světové války svět, k jehož výrazu se hlásí autorství.

V New Yorku propaguje hru s názvem Damaged Goods , překlad filmu Les Avariés od Eugèna Brieuxa .

americký způsob života

V rámci amerického způsobu života má snídaně ( snídaně ) se smaženými nebo míchanými vejci a slaninou ( slaninou ) komerční kampaň Edwarda Bernayse financovanou potravinářskou společností. Na podporu této vydatné snídaně si objednal studii u několika desítek názorových vůdců (lékařů v oblasti výživy a zdraví), kteří ji doporučili, a Edward Bernays předal tuto studii 4000 lékařům, kteří toto doporučení předali svým pacientům. Za několik let se tato vydatná snídaně stala institucí ve Spojených státech.

Tabákový průmysl

V oblasti public relations a reklamy vyvíjí Edward Bernays spotřebitelské pobídkové metody pro firmy jako Lucky Strike .

Ve 20. letech minulého století byly kuřácké pokoje vyhrazeny pro muže. Edward Bernays přestoupil k zákazu cigaret pro ženy, což by mohlo mít pro ženy sexuální konotaci (psychoanalytické analýzy vysvětlující, že cigarety jsou symbolem penisu ), takže tento symbol mužské moci dobývají.

Když začal pracovat pro společnost American Tobacco Company  (v letech) , dostal Edward Bernays cíl zvýšit prodej Lucky Strike ženám. První strategií bylo přesvědčit ženy, aby kouřily cigarety, místo aby jedly, aby zhubly. Bernays začal propagací ideálu štíhlosti sám, pomocí fotografů, umělců, novin a časopisů k propagaci krásy hubených žen. Lékařské úřady začaly podporovat kouření cigaret, spíše než jíst sladkosti, a ženy v domácnosti byly povzbuzovány, že držení cigaret po ruce je společenskou nutností.

První kampaň je úspěšná. Ženy začaly kouřit více cigaret a společnost American Tobacco Company zvýšila svůj příjem. Lucky Strike se poté stal lídrem na trhu, pokud jde o růst. Na veřejnosti však kouření žen zůstalo tabu. Edward Bernays konzultoval psychoanalytika Abrahama Brilla , který uvedl, že je normální, že ženy chtějí kvůli své emancipaci, potlačovaným přáním kouřit, mít méně dětí a dělat práci mužů nebo být jako oni, což dělá cigarety prapor svobody. Edward Bernays poté uspořádal během přehlídky Velikonoční neděle v New Yorku v roce 1929 kontingent žen, které kouřily cigarety „pochodně svobody“ . Akce byla pečlivě napsána, aby propagovala zamýšlenou zprávu.

Edward Bernays o tom píše:

"Protože událost musela vypadat jako neutrální informace bez reklamních aspektů, musely být herečky vyloučeny." Na druhou stranu, pokud by se mohly zúčastnit mladé ženy bránící feminismus - například ze Ženské strany - a tím propagovat hnutí, bylo by to pozitivní ... Pokud mají být krásné, neměly by být. Neměly by být příliš stereotypní . Tři pro každý kostel by měly stačit. Samozřejmě by neměli kouřit jen cestou dolů po schodech kostela. Mají se připojit k velikonoční přehlídce a ostentativně vyfouknout kouř. "

Přehlídka šla podle plánu, stejně jako publicita, která následovala, a vlny žen začaly kouřit po celé zemi.

The 1 st 04. 1929na Páté avenue , na žádost tabákového průmyslu, který se snažil prolomit tabu konzumace tabáku ženami, organizoval zejména vizuály a propagovaný průvod mladých a hezkých „kuřáků“ z Vogue . Svou nezávislost a emancipaci se domáhali kouřením na veřejnosti tím, že tvrdili slogan, že zapálili „  pochodně svobody  (ne)  “ .

Na počátku 60. let se účastnil preventivních kampaní proti kouření.

Světová výstava v New Yorku (1939-1940)

V roce 1939 Edward Bernays propagoval Světovou výstavu v New Yorku a nazval ji Demokracie , která zdůraznila spojení demokracie s kapitalismem, jehož klíčem k úspěšnému životu byly soukromé společnosti.

Svržení vlády Guatemaly

V roce 1954 byla propagandistická aktivita Edwarda Bernayse v oblasti geopolitiky vyjádřena podporou nadnárodní společnosti United Fruit Company (nyní Chiquita Brands International ) a vlády Spojených států s cílem usnadnit úspěch svržení demokraticky zvoleného prezidenta Guatemaly .

Edward Bernays ' Střední Amerika informační kancelář tisková agentura vykresluje prezident Jacobo Arbenz Guzmán jako komunista . Tato propaganda je přenášena ve většině amerických médií.

Podle životopisu Edward Bernays podle Larry Tye  (v) pojmem „  banánová republika  “ se narodil na počátku XX -tého  století ve vztahu k ovládnutí United Fruit Company o zkorumpovaných vlád Střední Ameriky .

Teorie

Edward Bernays je často zmiňován jako otec moderní propagandy , přesněji řečeno institucionální politické propagandy a průmyslu public relations , a tedy jako otec rotace , jinými slovy, manipulace názoru.

Byl jedním z prvních, industrializovat psychologii z podvědomí, aby se „přesvědčit“ veřejného mínění v zášti sám o sobě. On vyvinul jeho vlastní teorie, pravděpodobně tím, že kombinuje myšlenky Gustave Le Bon na psychologii davu , myšlenky Wilfreda Trottera na sociální psychologii a myšlenky Freuda na psychoanalýzu , ačkoli podle klinické psychologky Sandrine Aumercier Bernays „připustil, že o psychoanalýze nic neví“ ale přesto „osobně a tvrdohlavě“ propagoval své spojení s Freudem až do bodu „vedoucího k šíření úzkostných amalgámů“ , jako je článek v časopise Atlantic Monthly publikovaný v roce 1932:

"Na rozdíl od svého význačného strýce [Freuda] není [Bernays] známý jako praktik psychoanalýzy, ale je psychoanalytikem úplně stejným způsobem, protože pracuje s vědou o nevědomých duševních procesech." Jejím úkolem je zpracovávat nevědomé duševní akty vědomými akty. Slavný vídeňský lékař se podílí na léčbě individuálního libida; jeho americký synovec se zabývá manipulací (a řízením) potlačovaných tužeb davu. "

Dav pro něj nelze považovat za myšlení, vyjadřuje se tam pouze id , tedy nevědomé impulsy . Oslovuje se tam, aby lépe prodával produkty díky reklamě zaměřené na emoce.

V politice „prodává“ image veřejných osobností, například vytvářením prezidentovy snídaně, kde se setkává s osobnostmi show-biz . Domnívá se, že inteligentní menšina musí mít „demokratickou“ moc a že lidová masa musí být formována, aby ji přijala.

Na říšského ministerstva pro lidové vzdělávání a osvěty , Joseph Goebbels čerpal inspiraci z jeho výzkumu.

Prostřednictvím své práce v bezvědomí pro obchodní využití přispěl Edward Bernays ke vzniku moderního marketingu , který velmi inspiroval průkopníky oboru, jako jsou Louis Cheskin a Ernest Dichter .

On je také spojován s Henrym Fordem jako jedním z otců amerického konzumu .

Uznání

Na podzim roku 1990, časopis Life patří mezi stovku nejvýznamnějších Američanů na XX tého  století.

Publikace

  • (en-US) Krystalizace veřejného mínění , New York, Kessinger,2004( 1 st  ed. 1923) ( ISBN  978-1-4179-1508-8 , OCLC  57447564 )
  • Propaganda  : Jak manipulovat názor v demokracii ( překlad  Oristelle Bonis, pref.  Normand Baillargeon ), Paříž, Zóny / La Découverte,2007( 1 st  ed. 1928), 144  str. ( ISBN  978-2-35522-001-2 , OCLC  1028532930 , online prezentace , číst online [PDF] )
  • (en-US) Mluvte za demokracii: co můžete udělat - praktický akční plán pro každého amerického občana , New York, Viking Press,1940( OCLC  1165327 )
  • ( fr ) Public relations , Boston, Bellman, kol.  "Odborné a odborné monografie" ( n o  58)1945( OCLC  5458074 )
  • (en-US) Engineering of Consent: vědecký přístup k public relations , University of Oklahoma Press,Prosinec 1969, 246  s. ( ISBN  978-0-8061-0328-0 , OCLC  468791943 )

Podívejte se také

Bibliografie

  • Vance Packard ( přeloženo  Hélène Claireau, pref.  Marcel Bleustein-Blanchet ), tajná La Persuasion , Paříž, Calmann-Lévy, kol.  "Svoboda mysli",1984( 1 st  ed. 1958), 282  str. ( ISBN  978-2-7021-1291-5 a 978-2-702-11832-0 , OCLC  19451018 )
  • (en-US) Larry Tye , The Father of Spin: Edward L. Bernays & the Birth of Public Relations , New York, Crown Publishers,1998, 1 st  ed. , 306  s. ( ISBN  978-0-517-70435-6 , OCLC  37902406 )
  • (en-US) Life , 100 nejdůležitějších Američanů 20. století , sv.  13, New York, Time Inc. Magazine Co., kol.  "Zvláštní vydání" ( n o  12), podzim 1990, 116  str. ( OCLC  24164799 ) , str.  52
  • Sigmund Freud ( přeloženo  z němčiny Anne Balseinte, Jean-Gilbert Delarbre, Daniel Hartmann), iluze L'Avenir d'une [„  Die Zukunft einer Illusion  “], Paříž, PUF , kol.  "Quadriga Grands texty",23. prosince 2004, 6 th  ed. ( 1 st  ed. 1927), 61  str. ( ISBN  978-2-13-054702-0 )
  • Bernard Stiegler , De la misère symbolique , Paříž, Galilée, kol.  "Incises",2005( ISBN  978-2-7186-0635-4 , OCLC  2718606355 )
  • (en-US) Robert L. Heath a W. Timothy Coombs , Dnešní public relations: Úvod , Sage ,2006, 539  s. ( ISBN  978-1-4129-2635-5 , online prezentace ) , s.  42
  • Julie Timmerman , demokrat: Edward Bernays, malý princ propagandy (spis a ilustrace) , vydání C&F éditions / Caen Master,2020, 240  s. ( ISBN  978-2-37662-000-6 , online prezentace )
  • Souza de Cursi Hugo, Edward L. Bernays, pravda a demokracie: od reklamy k public relations v recenzi Zilsel 8 , Paříž, Ed. Du Croquant, únor 2021, str. 25-70.

Filmografie

Rádio

Divadlo

Poznámky a odkazy

Poznámky

  1. „Je naprosto normální, že ženy chtějí kouřit cigarety,“ doporučil Brill. „Emancipace žen potlačila mnoho jejich ženských tužeb. Více žen nyní dělá stejnou práci jako muži. Mnoho žen nenese žádné děti; ti, kteří medvěda mají, mají méně dětí. Ženské rysy jsou maskované. Cigarety, které se srovnávají s muži, se stávají pochodněmi svobody “ , str. 27-28
  2. „Inženýrství souhlasu je samou podstatou demokracie, svobodou přesvědčování a navrhování. „ - Edward Bernays

Reference

  1. Výslovnost v americké angličtině přepsaná podle standardu API .
  2. výslovnost v němčině vysoce standardizovaná přepsaná podle standardu API .
  3. Sandrine Aumercier, „  Bernays, agent de Freud  “, Le Coq-Héron , sv.  194, n o  3,2008, str.  69–80 ( číst online , konzultováno 19. dubna 2020 ).
  4. Například „  Můj strýc Sigmund Freud  “, Nový vůdce, 15. listopadu 1954; „  Uncle Sigi  “, Journal of the History of Medicine and Allied Sciences , April 1980. Citoval Larry Tye, otec spinu, Edward L. Bernays a vznik public relations, vydání Owl Books, 2002 [1998].
  5. Tristan Gaston-Breton, „  Bernays  “ , na Les Échos ,23. července 2009(k dispozici na 6. června 2018 )  :„jeden z nejvlivnějších mužů XX th  století. ".
  6. Sandrine Aumercier , „  Bernays, agent de Freud  “, Le Coq-heron , sv.  194, n o  3,2008, str.  69-80 ( ISSN  0335-7899 , DOI  10.3917 / cohe.194.0069 , číst online , konzultováno 22. prosince 2020 )
  7. J. Glucker a A. Laks, „Předmluva“ Jacobovi Bernaysovi. Židovský filolog , Lille / Tel Aviv, John Glucker a André Laks, s pomocí Véronique Barré),Říjen 1995, 292  s. ( ISBN  2-85939-305-6 )
  8. (en-US) Keating, Gina, Netflixed: Epická bitva o americké bulvy , New York, Penguin,2012, 292  s. ( ISBN  978-1-59184-659-8 ) , str.  17
  9. Corinne Autey-Roussel, „  Stručná historie propagandy  “ , o Entelekheii ,10. září 2017(konzultováno 6. června 2018 )  :„tlačit na ženy, aby kouřily ve jménu jejich emancipace. ".
  10. Rémy Porte , "President Wilson, pacifista ve válce", La Nouvelle Revue d'histoire , n o  90, květen-červen 2017, str.  46-48
  11. (in) Thomas C. Sorensen Slovo válka: Příběh americké propagandy , Harper & Row,1968, str.  6-7.
  12. Stéphane Horel , Lobbytomie: Jak lobby lobuje naše životy a demokracii , Paříž, La Découverte ,2018, 368  s. ( ISBN  978-2-7071-9412-1 ) , str.  16.
  13. (in) Linda S. Watts, Alice L. George, Scott Beekman, Sociální dějiny Spojených států: 20. léta 20. století , ABC-CLIO,2009, str.  215.
  14. Tye 2003, s. 6-7.
  15. (in) Lisa Held, „  Psychoanalýza formuje kulturu spotřebitele  “, na letu APA . 40 n o  11 ,prosince 2009(zpřístupněno 6. června 2018 )  :„  „ Pochodeň svobody “byla pokryta nejen místními novinami, ale také novinami na celostátní i mezinárodní úrovni.  "
  16. Heath a Coombs 2006 .
  17. (en) Tye, Larry , Otec Spinu: Edward L. Bernays a narození public relations , New York: Crown,1998( ISBN  0805067892 )
  18. (en-US) „Skupina dívek Puff na cigarety jako gesto 'svoboda' ' (část názvu), The New York Times , 1. st dubna 1929.
  19. „  Dokumentární film: Století sebe sama  “ , Entelekheia ,21. listopadu 1016(zpřístupněno 6. června 2018 )  : „Jak a do jaké míry se politici a podnikatelské kruhy naučily manipulovat masovou konzumní společností.“ " .
  20. (in) "  Edward Bernays, 'Otec public relations' a názoru lídr v oblasti tvorby, zemřel ve věku 103  " , The New Tork Times ,10. března 1995( číst online , konzultováno 6. června 2018 ) :

    "  Ve svých pozdějších letech, počátkem 60. let, byl veřejným odpůrcem kouření a účastnil se protikuřáckých kampaní."  "

    .
  21. Vynálezce propagandy Julie Lassale v novinách La Croix ze dne 29. května 2018.
  22. Corinne Autey-Roussel, „  Zabijáci naděje: 1954, hořké plody CIA v Guatemale  “ , na Entelekheia ,26. července 2017(zpřístupněno 6. června 2018 ) .
  23. Tye 2002 .
  24. Luc Hermann a Jules Giraudat , Hra vlivů: Cahuzacovy záležitosti, DSK, Kerviel, Bettencourt… v botách lékařů spiny , La Martinière,2014, 304  s. ( ISBN  978-2-7324-6318-6 , číst online ) , s.  7.
  25. Jayson Harsin, „  Kritický průvodce falešnými zprávami  : Od komedie k tragédii,  “ Powers , sv.  164, n o  1,2018, str.  99-119 ( DOI  10.3917 / pu.164.0099 , číst online ).
  26. (en) Larry Tye , otec Spinu: Edward L. Bernays a zrození public relations , Picador,2002, 304  s. ( ISBN  978-1-4668-1876-7 , číst online ).
  27. Bernays 2007 , předmluva Normand Baillargeon.
  28. Bernays 1969 .
  29. Bernays, Propaganda (1928), str. 159. Citováno v Olasky (1984), str. 3.
  30. Olasky (1985), str. 17. „… jeho víra, že kontroloři v zákulisí by měli vykonávat„ sociální odpovědnost “tím, že vymyslí chytré public relations kampaně k nasměrování„ lidských stád “do vhodných korálů.  "
  31. Marks (1957), str. 73.
  32. Bernard Stiegler, „  Budoucnost růstu  “ , od 10 minut, na Ars Industrialis ,17. listopadu 2009(zpřístupněno 6. června 2018 ) .
  33. (in) „  Život uvádí nejvlivnější Američany 20. století  “ v Deseret News ,Září 1990(zpřístupněno 8. října 2017 ) .
  34. Život 1990 .
  35. Jimmy Leipold, „  Propaganda - Továrna souhlasu  “ , na Arte ,29. května 2018(zpřístupněno 6. června 2018 )  :„Tyto metody„ udělování souhlasu “davům jsou adresovány jejich nevědomým přáním. ".
  36. „  Propaganda, Edward Bernays, nebo jak manipulovat názor v demokracii  “ , na Támhle, jestli tam jsem ,26. listopadu 2007(zpřístupněno 6. června 2018 ) .
  37. Viz na franceculture.fr .
  38. „  Demokratka: Julie Timmermanová  “ , na TQI ,17. listopadu 2016(konzultováno 6. června 2018 )  : „Zanechává za sebou Crowd Manipulation System, který všude převládal. " .

Podívejte se také

Bibliografie

  • Sandrine Aumercier, „  Edward L. Bernays a propaganda  “, Revue du MAUSS , sv.  30, n O  22007, str.  452-469 ( číst online , konzultováno 19. dubna 2020 ).

Interní odkazy

externí odkazy